為了凈化電視熒屏，廣電總局可謂重拳頻出，2002年禁播《流行花園》，2005年 禁止以欄目形式播出境外動畫片，隨后禁兇殺、暴力、穿越、諜戰，倡導紅色主旋律等等，筆者特能理解廣電領導的苦心，但總是感覺他們和成衣鋪里的裁縫有一點 非常相似，也即人手一把鋒利的剪刀，裁縫是用來剪衣服的，而廣電領導則是用來“閹割”電視節目的：首先他們閹掉了《非常勿擾》，讓其徹底淪為一檔相親節 目，接著閹掉了《超級女聲》、《中國達人秀》，春哥的性別一直是個迷，前不久又頒布了偉大的限娛令……在精神文化水平正式坐上電梯之前，筆者只能感嘆：這 就是生活，一皆有可能！
面對廣電的重拳，普通觀眾可能不會完全理解，事實上，領導做的事情，在普通人大多半是看不懂的，但這就是領導與普通人的差別，只有需要營造出“與民同樂” 的 科幻場面或者《新聞聯播》取景的時候，他們才會做些讓老百姓叩拜感激的事情，比如握著嶄新的鐵鍬植樹，比如某大領導關切地問“每月70元的房租能承受嗎？，比如《廣電總局關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理意見》中的限廣令！
限廣令重拳出擊，能否消滅漫天的廣告？
“嚴禁在廣告中插播電視劇”這句經典的網絡流行語曾經被姜昆搬上了春晚的舞臺，有點夸張略帶諷刺，卻又是中國電視節目狀態的真實寫照：正當爾康抱起紫薇準備強 吻之時，突然蹦出一個退休干部高喊“今年過節不收禮”，更杯具的是，當觀眾耐著性子看完廣告之后，等來的卻只是一個片尾曲，“能一口氣看望整集電視劇“已 經是非常久遠的事情了，那時候，中國的工人還能免費分到單位的房子，也難怪“限廣令”一出，立即得到全國人民的高度支持，而且和“大會一致認同”有著本質 的區別！
傳說中的限廣令具體內容如下：A.黃金時段，每集電視劇在持續播出不少于25分鐘后，可插播僅一次商業廣告，且時長不得超過1分鐘，并且要提示廣告時長 B.非黃金時段：每集電視劇持續播出時間不少于15分鐘后，方可播廣告，一集可插播兩次商業廣告，每次時長不得超過1分30秒 C.禁止在片頭之后、劇情開始之前以及劇情結束之后、片尾之前插播任何廣告.D.禁止在播出片尾畫面以及演職人員表等內容時，播出任何形式的廣告。
誠然，單從這四條規定來看，限廣令有望還電視劇一個清純的身子，而觀眾也終于可以回到那個“一口氣看完整集電視劇”的美好年代，只是這樣的限廣令真能完全限 制電視節目里的廣告嗎？又或許，這可能只是廣電領導的一廂情愿吧！事實上，中國人的生活已然離不開廣告，這倒不是因為中國的廣告創作達到了神馬高級的水 平，讓觀眾欲罷不能，而是因為這個時代需要標志，不知道從什么時候開始，我們的衣服、褲子甚至是衛生巾都需要貼上大大小小的標志，買個手機套一定要帶窟窿 的，目的是讓iPhone4的標志露出來，品牌效應已然成為商家和消費者繞不過去的情節，這個國度需要廣告來培養品牌，加之巨額的廣告費在電視節目收入的比重越來越大，很可能讓電視人大打擦邊球，轉化廣告的表現形式，限廣令則成為和對岸的老虎！
上有政策，下有對策，電視劇或將植入大量廣告
作為全國性的廣播電視行業的監管部門，廣電總局的任何政策都有可能成為“南海邊上畫的一個圈”，對電視行業的走勢有著導向性的影響，但這個圈不應該是圣旨， 用淫威逼著電視臺就范，而是應該摸清電視行業的發展規律，用政策去輔助這種規律，幫助個別電視臺走出困境，從這個角度上講，限廣令并不完全是一個合理的決 定。
電視臺有其公益性的一面，但又不是純粹的公益事業，所以，“能否盈利”之于電視工作者來說是非常重要的評判標準，誰都不要指望一群餓肚子的人還是津津有味的改變瓊瑤奶奶的愛情故事。據相關統計，廣告肩負著電視臺超過70%的收入，限廣令會導致每年約200億的廣告費蒸發掉。隨著電視劇集的爭搶進入不正常狀態，越來越多的電視臺開始陷入死循環無法自拔，也即“重金購買電視劇—>插播天價關高—>廣告費抬高電視劇價格”，長期來看，限廣令有希望結束這種死循環，重新把電視制作人拉回到理性的創作之中；但現在中國是個快餐的社會，事實上，國人最聰明的大腦正慢慢死于對權利的崇拜，對短期暴利的追逐和一次次零打碎敲式的創意和點子上！
網友和專家都在擔心，限廣令或將電視劇里植入式廣告會急速增加。其實，筆者一直不反對，電視劇里植入廣告，只是這種植入一定是巧妙和自然的，《非常勿擾 2》 里遍地的廣告，以至于電影還沒開拍，馮小剛就開始躺著把錢賺了，雖然遭遇了口誅筆伐，但卻并沒有影響其成為一部經典劇集，更何況，電視劇里路邊的牌子上掛 幾個常見的商標，更會讓人感覺親切，只要男女主人公不要每天“你是我的優樂美”，增加植入式廣告未嘗不是電視臺巧妙應對政策的一種好辦法！
沙漠里的一滴水，限廣令救不了視頻網站
與電視臺們的愁眉苦臉相對應的是，各大視頻網站聽到限廣令的消息后均露出了一絲詭異的笑容，更有激進者認為：廣電總局里藏著視頻網站的臥底，會使優酷、土豆 和酷六會攜手邁入春天，當然這也許只是笑談當不得真。不過顯然，限廣令的確會給電視來帶來一定的損失，按照純理論上講損失的數字是200億元左右，但如前文所述，電視臺不會乖乖就范，他們會轉化廣告的播出形式來打擦邊球，望眼欲穿的視頻網站等來的可能不是春天，而是春夢！
之所以，限廣令能如此容易地引發視頻網站的歡呼雀躍，非常重要的原因就是，國內的各大視頻網站基本都處于虧損狀態，2011 Q3的財報顯示，優酷網第三季度虧損人民幣4750萬元、土豆的凈利潤實際為虧損870萬美元（約5534萬元），而酷六更慘，其凈利潤虧損高達為 1300萬美元（約8269萬 元），更悲劇的是，視頻網站能繼續得到源源不斷地融資，從而繼續打破自己的虧損紀錄，而最近，國內視頻網站排隊裸奔于納斯達克，則多少有點奏響悲歌的感 覺。限廣令挽救不了視頻網站，最起碼，視頻網站不能總指望廣電總局的命令來救火，他們更應該尋找差異化路線，而不是爭搶一塊熟肉，越來越同質化，要想繼續 生存，視頻網站需要冷靜地對待熱播劇集的購買，說實話，砸185萬到一集《宮2》上，視頻網站簡直是在自宮還挺二的，與其和競爭對手一起陷入紅海，倒不如脫離死循環，找尋自造血液的出路，培養出網友們真正的忠誠度，而不是總通過人人網來看自己的視頻！
無論是優酷、土豆還是酷六，現在的處境就好比迷失在荒蕪的沙漠之中，根本找不到前進的方向，而此時的限廣令充其量算是沙漠里的一口水，或許能在短時間內幫視頻網站抖擻精神，恢復元氣，但視頻網站要要走出沙漠還必須要靠自己走出一條特色之路，方是正途！
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本文標題：限廣令威武，卻救不了視頻網站的命
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