電商原創品牌加速爆發 未來空間大

作者:IT新聞網 來源:IT新聞網 2012-12-29 09:51:45 閱讀 我要評論 直達商品

為求得“好的流量”,當當入駐天貓;宣傳“雙11”活動的導航站廣告位開始出現空檔,電商廣告投放計劃部分停止……種種跡象表明,“理性回歸”的電商已經開始從營銷、廣告、價格戰向品質、品牌轉移,并以此形成競爭力。

在越來越多傳統品牌開始籌劃自有電商網站的時候,現有電商網站卻謀劃往原創品牌的方向發展。為求得“好的流量”,當當入駐天貓;宣傳“雙11”活動的導航站廣告位開始出現空檔,電商廣告投放計劃部分停止……種種跡象表明,“理性回歸”的電商已經開始從營銷、廣告、價格戰向品質、品牌轉移,并以此形成競爭力。

“希望消費者在1111狂歡節24小時不睡覺”的天貓,早在今年六月就把“淘品牌”正式更名為“天貓原創”。伴隨著互聯網誕生的在天貓平臺成長的網絡原創品牌,目前共有100多家,皆是各個細分領域的佼佼者。由于傳統電商沒覆蓋到偏遠地區,平時較少接觸PC互聯網的三、四線城市及農村用戶為主,對傳統電商品牌認知不強,這就給移動電商開設原創品牌的空間。在移動互聯網行業獨樹一幟的移淘商城,其殺手锏就是創立之初推出的自有品牌RZ,與PC端電商保持著差異化的競爭。移淘商城充分利用所在地廣州擁有大量過剩的制造資源,通過原材料定點采購、代工工廠生產自有品牌產品,并主打深受移動互聯網用戶喜愛的產品。

原創品牌是未來電子商務非常重要的一環。在篩選天貓原創的過程中,天貓對于原創、設計、品質、創新等更有品牌溢價部分的衡量比重更大一些。天貓表示希望能給予那些氣質獨特、能夠滿足一定的細分市場的原創品牌更多的發展空間。原創品牌需要一定的投入和時間積累,在款式、品質、服務、性價比等每個環節都不能松懈。移淘商城自主品牌RZ注重細節設計,款式獨特,產品時尚百搭,產品包括包包和服裝。RZ貼近人們的生活,讓人深深感受到其歷時不變的經典魅力。進銷及自有品牌產品的深入運營,移淘商城通過讓欣賞并購買RZ的顧客回頭率越來越高,使得整個商城的用戶體驗性及產品衍生值不斷植入,并擁有了一大批忠實的移淘商城用戶群體,成為最重要的核心競爭力。

“小而美”的天貓原創品牌在網購市場正在越來越流行。很多消費者越來越注重原創品牌的個性化帶來的獨特魅力,一些嗅覺靈敏的設計師,則趁著這個大好時機,在互聯網銷售平臺推出別出心裁的產品,吸引了大量消費者購買。在平臺電商趨于成熟的大格局下,未來必然會涌現出越來越多的電商原創品牌。作為中國最大的手機B2C購物商城,自主品牌RZ是移淘商城的“神兵利器”,能給移淘帶來更多的市場想象力。在未來這幾年,移淘商城將做好品牌規劃,致力于擴大自有品牌產品,提高所占收入比率,將重復購買率提升至80%以上。像移淘商城RZ這樣的原創品牌,做好長遠規劃,成長空間還有很大,這將是移動電子商務市場的另一個亮點。


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