事物總有兩面性。如果沒(méi)有香櫞對(duì)360的質(zhì)疑，我們可能永遠(yuǎn)也看不到這樣的一份數(shù)據(jù)：國(guó)內(nèi)九家主流網(wǎng)頁(yè)游戲公司，一起向外公布ARPU值概況。所謂ARPU（Average Revenue Per User）值，指的就是每用戶平均貢獻(xiàn)的收入情況。
這份數(shù)據(jù)表明，國(guó)內(nèi)諸多網(wǎng)頁(yè)游戲的單月ARPU值在300～600元之間，此外同一款游戲在不同平臺(tái)的表現(xiàn)也差異明顯。這些主要用以向香櫞（一家被指不懂中國(guó)的做空機(jī)構(gòu)）說(shuō)明：高ARPU值于中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)在是稀松平常。因?yàn)?mdash;—
·ARPU沒(méi)那么重要
如今頁(yè)游的這一幕，多年前端游也曾經(jīng)歷。從收費(fèi)模式到免費(fèi)模式，端游一路攀升到數(shù)百元以上的ARPU值曾引來(lái)“暴利、野蠻生長(zhǎng)”等諸多指責(zé)。
而相比端游，頁(yè)游的ARPU值成長(zhǎng)速度更快。新浪科技獲得的數(shù)據(jù)顯示，某家網(wǎng)游公司旗下的一款核心端游產(chǎn)品，投入運(yùn)營(yíng)近三年ARPU值從200元提升到400元；而另一款新推出的核心頁(yè)游產(chǎn)品，不到一年的時(shí)間里ARPU值已經(jīng)略微超過(guò)400元。
數(shù)值上看，頁(yè)游的ARPU已經(jīng)顯著的高于端游。今年第二季度的財(cái)報(bào)顯示，盛大游戲月度ARPU值為90元，巨人網(wǎng)絡(luò)當(dāng)季ARPU值為233元，暢游當(dāng)季ARPU值為277元。
然而這種差距可能被人為的放大了，在九家頁(yè)游企業(yè)發(fā)出的公開(kāi)信中，明確指出頁(yè)游和端游之間的ARPU值計(jì)算方式不同：一個(gè)以充值作為統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)，一個(gè)以消費(fèi)作為統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)。一個(gè)玩家通常充值一次，但會(huì)進(jìn)行多次的游戲內(nèi)消費(fèi)。
有資深游戲業(yè)內(nèi)人士告訴新浪科技，實(shí)際上頁(yè)游和端游的ARPU值目前基本相當(dāng)，而隨著產(chǎn)品生命周期的發(fā)展，免費(fèi)模式網(wǎng)游的ARPU值還會(huì)不斷升高。
這就牽扯到流失率的問(wèn)題。無(wú)論端游、頁(yè)游，都會(huì)面臨老玩家流失的考驗(yàn)，而在這個(gè)過(guò)程中小額付費(fèi)、非付費(fèi)玩家的流失速度，是大額付費(fèi)玩家的數(shù)倍。曾有報(bào)道說(shuō)，某頁(yè)游玩家一次充值就達(dá)45萬(wàn)元，在終極假設(shè)下，這個(gè)游戲的ARPU就是45萬(wàn)元。
實(shí)際上，網(wǎng)游公司很早就意識(shí)到ARPU值過(guò)高，其實(shí)是場(chǎng)危機(jī)。藍(lán)港在線CEO王峰，2007年就曾撰文稱“ARPU值是網(wǎng)游的票房毒藥”。王峰指出ARPU值與活躍用戶數(shù)相互消長(zhǎng)，ARPU值過(guò)高，過(guò)分破壞游戲平衡性，普通用戶自然會(huì)用鼠標(biāo)投票。
因此有可能出現(xiàn)這樣的情況，ARPU值在上升，但總體收入在下降。這并非沒(méi)有先例，卻并不是所有頁(yè)游公司都擔(dān)心這樣的問(wèn)題。
心動(dòng)游戲CEO黃一孟對(duì)新浪科技表示，頁(yè)游新用戶進(jìn)入的比較多，不斷有新鮮血液補(bǔ)充，所以并不擔(dān)心用戶流失的問(wèn)題。“比如一些頁(yè)游，每周開(kāi)服都能達(dá)到100組以上”，黃一孟說(shuō)這意味著每周都會(huì)有大約50萬(wàn)的新用戶到來(lái)。
前不久發(fā)布的游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，今年上半年，網(wǎng)頁(yè)游戲新增用戶就達(dá)到4450萬(wàn)人。高速發(fā)展勢(shì)必還將持續(xù)一段時(shí)間。而從一批新增用戶身上“洗”出一筆錢，然后再還另一批繼續(xù)洗，就是不少頁(yè)游公司的賺錢邏輯。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：頁(yè)游行業(yè)自曝ARPU值背后 平臺(tái)差異彰顯
地址：http://m.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20121229/114100.html
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