騰訊科技訊（萬學）北京時間3月5消息，據國外媒體報道，在2012年全球移動大會（Mobile World Congress）上，《憤怒的小鳥》（Angry Birds）游戲開發商Rovio的首席營銷官皮特-韋斯特貝卡（Peter Vesterbacka）接受了英國《衛報》網絡版記者的采訪，他談到了公司的發展、娛樂品牌的創立以及Rovio為何允許犯錯。他聲稱，Rovio拓寬了游戲市場，增加了游戲玩家數量，并讓游戲回歸正常，成為了主流文化。
Rovio的首席營銷官皮特-韋斯特貝卡（騰訊科技配圖）
驚人的數字
有關《憤怒的小鳥》游戲的統計數據也許早已為人們所熟悉，但是這些數字仍然令人感到驚訝。這款游戲在各個平臺上的下載量現已達到了7億次，今年某個時候還可能會超過10億次。
根據蘋果的統計數據，這款最早出現于iPhone手機上的游戲，是蘋果英國和美國應用商店App Store中最暢銷的付費應用程序。后來推出的《憤怒的小鳥季節版》（Angry Birds Seasons）和《憤怒的小鳥之里約大冒險》（Angry Birds Rio）也位居這兩個國家最暢銷付費應用程序前十名的行列。
超過100萬人已對谷歌Android Market應用商店中的Android版《憤怒的小鳥》游戲給予了好評，迄今為止，Rovio已銷售了2500萬個相關長毛絨玩具。此外，還有超過2萬個已授權的《憤怒的小鳥》產品正在市面上銷售，包括棋盤游戲、圖書、體恤衫、鞋子和汗衫。芬蘭正在建設主題公園，而中國即將推出《憤怒的小鳥》商店。
韋斯特貝卡的工作就是奔波于世界各地，向媒體記者和與會人員透露這些數字，并制定該公司的市場營銷戰略。他難道不擔心《憤怒的小鳥》會曝光過度嗎？
“我們總在說不擔心。每天每時都在這樣說。”韋斯特貝卡說，“從公司外部看，你可能看到我們做了很多事情，但是我們內部知道還有更多的事情沒有做。我們的指導原則一直是給消費者帶來驚喜，我們思考的問題是如何做大做強，做一些與眾不同的事情。我們努力追求驚人的銷售數字和驚人的發展規模。”
不走尋常路
在西班牙巴塞羅納舉行的全球移動大會上，韋斯特貝卡憑借《憤怒的小鳥之里約大冒險》斬獲GSMA最佳移動應用程序獎。由于他一貫穿著印有《憤怒的小鳥》標識的紅色連帽衫，他已成為移動和媒體行業活動中的知名人物。通過媒體發言時，他的話通常聽起來盛氣凌人，面對批評者甚至還顯得有點傲慢。但是，當他直接面對大眾時，則顯得平易近人、充滿熱情，盡管《憤怒的小鳥》游戲已演變成一種流行文化。
“我們沒有找到參照的對象，以前沒有人做過我們現在做過的事情。”他說，“我們希望創造一個持久的全球品牌。這一點很重要。盡管我們一直希望我們知道自己在做什么，但是我們并不總是很清楚。在玩具、圖書和游戲等等行業，我們正在好好學習，天天向上。犯點錯誤沒有關系，尤其是當你開拓新領域、不走尋常路的時候。”
當你參加移動游戲行業舉行的任何會議時，你總會聽到一些高管議論人們何時會對《憤怒的小鳥》感到厭煩。然而，直至今日，這款游戲系列的人氣不降反升。
第一代《憤怒的小鳥》游戲花了五個月實現1000萬次下載量，但是，它的續集《憤怒的小鳥季節版》實現這個數字僅花了79天時間，而《憤怒的小鳥之里約大冒險》僅八天就達到了這個目標。僅在2011年圣誕節那天，這三款游戲的下載量就超過了650萬次。
該公司接下來將會推出的續集是《憤怒的小鳥太空版》（Angry Birds Space），這款游戲將于3月22日推出，推出的形式多種多樣，包括游戲、動漫、實物產品和圖書。Rovio正在緊鑼密鼓地與美國宇航局（NASA）合作開發這一游戲，與美國國家地理雜志（National Geographic）合作出書，以及與其他合作伙伴推出其他更多產品。
“這是我們首次在發布會上提供多種形式的內容：動漫、玩具、圖書和糖果等等。”韋斯特貝卡說，“這種場面極其壯觀，很多好萊塢電影的首映式都沒有這么隆重。而這只是我們太空計劃的第一階段，后期我們將會推出更多新東西。”
打造全球娛樂品牌
《憤怒的小鳥》現在已不僅僅是一款游戲了，它儼然已成為擁有全球影響力的主流娛樂產品了。“我們身在娛樂行業。這就是我們為什么收購動畫公司，推出圖書的原因。我們就是要創造最棒的娛樂體驗。”韋斯特貝卡說，“我們非常擅長的一件事就是游戲，但是這并不是唯一娛樂人們的方式。”這就是說，他認為《憤怒的小鳥》游戲應該緊隨潮流，不僅要鎖定游戲機和手持設備用戶，還有追逐Facebook和智能手機用戶。
“這一點極其關鍵：我每天都聽到有人說他們從來不玩游戲，但是他們會玩《憤怒的小鳥》。”韋斯特貝卡說，“我們已拓寬了游戲市場，現在游戲玩家的數量增加了，盡管他們有些人并不承認自己是游戲玩家。游戲正在變成主流文化，它終于回歸正常了。這一點甚至連任天堂Wii都沒有做到。《憤怒的小鳥》現在的下載量已超過了7億次，而且還在不但地增加。這就是為什么我們相信《憤怒的小鳥》不會很快過氣的原因，它不僅僅是一款游戲。”
《憤怒的小鳥》還會繼續火下去的另一個原因是它的粉絲團。在2011年10月，Rovio聲稱該游戲每日擁有3000萬個活躍用戶。現在，這個數字可能更高。這些用戶基礎就是新款《憤怒的小鳥》游戲和產品營銷的起點。“我們今年將會推出好幾款新游戲。”韋斯特貝卡說，“我們將圍繞《憤怒的小鳥》推出更加多樣化的產品。今年我們將會看到去年啟動的一些項目變為現實。”
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