天貓易訊升級價格戰(zhàn) 業(yè)內(nèi)稱意在“拽住”京東

作者:樂購科技 來源: 2012-06-06 09:33:11 閱讀 我要評論 直達商品

  6月剛開始,電商價格戰(zhàn)沒有休整的跡象,反倒越發(fā)激烈。

  6月4日,天貓電器城宣布在2億投入基礎(chǔ)上,再次追加投入2億。據(jù)悉,1億現(xiàn)金用于6月對消費者的直接補貼,另1億則為消費者購買退貨運費保險。與此同時,易迅網(wǎng)也大幅降價,被業(yè)界解讀為易迅網(wǎng)發(fā)起手機價格戰(zhàn)的導(dǎo)火索,直指京東商城。

  觀察員魯振旺認(rèn)為,整個3C電商目前還是多元化競爭的格局,而價格戰(zhàn)也只是暫時的,并不會持久太長時間。

  天貓電器城總經(jīng)理譚飆表示,天貓電器城決定6月將追加投入1億元,直接補貼消費者。延續(xù)至8月的電器城“狂暑季”大促投入還將繼續(xù)加大。與此同時,天貓還宣布投1億元為消費者購買退貨運費保險。

  業(yè)內(nèi)稱,今年電商的促銷力度比往年都大,但外界很難評估電商是否有投入如他們自己所述的資金,將利潤返還給消費者。但就目前狀況而言,價格戰(zhàn)現(xiàn)今仍沒有消停下來的意思,第二季度銷售量總體會有些上漲。價格戰(zhàn)也可以理解成為“拽住”京東的一個方式,天貓在中國電商里面一直是領(lǐng)軍者的角色,如果京東搶先上市,那么對于天貓未來的市場地位會有一定的影響。

  魯振旺對此稱,天貓目前也面臨著很大的轉(zhuǎn)型壓力,以前是以服裝為核心,服裝在整個B2C里面處于絕對壟斷的位置。但天貓必須尋找下一個發(fā)力點,3C家電會是不二的選擇,由于此前其走的是海外代購模式,而代購是否還能繼續(xù),政策也不明朗,因此該模式并不能形成天貓電器城長期的競爭力,緊接著逐漸轉(zhuǎn)變成為進軍國內(nèi)的3C領(lǐng)域。目前情況看來,六月份會是競爭最強的一個時間段。

  日前,在京東商城“史上最強店慶月”活動上線當(dāng)日,易迅網(wǎng)部分商品標(biāo)題下被小紅字備注,暗指京東商城促銷價比易迅網(wǎng)平日價更高。隨后,坊間傳出易迅網(wǎng)將于本周發(fā)動手機價格戰(zhàn)的消息,一款3000多元的高配智能機將被降至1599元。

  有業(yè)內(nèi)人士稱,如果只是普通的促銷活動,降價幅度肯定不會如此大。1599元的價格已經(jīng)非常低,比配置相當(dāng)?shù)男∶资謾C便宜幾百元,具有很強的價格優(yōu)勢,易迅網(wǎng)六周年大促已持續(xù)過半月,這次選擇某型號手機大幅降價,意在發(fā)起一場手機價格戰(zhàn)。

  “易迅網(wǎng)的目的很明顯,就是要讓京東下不了臺。京東這次促銷號稱0利潤,但同款手機在京東的現(xiàn)價是1788元,而易迅網(wǎng)的價格卻只有1599元,兩者之間相差近200元,可見京東并不是0利潤促銷。”一位業(yè)內(nèi)人士如此表示。


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