微博進入國內開始，關于社會化媒體的營銷討論便不絕于耳，而國內騰訊、新浪兩大微博平臺更是在企業級社會化營銷工具這一領域中投入重兵。
日前，有消息人士透露，騰訊微博企業級營銷產品——微空間即將全新改版上線，此舉標志著騰訊微博將通過差異化加速企業級市場的“跑馬圈地”，社會化營銷平臺已然進入貼身“拼刺刀”階段。
“社會化媒體的廣泛應用帶來了海量的數據。數字科技本身發展其實越來越深刻影響到營銷的方法論以及營銷的效率，這個時代已經完全不是此前單純的數字媒體化年代。”騰訊網絡媒體事業群總裁劉勝義曾經表示。
從今年年初，騰訊微博事業部總經理邢宏宇也曾表示：“面對信息爆炸帶來噪音之苦，騰訊微博需要輕姿態，做減法。” 據此，騰訊微博堅決走資訊化、簡潔化的道路，倡導微博應該成為資訊發源地、社交輕入口。
從內部泄露出的改版圖片可以看到，平臺思路延續到微空間改版中，新版騰訊微博微空間由三欄變成兩欄，整體頁面更簡潔，用戶的瀏覽聚焦左側動態資訊板塊，幫助企業搭建以內容為中心的社會化營銷平臺。
“新版本突出‘由簡至捷’，藉此與其他平臺形成差異化競爭。”這位消息人士透露：“除了建站功能的易用性及擴展性以外，此次升級還包括多種營銷頁卡應用，比如微活動、微賣場、微話題、微名單等多種頁卡；此外新版微空間還與QQ空間、企業QQ、SOSO等產品深度打通；社會化廣告及監測體系也早于其他平臺對品牌客戶開放，可以讓廣告主更好得洞察用戶需求。”
通過以上舉措，改版實現聚焦于內容、去除干擾、聚焦用戶，借以解決企業的三大營銷困惑。可以說，此次騰訊微空間改版與此前的雙平臺改版、多平臺打通共同描繪出騰訊還原微博本質、還原營銷本質的戰略思想。
此前，騰訊微博與電商“觸電”后的微賣場，微博轉播降價賣車、轉播降價賣房讓電商們獲得了曝光量和實在收益。奇瑞在騰訊微博上進行的轉播降價賣車活動，獲得了62萬次轉播，超過3500萬的總曝光量。微空間與微賣場甚至已經進一步打通，能直接幫電商客戶或者企業客戶去管理所有的商品，提供一站式操作。通過這些舉措，實現廣告影響用戶、微空間管理用戶、微賣場實現售賣，驟然縮短營銷路徑，實現購買觸點全涵蓋。
此次改版再次吹響騰訊“還原微博本質”的號角。相信憑借騰訊優秀的產品體驗、對網民心理需求的深刻洞悉以及對行業發展的深刻把握，預計騰訊微空間改版后將迎來中小企業入駐新高潮，而這必將引起競爭對手的反彈，進而加速國內社會化營銷平臺“跑馬圈地”。
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