去年消費電子展上，Android平板電腦令人耳目一新，引發追捧無數。然而，一年過去了，iPad依然是平板王者，后起之秀Kindle Fire的表現也可圈可點，這更加襯托出Android平板先揚后抑且乏善可陳的局面。美國IT資訊網站Tech Republic資深撰稿人賈森·西納(Jason Hiner)今天發表評論文章，深度剖析Android平板失利的四大原因。
在翹首企盼2012年國際消費電子展(CES)開幕的時候，我不由回想起2011 CES上Android平板電腦的火爆盛況。我當時正在Verizon的展示會上前排就坐，突然，谷歌以“迅雷不及掩耳之勢”出現，向公眾揭曉其最新推出的平板電腦操作系統升級版本——Android 3.0 Honeycomb系統。發布會結束之后，我便以百米沖刺的速度回到酒店房間并將詳細情況公布在網上，很快該系統就變得萬眾矚目。
科技世界開始孜孜不倦地討論Android平板。谷歌演示會上Honeycomb系統的杰出表現讓人贊不絕口。摩托羅拉、華碩及其他電子廠商迅速跟進，口若懸河地宣布他們即將推出搭載Android 3.0的平板電腦。此前，蘋果iPad在2010創下的1500萬臺銷售記錄還令人艷羨不已，但當時業界的普遍共識是，Android發出了一個明確信息：“親愛的蘋果：請顫抖吧，我們來了！”
就智能手機而言，2010年Android的表現頗為出色。從該年1月份幾乎為零的市場份額起步，直到2011年底占據三分之一美國智能手機的銷量，可謂是一個飛躍。因此，各大廠商巨頭云集谷歌身旁，開始力推Android平板。他們普遍期望Android平板能夠在2011年底超過iPad。在最瘋狂的時候，業界甚至認為Android平板將能與iPad平起平坐，瓜分整個平板電腦市場。就算到2011年6月，一些著名高科技評論員們還在預測，Android平板能夠在2011年底占據平板電腦市場大塊版圖。
可惜，這都是癡人說夢！
Android平板的具體表現取決于你相信誰的論調，或是該如何計算它們的銷售量？是出售給零售商的還是直接出售給用戶的數量？以及你是否想把Android的分支如亞馬遜的Kindle Fire也涵蓋在內。大體上，Android平板的市場份額約在15%至30%之間，這樣的表現看起來還不錯，對不對？然而，這并不是故事的全部，它的實際狀況更為糟糕。
如果我們來研究一下Android平板的實際使用量，你就會發現，它的表現簡直就是糟糕透頂。根據最近的網絡訪問量市場研究報告，美國及全球分別有95%與88%的訪問量是源自iPad設備。這就意味著，要么Android平板銷售額有水分，要么就是購買者使用得不是很頻繁，或者兩者兼而有之。無論其中真相如何，Android平板表現慘淡已經是不爭的事實，對市場來說，它們已經沒有半分吸引力。
那么，為什么2011年Android平板會產生這種先抑后揚的局面呢？其中主要有四個原因。
1、16×9寬屏問題
谷歌沒有沿襲iPad 4×3的屏幕，而是試圖采用一個16×9的寬屏來表現他們的創新之舉。聽起來這似乎不錯，但效果卻南轅北轍。畢竟，16×9適合高清電視，而4×3屏幕則更適合手持設備。問題就在于，當你拿著一個16×9平板電腦時，它的觀感效果糟透了。谷歌設備默認采用水平模式，所以那感覺就像你是在抱著一臺桌面顯示器，而不是拿著一本書、一本雜志或是一個文件夾。而當你采用縱向模式瀏覽時，屏幕卻像被壓扁了一樣。
現在，這已成為谷歌難以解決的問題。橫向16×9寬屏依然是Android 4.0的默認配置，摩托羅拉XOOM、三星 Galaxy Tab 10.1以及華碩Eee Pad Transformer等諸多設備都被這個寬屏給限制住了。因此，除非谷歌再推出一款修正版操作系統，否則各大廠商也無能為力。
2、廠商不信任Android
Android平板主要銷售途徑是醫院、廠家、學校等傳統企業，他們下的訂單一般都在1000臺以上。去年三月，我曾經發表文章稱三星正摩拳擦掌打算推行企業銷售策略，并有意擴大其銷售隊伍去處理大的平板訂單。三星代表曾熱情地表示，如果有平板電腦大客戶出現的話，他們很愿意與我討論這些銷售策略的詳情。但后來，三星方面卻杳無音訊。
2011年中，IT業界領袖與我交流有關Android惡意軟件事宜時，我一點都不感到意外。事實上，Android惡意軟件在網上橫行肆虐，用戶隨便點擊的瀏覽鏈接或是意外下載的應用程序里都可能隱藏著它們的身影。因此，市場研究調查顯示，在企業內部激活使用的平板中，96%是iPad。
3、Android平板應用程序極度缺乏
除掉16×9寬屏及Honeycomb系統一開始存在的問題之外，Android平板本身的表現還算中規中矩。我喜歡同時運行多個小工具和應用程序。這使得Android平板感覺更像一臺傳統的多任務處理計算機。
Honeycomb內置Gmail、Google Books及網絡瀏覽器應用程序其實很不錯，我特別喜歡瀏覽器中的拇指控制功能。問題是，類似這樣的應用程序還太少了。一方面，谷歌尚未打造出足夠多的應用，另一方面，第三方軟件開發商的支持也不太給力。
那些好用的程序都去哪兒了？比如谷歌分析、Google+、Google Finance應用程序及Picnik照片編輯程序都在哪里？相反，谷歌貌似在致力于打造跨平臺HTML5應用程序，以同時供Android平板、智能手機和電腦使用。如此宏大的目標頗令人欽佩。但在利用跨平臺優勢之余，谷歌其實還是應該開發一些專為Android平板定制的應用程序。因為，用戶都希望有現成簡單可用的應用程序。谷歌并沒有達成這個目標，看起來這也不是該公司努力的方向。其結果就是，除了上上網，Android平板目前并沒有太多好用的功能。
4、價格問題
老實說，在蘋果首次發布iPad的宣講會上，我一開始并沒有被iPad打動。史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)表示iPad售價為499美元起的時候，我還打算寫一篇文章抨擊蘋果不明智的定價策略(我自己的心理價位是在800至1000美元之間)。可看完宣講會，我立即被這個產品深深吸引，在這樣的價位下，iPad確實是一款奪人眼球的創新玩意。
直到今天，我依然覺得iPad最成功的營銷策略便是它的定價。相反，當谷歌和摩托羅拉宣布XOOM成本價為800美元時，我立馬搖了搖頭。當時，其他高科技分析家試圖辯解說，雖然XOOM很貴，但它的性價比還是比iPad要高。而現在，XOOM的慘淡銷售狀況便證明他們的論斷是站不住腳的。最后，2011年中其他平板電腦制造商終于推出了一系列400美元左右的產品�？梢哉f，三星Galaxy Tab 10.1和華碩的Eee Pad Transformer對消費者還是頗具吸引力，當然，價格顯然是其中主要考量因素，而不是網上沖浪的功能。
Andorid未來應對之道
谷歌自己并沒有為Android平板電腦奠定錦繡前程，其最新發布Android4.0 “冰淇淋三明治(ICS)”系統也不可能會對目前局面有實質性改善。ICS的推出不是為了解決該平板此前的問題，它只是想將智能手機與平板平臺融合在一起。ZDNet記者詹森·珀羅(Jason Perlow)對搭載ICS的摩托羅拉XOOM設備做過測試并得出結論說，該款系統修復不了任何Android平板的根本缺陷。
上個月，谷歌董事長埃里克·施密特(Eric Schmidt)曾表示，谷歌將在2012年上半年推出一款質量最佳的平板電腦。最近也一直有傳言稱，谷歌正在打造一款低成本的7英寸平板，它運行的是Android 2.3，并將在平板電腦市場中與亞馬遜的Kindle Fire直接對抗。
然而，除非谷歌能夠解決我這里提到的四個主要問題，否則新款產品可能也改變不了Android平板電腦目前的“衰運”。
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本文標題：安卓平板電腦之殤：總銷量遠不如iPad
地址：http://m.sdlzkt.com/a/xie/20111230/162815.html
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