騰訊科技訊 3月8日消息，電子商務推動人們生活的變化，數據記錄人們生活的變遷。電商公司對于數據的發掘也幫助行業更加了解消費趨勢。2011年7月上線的優購網上鞋城，在今年2月底進行了新一版的用戶分析，以“性別、年齡、學歷、婚姻狀態以及收入水平”幾個元素為指標，從不同的層面統計了優購網上鞋城的用戶特征，為優購網上鞋城未來的發展提供了更貼近消費者的服務參考，也給我們帶來了鞋類數據背后的樂趣。
男性用戶指數超越女性
通常來說，男性消費者多傾向于數碼、家具家電、以及戶外用品等商品，而女性消費者主要在服裝、鞋類、食品以及飾品等小額消費上比較多。 在鞋類B2C商城中女性用戶數量普遍超男性，而優購網上鞋城最新數據統計顯示，“愛鞋、買鞋”已經不僅僅是女人的天性，隨著電子商務不斷發展，也激發出了男性們的購物欲望。優購網上鞋城的整體注冊用戶群中，男士已和女士各分一半天下，男性注冊用戶比例已超過女性注冊用戶4個百分點高達52%，該項數據反應出男士在互聯網上對鞋子的關注度在逐步攀升。
已婚媽媽比例高 未婚男人亦愛鞋
優購用戶數據顯示，已婚且有子女的女性用戶占整個女性用戶比例的38%，而單身男性比重占到了整個男性用戶的41%。數據表明，男性群體中未婚的男子較已婚男子更偏向于通過網絡的方式自己購買鞋類商品；隨著女性在家庭消費決策中重要性越來越高，已婚媽媽在一個家庭中擔任妻子、母親、子女等多種角色，為家庭成員購鞋的決策大都是以女性為主導，以此同時，已婚男士的自主購鞋比例會相對下降。
優購網上鞋城涵蓋了“女鞋、男鞋、運動鞋、運動服、戶外、童鞋服、箱包”等品類，基本滿足了各年齡層段直接購買者消費需求。同時，其優質、時尚的網站定位，也更受到注重品牌的用戶的青睞。上述數據也更能反映出這一部分用戶網購鞋類的情況。目前，優購網上鞋城消費者中本科、專科學歷已占70%，月收入2000-5999元的工薪階層為主力消費群體。
企業營銷方式是多樣化的，如同戴爾成功的商業模式，其成功根本是善于利用企業自身用戶數據針對根據用戶特點對其進行個性化的甚至一對一的產品營銷。數據作為消費者行為的直接映射，對數字背后消費者需求給予足夠重視，企業便能投用戶所好，給予顧客更加個性化的服務支持和營銷設計，進行低成本、高效率的營銷和生產管理。
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