新浪科技訊 北京時間3月14日凌晨消息，據國外媒體周二報道，該公司日前表示，經過Facebook的不懈努力，該社交網絡已經為企業和大眾品牌友好地張開了懷抱，準備為他們提供更多更豐富的服務。
根據Facebook透露，目前已經有800萬個品牌加盟Facebook并發布各自的廣告。這些品牌從汽車制造商到搖滾樂隊，在Facebook上個月對新網頁模板調整完畢之后的10天內邊開始了聲勢浩大的新一輪廣告攻勢。
部分商家表示，新一輪的廣告宣傳希望能夠從Facebook日前對網頁功能進行的更新當中獲得益處，以方便他們能夠將各自的廣告更好地在8.45億Facebook用戶當中廣為傳播。
史蒂夫·貝爾(Steve Baer)是數碼營銷公司Code and Theory的戰略總監，該公司日前正在通過Facebook的新付費廣告業務幫助碳酸飲料公司Dr. Pepper推廣其產品。貝爾指出：“如果我們的消息發布有針對性和導向性的話，那么我們就一定能夠將我們的廣告推廣給有需求的群體。”
Facebook的此舉不僅能夠進一步拉攏大型消費品牌，同時還能夠推動公司的廣告營收。目前這家創立僅8年的公司正在籌備IPO(首次公開招股)階段，其市場估值已經有望突破1000億美元。
改善廣告頁面吸引更多企業
分析師和行業觀察家都指出，Facebook所面臨的重大挑戰之一就是說服各個企業花錢購買他們的服務，而不是單純地將社交網站作為一個讓大家進行免費宣傳的工具。
目前Facebook正在為包括Dr. Pepper在內的諸多知名品牌進行新一輪廣告宣傳推廣。據貝爾透露，Dr. Pepper目前已經在Facebook頁面里擁有了1100萬“粉絲”，但是到目前為止還沒有做出太多的有針對性的廣告宣傳。
飲料制造商Dr Pepper Snapple Group目前已經向Facebook支付了費用，嘗試一種新的廣告推廣，以確保該公司發布在自己主頁上的廣告帖子能夠推廣到該社交網絡當中的眾多粉絲當中去。
貝爾指出，最終的結果是，在28天的時間里，有83%的Dr. Pepper的Facebook粉絲都看到了相關的廣告。Dr Pepper Snapple Group在Facebook正式向其他廣告商發布這一新的廣告服務之前2周就提前用上了這一服務，而相關聯的用戶“互動”，其中包括對該廣告表示“喜歡”的反饋，較傳統的推廣多出了80%以上。
廣大投資者、競爭對手以及市場營銷專家都在密切注視著Dr. Pepper通過Facebook新的廣告服務能否為其業務帶來更多的幫助，因為Facebook承諾這種針對性的廣告將會有更大的商業價值。
Facebook在2011年的總營收為37億美元，其中85%的收入來自該公司的廣告業務。
Facebook不斷擴大廣告業務
在對消費者和品牌進行精準匹配的業務當中，Facebook正在不斷蠶食其他幾家互聯網公司的業務，其中包括業務范圍更廣泛且畫面更加生動豐富的“展示型”廣告網站，例如雅虎；以及流行的互聯網搜索廣告，即谷歌(微博)所提供的占據全球主導地位的業務。
Facebook對品牌網頁的重新調整，從業務層面來看增加成本幾乎為零，它能夠讓企業在Facebook的框架內推出影響力更大多媒體效果更鮮明的廣告。一個位于頁面右側的時間軸能夠讓企業創建定制的網頁以展示該公司過去的一系列輝煌成就。而新的“優惠”(Offers)功能能夠讓企業在這里直接打出該公司的優惠券以及團購券等。
這些公司可以在Facebook的頁面內免費提供他們的優惠券，并可以通過向Facebook付費以方便讓更多的用戶看到這一優惠券。
美國餐飲企業Einstein Noah Restaurant Group旗下的一家餐廳Einstein Bros Bagels日前使用了Facebook的收費和免費相結合的服務，推出了一款買一送一的三明治優惠券，結果效果非常喜人。
該餐廳的互動營銷及用戶忠誠總監布萊恩·蘭伯特(Brian Lambert)指出：“將上網的人吸引到實體餐廳里面來本來就是一個不小的挑戰，而這輪宣傳的效果比我們在Facebook上使用過的其他方法都要更為行之有效。”
他指出，在32000名下載了Facebook優惠券的用戶當中，有10%的人最終來到了餐廳進行了兌現。這與派送打印的廣告優惠券不同，Facebook優惠券能夠讓該餐廳知道在線下載的確切數量，并且還能夠知道哪些人最終來餐廳進行了兌現。
不過Facebook依舊面臨著一個重大的挑戰，即如何吸引更多的企業將自己的營銷預算投入到Facebook。蘭伯特也承認，Facebook上的廣告支出只是該公司“在線廣告總支出的一小部分。”因為該餐廳目前大部分的廣告預算都是支付給谷歌的網絡搜索廣告的。不過他表示：“我們在(Facebook)這里的策略也正在不斷調整和發展中。” (林靜)
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導語：有外國媒體周二發表了一篇綜述，從雅虎起訴Facebook侵犯專利一案展開了討論，聯系到了美國專利法案改革的失敗，指出在現有框架下，高科技企業內的專利糾紛或將愈演愈烈，并將會對消費者帶來損害。 以下為綜述全>>>詳細閱讀
本文標題：Facebook廣告平臺已吸引800萬家品牌商入駐
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