“新浪微博廣告很難有迅猛的發展，只有搜索能做到，因為搜索是一個長尾市場，每一個關鍵字都可以成為一個廣告資源，而廣告位資源始終是一個有限的資源，所以facebook也遇到盈利困境，而百度那么多年一直保持高增長。應用植入會有更多的增長空間，但依靠開放平臺的質量，可控性較弱。”

上線三周年后，新浪微博終于首次公布了其社交廣告收入。

新浪最近發布的第二季度財報中顯示，新浪微博廣告營收超過1000萬美元，占該公司總體廣告收入的10%。這顯示，新浪微博在經過海量的用戶積累和商業化嘗試后，終于取得了一定規模的廣告收入。不過，根據新浪CEO曹國偉的介紹，微博的廣告主中有80%為該公司門戶網站的客戶，新客戶僅占二成左右。

與此同時，新浪微博即將推出最新的版本。記者了解到，新版本增強了社交網絡色彩，從頁面布局和產品功能上，都更加接近facebook。易觀國際分析師董旭在接受《投資者報》記者采訪時表示，從社會化媒體向社交網絡轉變可以提升其營銷價值，但是新浪的優勢在品牌廣告上，在基于用戶關系和用戶數據的社交效果廣告上則較弱，如果解決長久以來困擾公司管理層的“微博互搏”難題，仍存挑戰。

門戶與微博廣告左右手互搏

“新版本越來越像facebook了。”一位新浪微博的工作人員對本報記者表示。

記者了解到，在新浪內部稱之為“V5”（即第5版）的微博內測新版本中，新增了定向發布的功能。用戶可以選擇所發布的微博只給指定分組的人看到，這一功能改變了此前微博所有內容對外公開的社會化媒體特征，增強了微博內容的私密性。

新版微博還在欄信息流上方增加了“動態”標簽，以展示好友關注微博、加入微群的情況。這一功能也與facebook和人人網等社交媒體功能相似。此外，新版微博將統一為三欄布局。

新版微博從社交化媒體向社交網絡轉化，被認為是為了提升其營銷價值。“海外投資機構曾經發布對新浪微博的評估，認為新浪微博強化其社交網絡色彩，會使其整體價值得到提升。因為與社會化媒體相比，社交網絡的用戶粘性更強，能挖掘更深的用戶數據用于廣告營銷。”董旭介紹說。

社交網絡基于用戶數據挖掘的效果營銷，使其對中小企業以及電商等廣告主具有吸引力。而新浪作為傳統門戶網站，其客戶多為大企業的品牌廣告主。

新浪微博目前的廣告主要得自于門戶網站的積累。曹國偉在財報公布后的分析師會議上透露，該季度，新浪微博大概有80家社交/微博廣告客戶，其中75%~80%都是原有客戶，即在門戶和微博都有投放，另外20%出頭是新客戶，他們之前從未在新浪門戶投放過廣告。 上一頁1 2 下一頁

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本文標題：受門戶廣告排擠 新浪微博廣告很難迅猛增長

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