在近日舉辦的2011-2012年冰箱行業高峰論壇上,相關機構發布了2012年第一季度我國電冰箱銷量數據:一季度電冰箱銷量同比下降35.3%,銷售額則同比下降33.8%。中國家電協會副秘書長陳剛在論壇上表示:“我國冰箱產業正從快速發展階段向穩步增長階段過渡。”
論壇上,國家信息中心信息資源開發部和中國家電網聯合發布《2011-2012年國內重點城市冰箱市場白皮書》(以下簡稱“白皮書”)。縱觀2011年我國冰箱市場,總體增長趨勢大幅放緩,市場的新熱點還沒有形成,大規模擴張的新動力也還沒有出現,我國冰箱行業步入了調整期,加快產業結構調整和轉型升級成為冰箱行業發展的關鍵。在市場調整期內,企業如何優化市場策略,用產品撬動市場,將成為2012年冰箱企業不得不面對的現實問題。
市場容量趨于飽和
中國家電協會的監測數據顯示,2011年我國電冰箱產量為7300萬臺,同比增長約9%,其中國內市場總銷量約為4500萬臺,出口1910萬臺。相較于2010年的繁榮,2011年的電冰箱市場呈現出相對停滯的狀態。
另據國家信息中心重點城市家電市場監測系統的數據,2011年重點城市電冰箱銷售量約為2335萬臺,同比僅增長1.5%。2012年第一季度重點城市電冰箱銷售規模為280多萬臺,總銷量同比下降35.3%,銷售額的降幅略小于銷售量降幅,同比下降33.8%。
中國家電協會理事長姜風分析了2012年第一季度電冰箱銷量下降的原因,認為政策因素對冰箱銷量影響較大。
首先,去年12月31日截止的“以舊換新”政策直接影響了今年一季度冰箱銷售量。“以舊換新”政策對家電銷售的拉動作用非常明顯,商務部去年12月公布的數據顯示,因為“以舊換新”政策的實施全國共銷售五大類新家電9248萬臺,拉動直接消費3420多億元。
其次,“家電下鄉”政策在一些先行試點省份退出。“家電下鄉”政策實施近4年,鄉鎮及農村市場因為該政策已經部分透支了未來幾年的消費需求,短期內難有大的起色。
第三,房地產調控政策使冰箱銷售增長乏力。其實不僅是冰箱,多數家電都是如此,購房需求往往伴隨著購家用電器需求,而一二線城市因為實施房地產調控政策,房地產成交量趨于平穩,也使得冰箱銷售量增長有限。 上一頁1 23 下一頁
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本文標題:冰箱市場容量趨于飽和 行業調整發力高端
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