“新浪微博廣告很難有迅猛的發(fā)展，只有搜索能做到，因?yàn)樗阉魇且粋�(gè)長(zhǎng)尾市場(chǎng)，每一個(gè)關(guān)鍵字都可以成為一個(gè)廣告資源，而廣告位資源始終是一個(gè)有限的資源，所以facebook也遇到盈利困境，而百度那么多年一直保持高增長(zhǎng)。應(yīng)用植入會(huì)有更多的增長(zhǎng)空間，但依靠開放平臺(tái)的質(zhì)量，可控性較弱。”

上線三周年后，新浪微博終于首次公布了其社交廣告收入。

新浪最近發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)中顯示，新浪微博廣告營(yíng)收超過1000萬美元，占該公司總體廣告收入的10%。這顯示，新浪微博在經(jīng)過海量的用戶積累和商業(yè)化嘗試后，終于取得了一定規(guī)模的廣告收入。不過，根據(jù)新浪CEO曹國(guó)偉的介紹，微博的廣告主中有80%為該公司門戶網(wǎng)站的客戶，新客戶僅占二成左右。

與此同時(shí)，新浪微博即將推出最新的版本。記者了解到，新版本增強(qiáng)了社交網(wǎng)絡(luò)色彩，從頁(yè)面布局和產(chǎn)品功能上，都更加接近facebook。易觀國(guó)際分析師董旭在接受《投資者報(bào)》記者采訪時(shí)表示，從社會(huì)化媒體向社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變可以提升其營(yíng)銷價(jià)值，但是新浪的優(yōu)勢(shì)在品牌廣告上，在基于用戶關(guān)系和用戶數(shù)據(jù)的社交效果廣告上則較弱，如果解決長(zhǎng)久以來困擾公司管理層的“微博互搏”難題，仍存挑戰(zhàn)。

門戶與微博廣告左右手互搏

“新版本越來越像facebook了。”一位新浪微博的工作人員對(duì)本報(bào)記者表示。

記者了解到，在新浪內(nèi)部稱之為“V5”（即第5版）的微博內(nèi)測(cè)新版本中，新增了定向發(fā)布的功能。用戶可以選擇所發(fā)布的微博只給指定分組的人看到，這一功能改變了此前微博所有內(nèi)容對(duì)外公開的社會(huì)化媒體特征，增強(qiáng)了微博內(nèi)容的私密性。

新版微博還在欄信息流上方增加了“動(dòng)態(tài)”標(biāo)簽，以展示好友關(guān)注微博、加入微群的情況。這一功能也與facebook和人人網(wǎng)等社交媒體功能相似。此外，新版微博將統(tǒng)一為三欄布局。

新版微博從社交化媒體向社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化，被認(rèn)為是為了提升其營(yíng)銷價(jià)值。“海外投資機(jī)構(gòu)曾經(jīng)發(fā)布對(duì)新浪微博的評(píng)估，認(rèn)為新浪微博強(qiáng)化其社交網(wǎng)絡(luò)色彩，會(huì)使其整體價(jià)值得到提升。因?yàn)榕c社會(huì)化媒體相比，社交網(wǎng)絡(luò)的用戶粘性更強(qiáng)，能挖掘更深的用戶數(shù)據(jù)用于廣告營(yíng)銷。”董旭介紹說。

社交網(wǎng)絡(luò)基于用戶數(shù)據(jù)挖掘的效果營(yíng)銷，使其對(duì)中小企業(yè)以及電商等廣告主具有吸引力。而新浪作為傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站，其客戶多為大企業(yè)的品牌廣告主。

新浪微博目前的廣告主要得自于門戶網(wǎng)站的積累。曹國(guó)偉在財(cái)報(bào)公布后的分析師會(huì)議上透露，該季度，新浪微博大概有80家社交/微博廣告客戶，其中75%~80%都是原有客戶，即在門戶和微博都有投放，另外20%出頭是新客戶，他們之前從未在新浪門戶投放過廣告。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)

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本文標(biāo)題：受門戶廣告排擠 新浪微博廣告很難迅猛增長(zhǎng)

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