繼春節(jié)后長虹打響2012春季智能電視新品第一炮至今，三星、LG、TCL(微博)、創(chuàng)維(微博)、康佳、海信(微博)、海爾等中外主流彩電企業(yè)相繼重磅推出全系列智能、云電視新品，五一銷售小高峰前的市場角逐正式開啟。
縱觀今年的彩電新品宣傳策略較之2011年，少了些噱頭，更為理性務(wù)實，彩電產(chǎn)品已經(jīng)從“人云亦云”轉(zhuǎn)變成明晰的發(fā)展方向。
外資品牌三星、LG堅持智能電視產(chǎn)品語音識別、手勢識別等人機交互體驗的推廣，夏普、松下也悄悄轉(zhuǎn)型到智能電視領(lǐng)域。國產(chǎn)品牌智能、云產(chǎn)品出現(xiàn)兩極分化局面，長虹搶先蘋果siri推出ciri語音智能，目光定位在智能語音功能的落地推廣，引發(fā)業(yè)界關(guān)注及追逐。
而后創(chuàng)維云健康電視、TCL云教育電視的推出，又明確了兩大國產(chǎn)翹楚品牌堅持云戰(zhàn)略的決心，同時通過鎖定目標消費群體具體需求，期望云功能不再是“浮云”而能實實在在落地�？导训耐皆扑坪醺嘟梃b蘋果的icloud功能，強調(diào)多屏互動優(yōu)勢。
最后的收官之戰(zhàn)截至海信智能電視新品的發(fā)布，簡單、智能的推廣主線站位智能陣營。至此，中外彩電品牌智能、云電視推廣思路明晰，功能宣傳落地，以更加成熟的市場表現(xiàn)迎接消費者更為理性的需求。
然而中外彩電企業(yè)智能、云電視新品落地的宣傳策略是否真正落實到操作體驗上？消費者在賣場“被忽喲”的所謂強大的智能、云功能電視買回家能否真正實現(xiàn)？筆者就近期新上市的彩電新品走訪了幾家國美、蘇寧賣場，發(fā)現(xiàn)雖然很多新品的宣傳單頁及介紹POP已經(jīng)擺放，但是實際在銷的產(chǎn)品仍然鮮有看見。
最先發(fā)布的長虹智能語音新品，目前市場上雖然陸續(xù)鋪貨，但真正能夠?qū)崿F(xiàn)宣傳上所提到的成熟的小C語音智能電視產(chǎn)品，還未銷售面世，目前的語音交互功能還在調(diào)試中。而其他中外彩電品牌前期發(fā)布的強大功能新品，絕大部分都只能在賣場促銷員的口述中得到些許了解，實機產(chǎn)品都需要過段時日才能與消費者見面。
目前大多數(shù)在售的產(chǎn)品仍為舊品。還有一小部分新品雖然已經(jīng)在賣場展示，而促銷員都以現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定等緣由，只提供相關(guān)新品功能講解服務(wù)，而拒絕實機操作演示。智能、云電視新品究竟有多強大，至今還不得而知。
智能云時代，消費者對于電視由“看”到“操作”的轉(zhuǎn)變，必然會對電視有更高的要求。也許有些消費者一時被忽喲，選購了這些新品。但如果買回家里的體驗感受不佳，那么不好的口碑傳播對于彩電企業(yè)的品牌減分將造成長遠的影響。
中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示，2012年智能、云電視的競爭，關(guān)鍵在于人機交互的體驗，賣場里單純的通過碼流儀演示高清畫面即決定消費者購買選擇的時代已經(jīng)過去，終端的實機功能操作演示是關(guān)鍵。這一方面要求彩電企業(yè)智能、云電視產(chǎn)品真正的軟硬件實力支撐，另一方面終端促銷員的操作培訓也非常重要。產(chǎn)品實力+終端實力決定智能云時代彩電企業(yè)發(fā)展走向。
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本文標題：中外彩電企業(yè)角逐五一市場：功能體驗是關(guān)鍵
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