作為RIM超越智能手機(jī)范圍的第一款產(chǎn)品，PlayBook的成敗至關(guān)重要，因?yàn)樵摦a(chǎn)品搭載了最新的操作系統(tǒng)，而RIM把自己的命運(yùn)都寄托在了這款操作系統(tǒng)當(dāng)中。在 推遲發(fā)布PlayBook OS 2.0至今年2月份之后，RIM在去年12月曾表示，該公司搭載新操作系統(tǒng)的智能手機(jī)BB10，可能要等到今年下半年才能上市。

在本周美國(guó)拉斯維加斯舉行2012年國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）中，黑莓手機(jī)制造商RIM推出了PlayBook OS 2.0操作系統(tǒng)。不過業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，想要讓PlayBook真正具備挑戰(zhàn)蘋果iPad的實(shí)力，RIM不僅僅需要對(duì)只對(duì)軟件進(jìn)行更新。

RIM本周發(fā)布的PlayBook OS 2.0操作系統(tǒng)，嵌入了此前的版本遺漏的電子郵件和日歷程序。不過富國(guó)銀行的分析師詹妮弗·弗里切（Jennifer Fritzsche）認(rèn)為，推遲9個(gè)月時(shí)間才把電子郵件功能嵌入到PlayBook之中，有損于PlayBook成為主流產(chǎn)品的可能。她 說，“PlayBook OS 2.0操作系統(tǒng)的改進(jìn)不大，且上市太晚。”

作為RIM超越智能手機(jī)范圍的第一款產(chǎn)品，PlayBook的成敗至關(guān)重要，因?yàn)樵摦a(chǎn)品搭載了最新的操作系統(tǒng)，而RIM把自己的命運(yùn)都寄托在了這款操作系統(tǒng)當(dāng)中。在 推遲發(fā)布PlayBook OS 2.0至今年2月份之后，RIM在去年12月曾表示，該公司搭載新操作系統(tǒng)的智能手機(jī)BB10，可能要等到今年下半年才能上市。

弗里切表示，PlayBook的吸引力當(dāng)前主要集中于愿意等待軟件更新的企業(yè)黑莓客戶之中。這位分析師給予了RIM股票“與大盤持平”，并預(yù)計(jì)RIM在本財(cái) 季的PlayBook出貨量將達(dá)到10萬部。RIM在上一財(cái)季發(fā)售了15萬部PlayBook，而蘋果在最近一個(gè)已發(fā)布財(cái)報(bào)的財(cái)季中發(fā)售了1110萬部 iPad，較PlayBook的銷量高出73倍。

核電站采用QNX

相對(duì)于其他市場(chǎng)分析師，弗里切對(duì)PlayBook的預(yù)測(cè)有點(diǎn)悲觀。彭博社的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)分析師當(dāng)前平均預(yù)計(jì)，RIM在本季度將銷售出17.7萬部 PlayBook，在截至今年5月底的財(cái)季中，RIM將銷售出18.6萬部PlayBook。在截至2011年8月底的財(cái)季中，RIM曾銷售出20萬部 PlayBook。

黑莓手機(jī)BB10將搭載QNX操作系統(tǒng)，這款復(fù)雜的操作系統(tǒng)目前被用于運(yùn)行核電站和無人航空飛機(jī)。RIM在2010年通過收購(gòu)總部位于渥太華的QNX Software Systems公司，獲得了這款軟件。由于讓PlayBook搭載QNX操作系統(tǒng)存在較大的困難，且營(yíng)銷存有失誤，讓PlayBook在平板電腦的市場(chǎng)份 額僅僅超過了1%左右。

RIM開發(fā)者關(guān)系和生態(tài)系統(tǒng)開發(fā)副總裁亞力克·桑德斯（Alec Saunders）表示，“在過去12個(gè)月中，最令人沮喪的是PlayBook原本應(yīng)當(dāng)擁有更大的潛力。我們終于將會(huì)在PlayBook 2中看到這一潛力。”

亞馬遜空降

弗里切和投資公司Morgan Keegan分析師塔維斯·麥考特（Tavis McCourt）表示，從一開始把電子郵件排除在PlayBook之外，RIM就失去了在平板電腦市場(chǎng)斬獲更多市場(chǎng)份額的機(jī)遇，因?yàn)楫?dāng)時(shí)搭載谷歌 Android操作系統(tǒng)的平板電腦還沒有變得流行。麥考特說，如今PlayBook的前景已經(jīng)變得極為渺茫，因?yàn)榕cPlayBook同等尺寸的 Kindle Fire，當(dāng)前在市場(chǎng)中極為流行。

麥考特表示，“平板電腦市場(chǎng)屬于iPad。”該分析師給予了RIM股票“與大盤持平”的評(píng)級(jí)。麥考特預(yù)計(jì)，RIM本財(cái)季將發(fā)售30萬部PlayBook，不過下一財(cái)季的出貨量將下滑至15萬部。他說，“除亞馬遜之外，所有的廠商已經(jīng)失敗。”

亞馬遜在去年12月表示，自去年9月展示Kindle Fire平板電腦以后，該產(chǎn)品已經(jīng)成為亞馬遜網(wǎng)站最暢銷的產(chǎn)品。在一周的時(shí)間里，Kindle Fire和Kindle電子書閱讀器的銷量突破了100萬部。

Kindle Fire于11月14日上市，并迅速超越了三星電子和Barnes & Noble的產(chǎn)品，市場(chǎng)調(diào)研公司IHS預(yù)計(jì)，在截至2011年年底的第四季度，亞馬遜Kindle Fire的出貨量將達(dá)到390萬部，成為僅次于iPad的第二大平板電腦。市場(chǎng)分析師預(yù)計(jì)，蘋果iPad在上一財(cái)季的銷量將達(dá)到1860萬部。

情況有所好轉(zhuǎn)？

麥考特表示，對(duì)RIM而言，好消息是在經(jīng)歷了連續(xù)的營(yíng)收和凈利潤(rùn)未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期，且推遲新操作系統(tǒng)的發(fā)布時(shí)間之后，PlayBook OS 2.0最終將于今年2月對(duì)外發(fā)布。RIM在1月9日曾表示，該公司預(yù)計(jì)將會(huì)在今年2月提供免費(fèi)的軟件升級(jí)服務(wù)，只不過沒有提到具體的時(shí)間表。麥考特說， “這是一個(gè)積極的信號(hào)。”

RIM在PlayBook OS 2.0中增加了其它一些工具，來吸引原本被iPad迷惑的消費(fèi)者。其中的一項(xiàng)新功能，能夠讓黑莓智能手機(jī)變身為PlayBook用戶的遙控器，當(dāng) PlayBook與大頻幕電視機(jī)連接時(shí)，就能夠播放電影。RIM還表示，升級(jí)軟件還包括了黑莓Video Storefront，能夠向用戶提供“數(shù)千部電影和電視劇的DVD租賃服務(wù)。”

RIM的桑德斯曾任，“我們應(yīng)該早點(diǎn)做出這樣的調(diào)整，但是我們直到現(xiàn)在才推出了PlayBook OS 2.0。它是一款偉大的產(chǎn)品，今年2月市場(chǎng)上將會(huì)有大量非常高興的用戶。”

進(jìn)入2012年，RIM股票在證券市場(chǎng)的表現(xiàn)也有所好轉(zhuǎn)。在去年股價(jià)下跌了75%之后，今年以來RIM股價(jià)的累計(jì)反彈高度已經(jīng)達(dá)到了7.7%。納斯達(dá)克綜合指數(shù)同期的累計(jì)漲幅為4.1%。

下調(diào)產(chǎn)品售價(jià)

投資公司Avian Securities分析師馬特·桑頓（Matt Thornton）表示，RIM通過PlayBook賺錢的難度將會(huì)非常大。為提升產(chǎn)品的銷量，RIM此前已經(jīng)把PlayBook的售價(jià)下調(diào)了400美 元。百思買官方網(wǎng)站的銷售信息顯示，如今64GB的PlayBook售價(jià)僅為300美元，遠(yuǎn)低于此前700美元的售價(jià)。桑頓認(rèn)為，這讓PlayBook的 利潤(rùn)率幾近消失。

桑頓表示，“雖然這一售價(jià)能夠吸引到更多的消費(fèi)者，但是在這一價(jià)位，RIM已經(jīng)不可能賺錢。”

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本文標(biāo)題：失去成主流產(chǎn)品時(shí)機(jī) RIM平板電腦發(fā)力太晚

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