北京時間8月7日消息，為了與三星之間的專利官司，蘋果也付出了些許的代價，原本多年不見天日的高度機密，隨著文件舉證與相關人士證詞，被迫攤在陽光之下，也讓大眾有機會窺探許多不為人知的秘密。
1.喬布斯接受了開發7吋平板的想法：盡管喬布斯曾公開表示，反對開發7吋iPad。但2011年年初，蘋果內部有高層主管便不斷提出建議，認為蘋果應該要開發7吋平板。
2011年1月，也就是iPad 2上市前的一個多月，現今擔任蘋果網絡軟件服務資深副總裁的艾迪‧庫伊（Eddy Cue）在試用過三星的7吋平板后，寄了一封email給當時擔任COO的提姆‧庫克（Tim Cook）以及其它高層主管，庫伊在信中寫道，“我相信絕對有7吋平板的市場，而且蘋果應該要開發7吋平板。”庫伊隨后也向喬布斯提過好幾次，喬布斯后來也接受了他的想法。
2.“紫色項目”只有蘋果內部工程師參與：2004年，喬布斯指定行動軟件服務資深副總裁史考特‧佛斯特爾（Scott Forstall）負責iPhone的開發。但是為了不讓消息走漏，喬布斯限定所有參與這項機密項目的團隊成員，只能調用蘋果內部的員工，絕不能由外部挖角。佛斯特爾不能告訴成員計劃的詳細內容，他只能告訴大家：“加入這個項目后，接下來幾年的時間，你們得犧牲晚上的睡眠時間以及周末的休閑時間。”
代號為紫色項目（Project Purple）的iPhone開發團隊，總人數高達1，000人，為了全力開發iPhone，在抽調如龐大人力之后，蘋果不得不放棄原本進行的其它項目。開發小組占滿了一整層樓，所有人必須通過5～6道門才能進入辦公空間，除了小組成員之外，其它人不得進入。
3. 喬布斯曾一度懷疑iPhone無法上市：從研發、測試、到制造長達3年的過程中，喬布斯曾懷疑iPhone是否會有上市的一天，但最后的成果確實令人滿意。盡管當時市場上已有智能手機，但iPhone更像一臺小型計算機，功能設計完全超前當時市場上的智能手機。
4.蘋果的產品設計是在廚房餐桌上完成的：蘋果的設計團隊規模其實很小，人數不過15～16人左右。通常他們會在廚房的餐桌上互相討論每項產品的設計過程，每個人會拿出自己的草圖，將草圖轉換成計算機3D圖，彼此交換意見。
5.蘋果的確做過消費者調查：盡管喬布斯生前一再強調，蘋果從不進行任何市場調查或焦點團體研究，以此做為新產品開發的依據。不過，法庭上的一份文件顯示，2011年5月蘋果確實曾針對iPhone使用者進行調查，結果顯示，“對品牌的信任”是消費者決定購買的關鍵因素，包括美國與中國市場的消費者。
6.蘋果為iPhone與iPad投入了上億元營銷預算：如今iPhone與iPad在全球熱賣，但少有人確切知道蘋果所投入的龐大營銷資源。2007～2011年，iPhone的營銷預算總計為6.4億美元；至于iPad的營銷預算，2010與2011年蘋果共投入了4.6億美元。
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