樂(lè)蜂網(wǎng)所謂的有明星特質(zhì)商品也就是個(gè)噱頭，商品到底好不好，需要消費(fèi)者說(shuō)了算，樂(lè)蜂網(wǎng)一貫以名人背景自居，但目前電商沒(méi)幾家盈利的，樂(lè)蜂網(wǎng)也不例外。推有明星特質(zhì)商品，大腕明星未必請(qǐng)得起，二三線明星影響力有限。說(shuō)白了，樂(lè)蜂網(wǎng)這就是搞個(gè)噱頭，借力造勢(shì)。

【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 葉舟 慕習(xí)）樂(lè)蜂網(wǎng)推有明星特質(zhì)商品，未來(lái)不僅賣(mài)化妝品，還要賣(mài)衣服和鞋帽。隨著這一消息的擴(kuò)散，外界對(duì)此眾說(shuō)紛紜。

什么是有明星特質(zhì)的商品？目前并不清楚這是一種什么樣的模式。樂(lè)蜂網(wǎng)CEO王立成表示稱要推出這種有明星特質(zhì)的服裝、鞋帽等商品，并表示目前已經(jīng)與十幾個(gè)明星簽約，樂(lè)蜂網(wǎng)已經(jīng)擁有將近300多個(gè)達(dá)人。

作為以化妝品為主的網(wǎng)站，樂(lè)蜂網(wǎng)這種商品品類(lèi)的擴(kuò)充更像是業(yè)務(wù)的拓展。但是，一味強(qiáng)調(diào)具有明星特質(zhì)的商品，這種說(shuō)法引起了外界的關(guān)注和質(zhì)疑。

為了獲知更為詳細(xì)的信息，IT商業(yè)新聞網(wǎng)連線了樂(lè)蜂網(wǎng)總部，但是，樂(lè)蜂網(wǎng)對(duì)此沒(méi)有給予回應(yīng)，其公司前臺(tái)人員只是一味強(qiáng)調(diào)負(fù)責(zé)媒介發(fā)言的侯經(jīng)理目前不在單位。同時(shí)，從前臺(tái)口中得知，對(duì)于這一事件，已經(jīng)有部分媒體聯(lián)系過(guò)他們。

樂(lè)蜂網(wǎng)擴(kuò)張服裝鞋帽存風(fēng)險(xiǎn) 借明星造勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)被指炒作

借明星造勢(shì)營(yíng)銷(xiāo) 能否奏效引質(zhì)疑

樂(lè)蜂網(wǎng)究竟如何利用明星推出有明星特質(zhì)商品，目前不得而知。

一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時(shí)表示，樂(lè)蜂網(wǎng)所謂的有明星特質(zhì)商品也就是個(gè)噱頭，商品到底好不好，需要消費(fèi)者說(shuō)了算，樂(lè)蜂網(wǎng)一貫以名人背景自居，但目前電商沒(méi)幾家盈利的，樂(lè)蜂網(wǎng)也不例外。

推有明星特質(zhì)商品，大腕明星未必請(qǐng)得起，二三線明星影響力有限。說(shuō)白了，樂(lè)蜂網(wǎng)這就是搞個(gè)噱頭，借力造勢(shì)。

那么，對(duì)于這種利用明星效應(yīng)做電商的思路，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系教授姜旭平在接受采訪時(shí)表示：“我認(rèn)為樂(lè)蜂網(wǎng)的這種做法有市場(chǎng)前景，這顯然是想利用明星效應(yīng)。”

但是，姜旭平教授還指出了這種思路所面臨的難題，他說(shuō)：“這其中有一個(gè)問(wèn)題值得注意，如果簽約的是大牌明星，那么成本就會(huì)很高；如果簽約的是小明星，那么也不好達(dá)到想要的效果，因此，樂(lè)蜂網(wǎng)如何找到平衡點(diǎn)比較困難。” 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)

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