4月15日，第111屆廣交會第一期在廣州隆重開幕，國內主流家電企業悉數亮相。其中，美的集團整合旗下美的、小天鵝、榮事達、華凌等多個品牌，近千款節能高效的創新產品集體亮相，成為本屆廣交會參展企業中攤位面積最大、展出品牌最多、產品最齊全的白電企業。
作為目前世界上最大規模之一的國際交易平臺，廣交會已經成為中國企業市場發展和經濟趨勢的風向標。盡管2011年下半年以來，家電企業遭受了巨大經營壓力，但以美的為代表的家電企業率先主動、及時推動戰略轉型，在技術研發、產品創新、市場拓展等方面不斷提升，鞏固綜合競爭優勢，在激烈的市場競爭中獲得穩健、持續的發展。
“四化”趨勢 美的產品力提升成亮點
據悉，美的集團共申請展位84個，共計756平方米的面積，是本屆廣交會參展企業中展出產品最多、品類最齊全、客戶最多的企業，參展產品包括空調、冰箱、洗衣機、中央空調以及微波爐、電飯煲、電風扇、電磁爐、飲水機、熱水器、吸塵器、飲水機等精美小家電全系列白電產品，充分展示了全球白色家電領軍者的強大優勢。
“產品力提升成為展會最大亮點，體現出鮮明的‘四化優勢，即高端化、節能化、智能化和變頻化。”美的制冷家電集團總裁助理、公共傳播部總監王金亮表示。
家用空調方面，所展出的空調全部為全直流變頻空調，美的全直流變頻空調最低運行功率僅30W，相比普通直流變頻空調的省電效果最高可達59%。此外，美的太陽能空調的參
展更是顯示美的強大的科技研發水平，填補了家電業利用太陽能光伏發電的空白。
冰箱方面，無霜保鮮是今年展品的主題，作為代表的美的意式三門、法式對開門和對開門冰箱等產品，從外觀到功能設置均引領冰箱高端化發展趨勢。其中，美的意式三門冰箱憑借其首創的隱形變溫室、特有的LED光合保鮮燈以及多維精確控溫等多項領先設計，以智能化技術與安全性戰略完成了對冰箱產業發展趨勢的重新定義。
洗衣機方面，滾筒、波輪、雙桶和熱泵式干衣機組成了強大的陣容。其中，滾筒洗衣機全部采用直驅電機，對比傳統電機，無皮帶磨損，能量損耗降低、能效比提升29%， 噪音降低17%。而美的熱泵式干衣機，其技術為中國首創、達到國際領先水平，能效等級達到歐盟指令A+++以上，比冷凝式干衣機節電40%，與直排式干衣機相比節電超過50%。
商用空調方面，美的一拖三式的全直流變頻多聯機成為主角，采用高能效直流變頻壓縮機以及直流電機，配套180度無級矢量直流驅動技術，真正做到無級調節，綜合能效比遠超國家一級標準。此外，該產品采用R410A環保冷媒，對環境無污染，符合低碳環保理念。
廣交會迄今已有五十余年歷史，是中國目前歷史最長、層次最高、規模最大、商品種類最全、到會客商最多、成交效果最好的綜合性國際貿易盛會。每年美的都會積極參加這一國際貿易盛會，且規模逐年增長，隨著廣交會的發展不斷壯大。作為家電行業的領導者，美的產品從技術到產品到服務以低碳環保全線貫通，不僅使之成為全場展會的焦點，而且勢必會帶動整個市場綠色消費的升級。
“三步走”戰略 美的引領家電業轉型升級
作為“中國制造”的重要組成部分，過去一年中國家電行業高開低走，在家電政策陸續退出之際，原材料、人工等經營成本持續增加，匯率波動、物流成本上升，行業競爭更加激烈，家電產品毛利率不斷下降，家電業經營壓力越來越大，連續幾年來的高增長有所回落。
在嚴峻的經濟環境下，只有那些技術更先進、品質更可靠、品牌認可度更高的龍頭企業，綜合抗風險能力也將更強。面對經濟環境的改變，美的集團未雨綢繆做出了快速的反應，在2011年年中明確做出戰略轉型的重大決策，提出“從注重增長數量轉為注重增長質量、從低附加值向高附加值轉型、從粗放式管理向精益管理轉型”的工作路徑，以產品力和經營效率為支撐，實現內涵式增長。
對于未來市場發展，美的瞄準一二級市場升級需求、三四級市場新增需求和海外市場需求，采取“三步走”市場策略：第一，往上走。美的通過不斷加大技術投入，通過調整產品結構力推產品高端化升級和開發更符合消費需求的新產品，使美的的產品更加優質，引領行業發展趨勢；第二，往外走。除了中國市場之外，美的國際化步伐穩步提速，以國外建立生產基地、合資并購等方式審慎國際化；第三，往下走。除了一二市場之外，目前三四級市場仍然有巨大的市場，美的將開拓三四級市場的銷售渠道和售后服務，滿足全國各地區的消費者需求。
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本文標題：美的轉型升級發展樹家電業典范
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