騰訊科技訊 3月8日消息，1號店、京東商城、當當網、樂淘等國內B2C已針對三八婦女節推出不同的促銷套餐。有業內人士認為，電商針對節日展開促銷活動主要是為開拓新用戶、緩解庫存壓力、推廣新品類等。
隨著女性經濟和社會地位的提高，“她經濟”越來越滲入人們生活當中。尤其在電商領域，越來越多的國內B2C電商開始主打女性牌。據一項調查顯示，在家庭消費品的購買行為中，有55%是由女性家庭成員完成的，30%由男性完成，共同購買的占15%。有分析人士稱，女性在家庭經濟中占主體的主要原因是女性更關心家庭花銷的各個細節。
這自然使國內電商不會放過在“三八婦女節”對女性用戶展開促銷。據了解，包括京東商城、1號店、當當網、樂淘等國內B2C均已針對三八婦女節推出不同的促銷套餐。
1號店副總裁潘薺對騰訊科技表示，1號店在三八婦女節的節日促銷主要有三方面的考慮。一是，通過派發50、100元兩種面值的禮品卡，拉新用戶；二是，將1號店新的品類，如家電類拉入活動范圍，對新品類進行推廣；三是，將生鮮牛奶等對庫存周轉要求較大的品類納入促銷。
而京東商城針對三八婦女節的節日促銷則主要是為拉動新的女性用戶，以提升自身平臺的女性用戶比例，以便從對消費者以3C為主的品牌印象向生活百貨類轉型。
傳統賣場的促銷主要在快速提高銷售額，消化庫存，加大資金流動；而電商除了實現上述目標，顯示訴求更為明顯。自去年以來，電商針對不同節假日所展開的促銷活動愈發頻繁，除三八婦女節外，還包括春節、情人節、光棍節等。
有電商觀察人士認為，與春節、情人節檔不同，三八婦女節的用戶參與熱度將更為踴躍。在春節期間，由于物流供給的缺位，一些B2C電商并不會選擇大規模的促銷。而這種影響通常在3月初才能逐漸恢復。此外，3月初也是服裝等春夏換季的時候，更能激發女性用戶購買。
不過，有業內人士認為，目前電商企業競爭激烈，資本環境受冷，電商獲取流量和客戶轉化成本也越來越高，電商針對節日的促銷手段應趨于多元，一味的低價策略有待變化。他指出，在低價打折的同時，可通過專題頁面的展示，來增加感情營銷和創意的設計。
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