觀點(diǎn)PK
問(wèn)題
如何評(píng)價(jià)由京東發(fā)起的
此輪價(jià)格大戰(zhàn)？
中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生：電商“價(jià)格大戰(zhàn)”危害了產(chǎn)業(yè)安全， “價(jià)格戰(zhàn)，表面上為消費(fèi)者帶來(lái)了短期的價(jià)格優(yōu)惠，實(shí)質(zhì)上卻為企業(yè)帶來(lái)了深遠(yuǎn)的負(fù)面影響，危害了行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的安全”。
家電業(yè)資深人士洪仕斌：劉強(qiáng)東“微博營(yíng)銷(xiāo)”從策略上來(lái)看沒(méi)有錯(cuò)，可以說(shuō)是一次成功的“輕資產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)案例”（僅憑一張口，節(jié)省了多少?gòu)V告費(fèi)？�。�，值得同行學(xué)習(xí)，但最終“吹過(guò)了頭”，未能控制好局面，反過(guò)來(lái)遭到民眾對(duì)京東以及劉強(qiáng)東本人誠(chéng)信的口誅筆伐，值得反省。
產(chǎn)經(jīng)觀察人士劉步塵：絕是一場(chǎng)鬧劇，一場(chǎng)針對(duì)消費(fèi)者的大忽悠，甚至不排除京東、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美商城三大電商有意無(wú)意的共同給消費(fèi)者“做局”的成分。
海信科龍廣州分公司總經(jīng)理黃新華：電商的價(jià)格戰(zhàn)是一種短期行為，是非理性的，供應(yīng)商絕不支持，而且電商在價(jià)格戰(zhàn)的實(shí)施中確實(shí)存在一些比如網(wǎng)友們反應(yīng)的“先提價(jià)后降價(jià)”、“特價(jià)機(jī)缺貨”、網(wǎng)頁(yè)打不開(kāi)等不規(guī)范的行為，炒作成分居多。
某家電品牌市場(chǎng)部人士：“按照我們以往的經(jīng)驗(yàn)，做一次大型促銷(xiāo)活動(dòng)的廣告費(fèi)用在千萬(wàn)元上下，其中支付給線(xiàn)上廣告的費(fèi)用至少超過(guò)600萬(wàn)元。”這次價(jià)格戰(zhàn)京東通過(guò)社交媒體發(fā)起，并形成與國(guó)美、蘇寧之間的微博舌戰(zhàn)，看似是一場(chǎng)鬧劇，其實(shí)為三家平臺(tái)商節(jié)省了上千萬(wàn)元營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。
問(wèn)題
京東“零毛利”促銷(xiāo)行為是否構(gòu)成不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，以及低價(jià)傾銷(xiāo)行為？
洪仕斌：我認(rèn)為并不構(gòu)成不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)榫〇|的“價(jià)格戰(zhàn)”是規(guī)定了促銷(xiāo)時(shí)間，產(chǎn)品型號(hào)、促銷(xiāo)規(guī)模等等是有限制條件的，所以不能叫做傾銷(xiāo)。
劉步塵：低價(jià)傾銷(xiāo)的定義是指以打倒對(duì)手這目的，以低于成本價(jià)大規(guī)模銷(xiāo)售。京東的“零毛利”促銷(xiāo)，是指進(jìn)貨多少錢(qián)就賣(mài)多少錢(qián)，但是，京東本身也是有物流和人工成本的，如果加上這些“零利”銷(xiāo)售一定是低于總成本價(jià)的，所以構(gòu)成傾銷(xiāo)。 上一頁(yè)1 2345 下一頁(yè)
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