管理層“表現”出來的信心直接牽動著公司命脈，這在命懸一線的諾基亞尤為明顯。
一個月之前，諾基亞高管對過往決策表達悔意，使這家本已深陷泥潭的公司更加窘迫。一個月之后，諾基亞高管回購超過百萬美元股票的舉動，又使該公司的股價連續數日上漲，并創造了20年來的最大漲幅。
從股價跌至歷史最低點，到管理層增持，再到股價漲幅創新高，只有短短不到一個月時間。諾基亞股價在如此短時間內跌宕起伏，背后的推手究竟是誰？在向外界傳達信心的表象之下，諾基亞高管抄底增持的真正用意何在？
誰在左右股價
諾基亞的處境眾所周知——智能手機轉型策略未能在短期內為其扭轉頹勢帶來效果，如今，已長時期處于低谷的諾基亞還在掙扎，尋求復蘇。
從目前的市場表現來看，雖然被寄予厚望的Lumia手機的銷量開始實現增長且好于市場預期，但與微軟結盟推出WindowsPhone智能手機的戰略仍未能成為拉動諾基亞走出低谷的強勁動力。另一方面，曾經為其帶來高增長高回報的低價功能手機的銷售，也未能彌補諾基亞在智能手機轉型期的損失。
這一切都在業績中直接表現。到今年二季度末，諾基亞已經連續五個季度出現虧損，且虧損額度不斷擴大。
在業績長期不振的情況下，諾基亞于今年6月啟動了新一輪的裁員、關廠措施，希望以此來進一步壓縮運營成本。據了解，加上本輪全球1萬人的裁員計劃，在史蒂芬·艾洛普出任諾基亞CEO以來，該公司的裁員總數已經高達4萬人。
就在諾基亞再次試圖通過裁員減負來應對危機的時候，它的戰略合作伙伴微軟“突然”宣布WindowsPhone8系統將不支持現有Lumia手機升級。盟友的背叛，給正在尋求爬坡的諾基亞當頭一棒——該消息一出，諾基亞的股價隨即跌至16年來的最低點。
在這種生死攸關的節點上，諾基亞高管并沒有采取措施來穩定公司股價，反而在接受媒體采訪時表現得自毀信心，出人意料地對公司過去做出的、正在執行的戰略決策表達了懊悔之意。
內外夾擊讓諾基亞本已大幅縮水90%的股價再次遭受重創，但局面突然在半個月之后發生變化。7月下旬，史蒂芬·艾洛普和其他幾名董事會成員，在公開市場買入了超過100萬美元的公司股票，這一舉動帶來的效果立竿見影——諾基亞股價在7天內上漲56%，創造了自1991年來的最大漲幅。
高管抄底增持背后
據了解，此次高管增持包括CEO史蒂芬·艾洛普買入的27.5萬股，以及董事長里斯托·席拉斯瑪買入的33.3萬股，兩人的持股總數分別達到42.5萬股和73.3萬股。此外，其他多位董事會成員也增持了諾基亞股份。
諾基亞發言人稱，高管集體買入公司股票的舉動，表明其董事會和領導層對諾基亞的承諾和決心，以及對未來的信心。在向外界傳達信心的表象之下，諾基亞管理層的真正用意究竟是什么？
市場調研機構iiMedia Research創始人兼CEO張毅認為，諾基亞高管抄底增持從表面上看是為員工打氣、向外界傳遞一個正向的信號，實際上是一個良好的投資舉動。
“過于分散的股權導致諾基亞管理層沒有絕對的話語權。”張毅認為，管理層要爭取更大的話語權，就不得不采取措施把熬不住的股東擠走，而“在客觀上促使股價持續下挫，然后再抄底增持”是最行之有效的辦法。
張毅認為，對諾基亞管理層抄底增持“是有策略的行事”的判斷，或者“是一場陰謀”的猜測都不為過。
一直以來，諾基亞的管理層結構與絕大多數歐洲企業大不相同，過于分散的股權導致該公司沒有一個明確的所有者。也正因如此，諾基亞在決策過程中總是意見不統一、行動緩慢、多次犯錯，以致喪失了很多重振機會進而造成今天的窘況。
如此看來，如果管理層能夠通過抄底增持的方式獲取更大話語權，那么諾基亞在轉型路上的決策及實施腳步也許會在客觀上得以加快。不過，在推出搭載WindowsPhone8系統的新款智能手機并再次接受市場考驗之前，諾基亞的復蘇之路仍充滿未知。
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