分析人士認為，國美聯手當當網對京東來說將形成較大威脅，行業競爭格局或將改變
2012年，電商行業注定不會平靜，而逐漸強大的京東已被卷入其中。近日有消息稱，國美網上商城欲和當當網合作籌劃戰略聯盟目標直指京東商城。
國美網上商城相關人士接受記者采訪時并未對此事給予否認，只是表示，國美和當當網之間的確有過接觸，但業內之間交流與溝通本來也屬正常范圍。
中投顧問IT行業研究員王寧遠接受記者采訪時表示：“國美憑借其家電一級代理商的地位擁有千億級的銷售量，因而在議價上擁有絕對優勢，屬于3C、家電類產品的領頭地位，而當當以圖書銷售起家，在圖書銷售市場擁有優勢，兩方聯盟在彌補各自短板的同時，還能夠鞏固原有優勢或達到強強聯合之勢。”但2012年春節剛過，京東商城可謂是“禍不單行”。
京東商城難撫之痛
先是1月31日曝出“漲價門”。一淘網調查稱，從去年四季度起，京東商城商品價格平均上漲15%，高于當當、亞馬遜和天貓網。京東方面對此反應激烈，反擊稱“漲價15%純屬自殺”。
同一天，媒體刊文稱京東商城“四大霸王條款”欺壓供貨商，即要求最低價供貨、保底返利，以及收取進場費、廣告費。有供應商稱在京東商城的盈利空間逐步被擠壓，毛利率低至10%，而凈利潤不到2%，已經沒有生存空間。京東方面稱對此消息不做評論。
中國協會移動商務專委會副主任王汝林認為，燒錢是電子商務領域的正常現象，企業只有通過燒錢造勢，吸引更多客戶資源，快速大規模發展。而這種商業性的公司要想發展，就得靠燒錢積聚大量的人氣和買家來進入商城。所以燒錢是電子商務的必然現象。
而后傳出“京東商城發通知給3C家電供應商，稱發貨價高于當當網一律不結賬”，雖然京東方面很快出面否認，但2月8日，在京東商城首頁改版不到24小時后，當當網發表措辭嚴厲聲明，稱對這種通過要挾供應商從而提高競爭對手售價的不正當競爭行為表示強烈抗議和譴責，并稱“即使貼錢也要爭做數碼家電全網最低價。”
2月9日，中國電子商務研究中心發表了“京東商城情人節促銷涉嫌欺詐”的文章，監測數據顯示，京東多款商品在情人節促銷活動中涉嫌先提價后打折。
而近日國美網上商城欲與當當網聯手的消息對京東商城來說無疑是雪上加霜。
強強聯手最終只是強者游戲
自去年國美網上商城、當當網與京東商城之間就已矛盾重重。
2011年前后，伴隨國美網上商城以及蘇寧易購發力線上家電和3C銷售，此前依靠家電網上銷售業務在電子商務領域做得風風火火的京東商城被迫加大百貨領域的投入，將核心業務拓寬到百貨、圖書領域。此舉無疑的誘發了京東商城與當當網之間的矛盾。
隨后，京東商城和當當網卷入價格戰。當時，為了在促銷中吸引客流量，圖書市場后來者京東商城率先挑起降價活動。隨即，當當網宣布斥資4000萬元促銷反擊京東商城，促銷的范圍不再局限于圖書，還包括京東賴以起家的數碼3C領域。京東商城隨后也對外宣布，將對圖書、3C、日用百貨等11大類的商品展開總金額8000萬元的大促銷。
時至2011年5月，國美網上商城上線之后，之后就有媒體爆出，京東商城從國美網上商城下單倒貨，之后再到京東網站低價銷售。國美和京東商城的關系也一下緊張了起來。
王寧遠對記者表示：“京東商城和國美、當當都曾有過摩擦，后兩者聯盟無疑對京東造成較大威脅，加上近期曝出京東對供應商提出“霸王條款”之舉，部分供應商已有退出意向，而國美、當當結盟或吸引這部分供應商，而致京東于供給不足的狀況。”
有相關業內人士表示：“以往國美的做事風格，實現上述深度合作很有可能，做線上最大家電網上商城一直是國美戰略目標。2012年國美在電商加碼已是必然。”
傳統企業觸“電”趨勢不可逆轉
當下，電子商務營銷已經成為時下很流行或不可或缺的一種手段。有業內人士表示，傳統企業做電子商務是避都避不開的。
國美2011年11月并購大家電電商庫巴、2011年4月國美自有品牌網上商城正式上線后，國美昨天再度公布了自有品牌“國美網上商城”的新目標。國美電器總裁王俊洲表示“未來2到3年，國美網上商城將占國美電器營收的10%以上，占中國市場營收的15%以上。”
而蘇寧電器與IBM和思科國際等IT業巨頭聯手開發了電子商務網站“易購”。
不可回避的事實是國美與蘇寧怕京東，同樣的京東也怕國美與蘇寧。
不過對于傳統企業做電子商務。艾瑞咨詢總裁認為，傳統企業開展電子商務業務的首要戰略思想就是內外部資源的“整合”。一方面，傳統企業看好電子商務發展前景，不愿錯失良機；另一方面，電子商務畢竟是一個新興的產業，傳統企業心存對運營風險的擔憂，因此多以一種謹慎的心態專注于自身擅長的業務領域，而將非擅長的業務外包。
家電分析師羅清啟認為，國美和蘇寧有實體店的支撐，無疑在采購成本上更有優勢，更有話語權。
就目前的情況來看國美、蘇寧、京東、當當網都已經“參戰”。誰會最終勝出，王汝林表示，恐怕還要經過一段時間的體驗和比較。目前蘇寧的優勢就是有一套匹配的售后服務體系，比較健全。而京東融資后著力于現代物流的建設，國美的打的也十分響亮。三方各有優勢。
王寧遠對記者表示：“倘若國美和當當聯盟無疑會對電商行業造成較大影響，雙方的優勢互補將加大各自的競爭力，而這對京東來說將形成較大威脅，行業競爭格局或將改變。”
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本文標題：國美聯手當當網劍指京東商城
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