路透社發(fā)布分析文章稱(chēng)，2007年，正當(dāng)谷歌和雅虎對(duì)互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告市場(chǎng)頭把交椅的爭(zhēng)奪呈現(xiàn)白熱化之時(shí)，微軟斥資創(chuàng)紀(jì)錄的63億美元收購(gòu)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司aQuantive，對(duì)該被眾人看好的業(yè)務(wù)領(lǐng)域豪賭一把。然而，微軟本周宣布減記該筆交易幾乎所有的價(jià)值，表明當(dāng)初那些市場(chǎng)預(yù)期誤導(dǎo)性很大，也說(shuō)明曾經(jīng)炙手可熱的顯示廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)越來(lái)越難做了。
很大程度上，那是因?yàn)镕acebook等網(wǎng)站提供的廣告位的爆炸性增長(zhǎng)。然而，自動(dòng)網(wǎng)絡(luò)交易系統(tǒng)，更加智能化的搜索廣告，以及人們對(duì)將廣告硬塞在人們面前的模式有效性的質(zhì)疑，還導(dǎo)致顯示廣告價(jià)格下降，業(yè)務(wù)利潤(rùn)被蠶食。
“顯示廣告位的數(shù)量當(dāng)初增長(zhǎng)過(guò)快，超過(guò)了市場(chǎng)需求，”行業(yè)資深人士、企業(yè)家戴夫·摩根（Dave Morgan）表示，“這使得價(jià)格大幅下跌，因此很多的顯示廣告實(shí)際上成為了糟糕的直接反應(yīng)廣告的集中區(qū)。”
摩根是網(wǎng)絡(luò)廣告公司Tacoda的創(chuàng)始人，該公司在2007年被AOL以2.75億美元的價(jià)格收購(gòu)。他如今涉足電視廣告行業(yè)，擔(dān)任SimulMedia CEO。
微軟宣布因收購(gòu)aQuantive交易而減記賬面價(jià)值，是顯示廣告失敗的最新例證。廣告行業(yè)高管們稱(chēng)，微軟如今可能會(huì)加入雅虎的行列，重新思考自己在網(wǎng)絡(luò)廣告的戰(zhàn)略，盡管要解決他們所面臨的根本性挑戰(zhàn)并非易事。
隨著新興市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷增長(zhǎng)，F(xiàn)acebook等熱門(mén)網(wǎng)站使得網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面數(shù)量增長(zhǎng)了數(shù)倍，廣告主現(xiàn)在有了比以往都要多的選擇。
由于網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)正逐漸形成忽視網(wǎng)站廣告的習(xí)慣，廣告主對(duì)顯示廣告的效果提出了質(zhì)疑。GazeHawk去年對(duì)Reddit讀者的調(diào)查結(jié)果顯示，該社交新聞網(wǎng)站的資深用戶(hù)能夠?qū)Ｗ⒂谒麄兏信d趣的內(nèi)容，自動(dòng)過(guò)濾其它東西。
Wine.com CEO里奇·伯格桑德（Rich Bergsund）談網(wǎng)絡(luò)顯示廣告，“到最后，它們將起不到作用。從事顯示廣告業(yè)務(wù)的公司在銷(xiāo)售廣告印象，而廣告印象則可能無(wú)法將人們的訪(fǎng)問(wèn)轉(zhuǎn)化成銷(xiāo)售。”
通過(guò)幫助廣告主以更快更有效實(shí)惠的方式覆蓋更廣泛的用戶(hù)，廣告交易系統(tǒng)也在蠶食顯示廣告業(yè)務(wù)。 上一頁(yè)1 23 下一頁(yè)
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