雙十一成電商廝殺戰場 光棍成了誰的節?

作者:IT新聞網 來源:IT新聞網 2012-12-29 09:51:33 閱讀 我要評論 直達商品

11.11日電商瘋狂大戰光棍節來臨前幾天,一條微博火了:11月11日將至,網購價格大決戰一觸即發。馬女士在網上發帖說,自己準備在"光棍節"當日過足網購癮,淘寶購物車里的商品已有30多種,價值近萬元。

【IT商業新聞網訊】(記者 肖遙) 光棍節來臨前幾天,一條微博火了:11月11日將至,網購價格大決戰一觸即發。馬女士在網上發帖說,自己準備在“光棍節”當日過足網購癮,淘寶購物車里的商品已有30多種,價值近萬元。可是馬女士沒想到的是,自己卻遭到老公的“威脅”:“‘雙十一’你要敢亂花錢,咱們就離婚!”

就連筆者一位即將步入婚姻殿堂的女性朋友前日也略帶興奮的問我:“聽說了嗎?光棍節蘇寧、京東又要打折了,我已經看中幾件衣服,就等當天拍下來!”我說:“那是我們光棍的節日,你們好像比我們還快樂啊!”朋友回答:“你們負責過節,我們路過‘借光’。”

于今看來,過來“借光”的遠比光棍還多。

其實世上本無此節,只是單身的人多了,就成了節。據傳光棍節誕生于上世紀九十年代的南京某高校,這些年隨著網絡擴散至全國,每年的11月11日,也就成了全體單身青年們具有特殊意義的一天。

但這節日自誕生之初就是有一股“自嘲”的意味在內,比方說“今年又要過光棍節了”的心情與說“又要過國慶節”肯定截然不同。雖說是“慶賀光棍節”,實際上卻是單身青年們互相尋找安慰的一種方式--沒有愛情的滋味,至少還有難兄難弟陪你受罪。

中國之聲特約觀察員陳建利表示,“隨著社會的進步,許多人從被動單身變成了主動單身,單身一族們或者自娛自樂,或抱團取暖,無論自嘲的酸澀還是調侃的快樂,他們那種‘我的地盤我做主’的生活態度不僅反映了現代人的積極個性。而且也反映了我們這個社會的包容度和開放度進一步提升”。顯然,光棍節已經成為單身文化的代表,被打上了時代的烙印。

這是一個誕生時間并不長的節日,而迅速的,購物就喧賓奪主成了光棍節的主題,在電商們瘋狂促銷、鋪天蓋地的宣傳造勢之下,光棍們只成了節日的附屬。單身網友們用黑色幽默譴責電商:雙十一本是我們的節日,現在被你們搶去了!“

11月8日,天貓、京東、蘇寧、國美等各大電商紛紛公布光棍節促銷方案,相比今年8·15電商大戰,此次電商們列出的促銷信息更加誘人,蘇寧易購推出”300元以下商品均等額返券“活動,國美則表示在節日前后,開展首輪普惠讓利,全網產品價格普降四成。

面對著巨大的誘惑,網民們難以淡定了,所以便出現文章開頭那兩幕。

自從數月前京東挑起8·15電商大戰后,全國各大電商們就已經迷戀上了這項運動,如果說8·15是無意間的短兵相接,那么光棍節的電商混戰則是蓄謀已久的中原會戰。去年光棍節不過天貓、蘇寧、國美三國爭霸;而今年,一號店、當當網、亞馬遜、易迅網也開始逐鹿天下,大有七雄并立之勢。當然,諸侯們各據一方,消費者就是他們爭奪的領土。

光棍節成了一片可供電商們廝殺的戰場,光棍們被冷落,高興不起來。

隨著社會的進步、觀念開放和網絡發展,以電商為首的商家們喚醒了一個又一個節日,但也改變了這些節日的本來屬性。除去法定放假的清明、端午、中秋、國慶電商們會大搞促銷,曾經國人基本不過的圣誕節、情人節和中國的七夕,也成了”商戰“的黃金時段。近兩年,苦情的光棍節也成為他們試水的戰場。

既然戰場已經開辟出來,那么今后電商混戰勢必會年年例行上演,而無論中西節日,其主題只有一個--購物,這也會培養公眾的消費習慣。以后我們清明等促銷、端午等促銷、國慶等促銷、光棍節還等促銷,而這些節日本來的歷史文化屬性必將逐漸淡去。”節日文化充斥的不過是商業鬼胎“,有評論如是說。

電商們大肆促銷商品之時,也在”促消“文化和溫情。筆者按照目前的趨勢大膽推測,用不了多久,清明將與祭祖無關、端午則與屈原無關、中秋當與團圓無關、圣誕則與耶穌無關,因為今年的光棍節,基本與光棍無關--電商們已經將這新生的單身文化推向消亡的邊緣,光棍節索性被某些宣傳改名為”雙十一促銷節“、”電商促銷節“、”電促節“,現在已經很明顯了,雙十一最終成了電商的節日。

長此以往,電商必定一統江湖,天下再無他節。


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