“度娘”劉冬事件看網絡營銷的力量

作者:徐國祥 來源: 2012-02-25 10:12:58 閱讀 我要評論 直達商品

不知道大家是否還記得“度娘”,我相信絕大多數男同胞肯定是會記住的,更有朋友總結出了各個網站的“娘”。近日,在網絡上秒殺眾宅男的度娘劉冬現身《天天向上》。之前網友曝光度娘平日素顏照,被評價和百度年會上的天使臉孔有明顯落差,更有網友爆料其事業線也是經過PS處理過后才有的效果。此次亮相《天天》,度娘收起事業線,一襲黑衣包得嚴嚴實實,確實少了走紅照上的光彩。不過在眾多參加錄制的IT美女中,劉冬還是以其在網絡上的知名度更勝一籌,引來臺下觀眾熱議。下面徐國祥結合“度娘”事件來簡單的談談事件營銷

一、“度娘”劉冬事件回顧

2012年開端,網絡最火爆的焦點莫過于宅男女神,2011年剛畢業于中國傳媒大學南廣學院的美女名叫劉冬jocelin,有著甜美嬌艷的容貌被稱為小林志玲,更是百度公司的HR管理職位,這位才貌雙全的美女,在1月8日百度年會中,以一身低胸V領吊帶波西米亞裙+透明蕾絲荷葉花邊開衫展現傲人的真空爆乳后,劉冬令無數宅男夜半鼻血橫流一夜紅遍網絡,吸引多少網絡才子的目光,IT宅男們驚呼“眾里尋她簽百度”,可以說百度用劉冬這一爆乳出席年會的舉動來炒作的可能性不小啊,劉冬簡直是活廣告啊,劉冬成了百度公司歷史上最好的招聘廣告。不知道是劉冬以爆乳裝搏出位,還是百度以美女HR吸引人才,總之劉冬賺足了眼球,百度賺足了人才!

 “度娘”劉冬在百度年會上的薄衫爆乳

“度娘”劉冬在百度年會上的薄衫爆乳

二、《天天向上》節目里劉冬照片

度娘劉冬真實照

“度娘”劉冬真實照

 

度娘劉冬真實照

“度娘”劉冬真實照

三、從“度娘”劉冬看事件營銷

年會上“度娘”劉冬的風頭竟然蓋過日本女星蒼井空,更蓋過李彥宏,著實讓業界佩服百度公司的公關策劃能力,“眾里尋她簽百度”或許是百度公司2012年的招聘的最大活廣告,百度公司也借助了“度娘”劉冬成為2012開年便出現在各大媒體焦點的網絡公司,更是2012開年網友最熱議的網絡公司。

其實很多時候,我們做事件營銷,在我們沒有百度那種影響力的情況下,都要結合當前的熱點。現在一般就是借勢和炒作,好比最近的韓寒 和方舟子。在做事件營銷之前,我們一定要 規劃好,按照事先的機會去做。大致步驟如下:1、明確目標和需求2、事件的規劃和準備    3、細節安排    4、靈活應變    5、總結經驗。當然我們也得考慮事件營銷的負面影響和網友對事件營銷的免疫力,要策劃的讓人感覺不出來你是在做廣告,那就是真的成功。

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