6月剛開始，電商價(jià)格戰(zhàn)沒有休整的跡象，反倒越發(fā)激烈。
6月4日，天貓電器城宣布在2億投入基礎(chǔ)上，再次追加投入2億。據(jù)悉，1億現(xiàn)金用于6月對(duì)消費(fèi)者的直接補(bǔ)貼，另1億則為消費(fèi)者購買退貨運(yùn)費(fèi)保險(xiǎn)。與此同時(shí)，易迅網(wǎng)也大幅降價(jià)，被業(yè)界解讀為易迅網(wǎng)發(fā)起手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)的導(dǎo)火索，直指京東商城。
觀察員魯振旺認(rèn)為，整個(gè)3C電商目前還是多元化競(jìng)爭(zhēng)的格局，而價(jià)格戰(zhàn)也只是暫時(shí)的，并不會(huì)持久太長(zhǎng)時(shí)間。
天貓電器城總經(jīng)理譚飆表示，天貓電器城決定6月將追加投入1億元，直接補(bǔ)貼消費(fèi)者。延續(xù)至8月的電器城“狂暑季”大促投入還將繼續(xù)加大。與此同時(shí)，天貓還宣布投1億元為消費(fèi)者購買退貨運(yùn)費(fèi)保險(xiǎn)。
業(yè)內(nèi)稱，今年電商的促銷力度比往年都大，但外界很難評(píng)估電商是否有投入如他們自己所述的資金，將利潤返還給消費(fèi)者。但就目前狀況而言，價(jià)格戰(zhàn)現(xiàn)今仍沒有消停下來的意思，第二季度銷售量總體會(huì)有些上漲。價(jià)格戰(zhàn)也可以理解成為“拽住”京東的一個(gè)方式，天貓?jiān)谥袊娚汤锩嬉恢笔穷I(lǐng)軍者的角色，如果京東搶先上市，那么對(duì)于天貓未來的市場(chǎng)地位會(huì)有一定的影響。
魯振旺對(duì)此稱，天貓目前也面臨著很大的轉(zhuǎn)型壓力，以前是以服裝為核心，服裝在整個(gè)B2C里面處于絕對(duì)壟斷的位置。但天貓必須尋找下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)，3C家電會(huì)是不二的選擇，由于此前其走的是海外代購模式，而代購是否還能繼續(xù)，政策也不明朗，因此該模式并不能形成天貓電器城長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)力，緊接著逐漸轉(zhuǎn)變成為進(jìn)軍國內(nèi)的3C領(lǐng)域。目前情況看來，六月份會(huì)是競(jìng)爭(zhēng)最強(qiáng)的一個(gè)時(shí)間段。
日前，在京東商城“史上最強(qiáng)店慶月”活動(dòng)上線當(dāng)日，易迅網(wǎng)部分商品標(biāo)題下被小紅字備注，暗指京東商城促銷價(jià)比易迅網(wǎng)平日價(jià)更高。隨后，坊間傳出易迅網(wǎng)將于本周發(fā)動(dòng)手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)的消息，一款3000多元的高配智能機(jī)將被降至1599元。
有業(yè)內(nèi)人士稱，如果只是普通的促銷活動(dòng)，降價(jià)幅度肯定不會(huì)如此大。1599元的價(jià)格已經(jīng)非常低，比配置相當(dāng)?shù)男∶资謾C(jī)便宜幾百元，具有很強(qiáng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，易迅網(wǎng)六周年大促已持續(xù)過半月，這次選擇某型號(hào)手機(jī)大幅降價(jià)，意在發(fā)起一場(chǎng)手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)。
“易迅網(wǎng)的目的很明顯，就是要讓京東下不了臺(tái)。京東這次促銷號(hào)稱0利潤，但同款手機(jī)在京東的現(xiàn)價(jià)是1788元，而易迅網(wǎng)的價(jià)格卻只有1599元，兩者之間相差近200元，可見京東并不是0利潤促銷。”一位業(yè)內(nèi)人士如此表示。
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本文標(biāo)題：天貓易訊升級(jí)價(jià)格戰(zhàn) 業(yè)內(nèi)稱意在“拽住”京東
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