8月15日上午，京東商城與蘇寧易購之間的價格戰如約上演。
在8月15日的媒體溝通會上，劉強東透露，與蘇寧之間的價格戰本安排今年第四季度，提前進行屬于巧合。本次價格戰主要針對蘇寧電器的線下門店毛利最高的大家電產品，劉強東指出“蘇寧大家電毛利率高達25%。”
資本方集體失聲
劉強東在8月14日晚微博中透露：“剛剛和各位股東開完會，今日資本、雄牛資本、KPCB、紅杉、老虎基金、DST等幾個主要股東全部參加了！大家都知道打蘇寧的事情。我說這場戰爭是要消耗很多現金的，你們什么態度？一個股東說：我們除了有錢什么都沒有！你就放心打吧，往死里打！”
是否所有VC股東均同意劉強東本輪價格戰的做法？本報記者致電投資方今日資本、KPCB、紅杉三家機構的主要負責人，其電話或關機，或拒絕接聽，對記者的短信也未予以回復。
如若資本方不贊同劉強東的決定，是否有能力阻止？
金沙江創投合伙人朱嘯虎分析：“京東商城是否搞價格戰和VC是否同意無關，只要在預算內，就可以決定是不是做。只有在超過預算的時候，才是需要VC來同意的。”
ChinaVenture投中集團高級分析師馮坡亦表示，在該類決定中，VC的角色相對被動：“對VC而言更多的是無奈，如果因為阻止價格戰而導致企業在市場份額競爭上失敗，將是非常大的損失；但是支持的話又有可能造成‘剎車剎不住’，說的難聽點就是‘機構被劉強東所劫持’。”
京東商城一度估值百億美元，成為最受風投追捧的公司之一。
2007年8月，京東商城完成1000萬美元A輪融資，投資方是徐新領軍的今日資本；2009年，京東商城完成2100萬美元的B輪融資，投資方包括今日資本、雄牛資本和亞洲著名投資銀行家梁伯韜私人公司；2010年1月，京東商城完成總金額超過1.5億美元C1輪融資，由老虎環球基金領投；2011年4月1日，京東商城宣布完成總額為15億美元的C輪融資。
價格戰的得與失
對京東商城而言，如果其它競爭對手在價格戰中退縮，那么其市場份額將有所增加，市場地位會穩固。
朱嘯虎并不認同劉強東做價格戰的選擇：“對京東商城而言，這相當于承認蘇寧是一個需要嚴肅對待的競爭對手。實際上今天的價格也是，蘇寧的價格沒有讓京東商城占什么便宜。”
清科研究中心高級分析師張亞男則認為在這次價格戰中，正在面向社會公眾發債募集資金的蘇寧損失更大：“一方面，大家都知道蘇寧在募資做電商，又知道電商這樣下去短期內不會賺錢，隨之會意識到蘇寧在資本面上是處于劣勢的；另一方面，京東商城發動價格戰直指蘇寧，但今天在蘇寧購物時發現它的網速非常慢，這在一定程度上說明蘇寧在電商方面并沒有完全準備好，和京東商城這個老牌電商之間還是有一定差距的。”
財經作家吳曉波評論說：“這是一場蓄謀已久的‘測試戰’，是京東商城和蘇寧對各自的高流量沖擊力、物流承受力、制造商供應鏈、資本關系等能力的全面測試。這僅僅是一場規定時間、規定地點內雙方共同發動的戰役，而不是你死我活的決勝時刻。最終，各方都將以自己的方式宣布勝利，其最重要的戰果是，消費者習慣的決定性轉移。”
目前來看，慘烈的電商價格戰很難有絕對的贏家，蘇寧易購市場管理中心常務副總監閔涓清在微博上表示：“目前中國電商業的一大怪象，不從市場賺錢，從投資者哪賺錢，上線投資人從下線投資人那賺錢，結果好端端電商搞得像傳銷。其實，這是當前電商領域普遍存在的現象，并不特指哪一家電商企業。”
對此，有投資人回應稱，盡管短期內電商企業尚難盈利，但對企業燒投資人的錢搞活動的觀點未免偏頗，企業拿VC的錢是用來發展業務的，企業是拿不走的。“企業用VC的錢是符合市場規則的，為達到一定市場規模而打價格戰也是一種選擇。但價格戰并非健康競爭樣態，頻繁出現將對電商行業將構成較大傷害。如無休止的打價格戰，以致整個行業較難盈利，對整個行業來講并不健康。”
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眾多網民的圍觀和參與下，劉強東以極具氣場和和個人風格的約戰開始了自己的“興奮表演”。這一“約架”，京東和蘇寧易購都是勝利者，京東再次證明自己電商一哥的地位，讓京東的大家電業務為更多人所知；蘇寧易購在此>>>詳細閱讀
本文標題：京東投資方集體失聲電商價格戰背后
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