據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報道，如果要為剛剛過去的2011年做一個概括，我們愿意用"充滿變動與不確定性的一年"來形容。喬布斯的驟然離世，摩托羅拉慘遭收購，淘寶商城展開十月圍城等等，這些"糾結(jié)"困擾著公司和公司人，同樣我們也想為這些"糾結(jié)"找到答案。"天下公司"為您梳理糾結(jié)的公司，一同回首2011。
喬布斯離世 蘋果公司遭遇多重打擊
有人說，世上有三只蘋果最著名：一只引誘了夏娃，一只砸醒了牛頓，另外一只被人咬了一口，這只被人咬過的蘋果，現(xiàn)在已經(jīng)成為一家世界知名公司的商標(biāo)，它就是蘋果公司。
咬蘋果的那個人無疑就是喬布斯。如果說夏娃的蘋果帶我們看到這個新世界，牛頓的蘋果帶我們了解這個新世界，那么喬布斯的蘋果則帶我們體驗這個新世界。
在剛剛過去的2011年，蘋果公司遭遇了很多打擊，也遭遇了諸多不幸。這些使得蘋果昔日的光芒變得暗淡。蘋果公司的領(lǐng)導(dǎo)人更迭，無疑是其中最為震撼的一件事。蘋果公司的靈魂人物喬布斯在48歲的時候就被查出身患胰腺癌，在他的余生里，他一直在和病魔做著激烈的斗爭。
在喬布斯身體的每況愈下的時候，他強(qiáng)烈向董事會推薦他在蘋果公司的親密伙伴--蒂姆·庫克成為自己的接班人。但是，在每一個有喬布斯出現(xiàn)的場合，他都是眾人矚目的焦點(diǎn)，他的光芒掩蓋了身邊的任何一個人。大家都存有疑問，蒂姆·庫克能否像喬布斯一樣出色？
在2011年10月4日的時候，在蘋果舉辦的新品發(fā)布會上，大家熱烈的期盼iphone5并沒有橫空出世，蘋果公司僅僅發(fā)布了iphone4的升級版--iphone4S。這讓蘋果的粉絲們大失所望。而在這次發(fā)布會上，庫克作為公司CEO第一次亮相。這次亮相，庫克并沒有展示出迷人的風(fēng)采，反而弄得有些灰頭土臉，對他的質(zhì)疑聲隨之而來，在大家看來，庫克更像是一個管家，是一個出色的管理者和政策的執(zhí)行者，而不是公司的靈魂。
當(dāng)大家都在對蘋果推出iphone4S這款平庸的產(chǎn)品，感到驚奇和不可思議的時候，一個更為震撼的消息即將傳來：喬布斯離世了！一顆巨星就此隕落。蘋果總部降半旗致哀，人們帶著鮮花從四面八方涌來，來悼念這位離去的天才，還有人穿著蘇格蘭傳統(tǒng)服裝，用蘇格蘭風(fēng)笛為他送別。
的確，喬布斯用他手中的蘋果，改變了世界。他讓蘋果一度成為地球上市值最大的公司。他讓這家公司變得不再平凡，變得受人尊敬。他用他卓越的產(chǎn)品改變了人們的生活。甚至，在他生命中的最后一刻，他還在為蘋果公司奉獻(xiàn)著自己的光和熱。
喬布斯的離去化解了人們對iphone4S的質(zhì)疑，他的離去為這款平凡的產(chǎn)品賦予了非凡的意義。有很多粉絲表示, iPhone4S的S就是紀(jì)念蘋果教主喬布斯的，因為喬布斯的名字Steve開頭的字母就是S。還有粉絲表示，iphone4才是喬幫主的封刀之作。如果你熱愛一個東西，你總會給自己找到熱愛它的理由。這名粉絲表示，在接下來的幾年，喬布斯的影響力仍然無處不在。
蘋果公司的靈魂人物離去了，蘋果公司是否會失去自己的靈魂？它是否會就此淪落為一個平庸的大公司？站在十字路口的蘋果公司，面臨著諸多的選擇。但是非常確定的一點(diǎn)是，現(xiàn)在的蘋果公司正面臨越來越多的競爭。在平板電腦領(lǐng)域，它必須直面亞馬遜的挑戰(zhàn)。亞馬遜推出的平板電腦Kindle Fire是一款在價格上很有優(yōu)勢的產(chǎn)品。它的售價僅為199美元，蘋果公司生產(chǎn)的ipad2價格最低是499美元，最高可以達(dá)到829美元，相比之下，Kindle Fire的價格只相當(dāng)于蘋果最便宜產(chǎn)品價格的40%。
亞馬遜的CEO杰夫·貝佐斯更是隨著Kindle Fire的登場而頻頻亮相，不斷的爭奪喬布斯去世后留下的偶像真空，大有取而代之的意思。相比于庫克的低調(diào)，貝佐斯更像是喬布斯在IT領(lǐng)域的接班人。而Kindle Fire中的Fire在英語中就有開火的意思，現(xiàn)在，貝佐斯用這款產(chǎn)品向蘋果公司發(fā)出了猛烈的炮火。
在智能手機(jī)領(lǐng)域，蘋果公司則面臨更為激烈的競爭和更為復(fù)雜的局面。曾經(jīng)是一枝獨(dú)秀的iphone手機(jī)，現(xiàn)在面臨著來自于HTC、三星、摩托羅拉、和諾基亞的巨大壓力。
根據(jù)調(diào)研公司提供的數(shù)據(jù)，在2011年三季度，在美國市場上HTC已經(jīng)超越了蘋果，榮登第三季度智能手機(jī)出貨量冠軍。而在世界范圍內(nèi)，蘋果也將老大的位子拱手讓給了三星。三星的崛起嚴(yán)重刺激了喬布斯的自尊心，他諷刺三星是"年度最佳盲目跟風(fēng)者"。然而，譏諷不能化解蘋果可能在智能手機(jī)和平板電腦領(lǐng)域被三星趕超的風(fēng)險。于是，蘋果公司想到了另外一個辦法。
2011年4月，蘋果展開對三星的法律訴訟，認(rèn)為三星系列產(chǎn)品的外觀設(shè)計和功能幾乎完全抄襲蘋果iPhone手機(jī)和iPad平板電腦。蘋果甚至給出了三星一些外觀設(shè)計建議。
——不要將平板電腦正面做成完全平整的樣子，手機(jī)表面可以來點(diǎn)兒明顯的裝飾。
——手機(jī)和平板電腦的顯示屏別放在正中心位置，并且采用較寬的邊框
——別把側(cè)面設(shè)計的那么薄
——努力將設(shè)備的外觀做得凌亂一些。
在這些建議的字里行間，我們分明可以感受到作為市場領(lǐng)先者害怕被行業(yè)后來者超越的那種從骨子里散發(fā)出的深深的恐懼。
對于蘋果的起訴，三星也不甘示弱，它在韓國、日本、德國和美國對蘋果發(fā)起反訴訟。除了三星之外， HTC也卷入了專利戰(zhàn)的漩渦。于是，一場連環(huán)訴訟大戰(zhàn)正式拉開帷幕，各方你方唱罷我登場，爛糟糟，亂哄哄，進(jìn)行的好不熱鬧。
失去的靈魂人物的蘋果，現(xiàn)在正面臨十面埋伏、四面楚歌的境地。曾經(jīng)風(fēng)光無限的蘋果公司，在不遠(yuǎn)的未來，是向上提升，還是向下沉淪？蘋果公司現(xiàn)在手里的牌不多了。到目前為止，除了千呼萬喚也沒出來的iphone5之外，蘋果只剩一個重頭戲。喬布斯曾對他的傳記作者說："我終于想出來了！"這句話是指蘋果的大屏幕電視開發(fā)計劃，按照iphone和ipad的命名原則，我們姑且叫它iTV。
正如iphone是智能手機(jī)一樣，iTV是一款智能電視。據(jù)說它將放棄遙控器，而直接用語音控制。想看哪個臺直接告訴電視就可以。除此之外，你可以在iTV上點(diǎn)播喜歡的節(jié)目，而不是等待電視臺播放。除此之外，它還有很多新奇的功能。蘋果希望用這款產(chǎn)品，打開電視機(jī)的新紀(jì)元。
如果說喬布斯是蘋果公司的靈魂人物，那么蘋果公司的靈魂就是創(chuàng)新。喬布斯只不過是創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)者。他用他的激情、他的創(chuàng)意帶給了消費(fèi)者無以倫比的顛覆性的消費(fèi)體驗。業(yè)界把蘋果的魅力定義為蘋果力，那是一種集誘惑力、吸引力、創(chuàng)新力、粘合力、傳播力于一體的神奇力量，讓人類一次次觸摸到現(xiàn)實與未知世界的接口，進(jìn)而激發(fā)更多的探索、創(chuàng)新、冒險精神；又讓人更加真切地體驗未來和發(fā)現(xiàn)自我，進(jìn)而樹立起樂觀、堅定、摯愛的信仰。關(guān)于蘋果公司成功的秘訣，喬布斯曾經(jīng)這樣說過："我覺得自己的工作是全世界最好的工作，每天都要與最出色、最敬業(yè)的人才進(jìn)行交流，然后共同在這個公司里創(chuàng)造出色的產(chǎn)品。我們也希望蘋果公司在2012年和以后的日子里能繼續(xù)保持自己的本色，也希望一家偉大的公司不會就此沉淪。"
新任CEO庫克臨危受命 iTV或為蘋果帶來新輝煌
那么關(guān)于喬布斯以及蘋果公司的前世以及今生以及它的未來，喬布斯的離去是否會導(dǎo)致蘋果公司的沉淪？嘉賓主持王朝陽發(fā)表了自己的看法。
王朝陽：這兩天我看到有一個段子特別有意思，就是說新年開始了，蘋果新的CEO庫克可能會對史蒂夫說什么呢？他可能會這么說，摩托羅拉和谷歌越來越有范兒了，三星和HTC跟蘋果的專利權(quán)上越來越糾纏不清了，安卓系統(tǒng)已經(jīng)逐步接近蘋果的IOS系統(tǒng)了，現(xiàn)在敵人非常強(qiáng)大了怎么辦呢？史蒂夫先生您能告訴我嗎？然后史蒂夫說，這里是27樓，距離最近的窗口只有五步之遙，你要是勇敢的走上六步，史蒂夫先生就能給題親自指導(dǎo)。什么意思呢？庫克能不能帶領(lǐng)蘋果繼續(xù)給大家?guī)斫?jīng)濟(jì)？因為現(xiàn)在大家對蘋果的預(yù)期太高了，實際上尤其是在喬布斯去世和4S同時發(fā)布以后大家有一種雙重失望，當(dāng)然在資本市場上看起來反而是穩(wěn)定住了以后有所上升，大家主要是期待的就是對iPhone5充滿了想象。
還有即將出現(xiàn)的iTV，還有iPad3，就充滿了想象，它已經(jīng)成為了一種習(xí)慣了，就是一個企業(yè)的創(chuàng)新，我覺得也有點(diǎn)陰謀在里頭，就是它的競爭對手也是不斷的把它有點(diǎn)像捧殺一樣。
一個企業(yè)的創(chuàng)新不可能一年一個非常成功的臺階的。這種情況下我覺得庫克應(yīng)該想想在2012年怎么證明他自己，現(xiàn)在有鼻子有眼的說1月26日就要推出iPad3，能不能推得出來，如果不能推出來的話，這時候蘋果的公關(guān)和宣傳戰(zhàn)略應(yīng)該是怎么樣的？我覺得可能他要有所調(diào)整，你推不出來你要說，你不能每次搞得特神秘，最后你沒弄出來，市場它會有所反映。但是其實我個人對蘋果的發(fā)展還是非常有信心，因為第一，在所有的公司都為股價、都為CEO到底合適不合適，在為現(xiàn)金流擔(dān)心的時候蘋果沒有這些問題，蒂姆·庫克是經(jīng)過喬布斯親自挑選，而且試驗了多年的，事實證明在喬布斯生命期間讓出這個位置期間做得非常不錯，非常穩(wěn)健，而且兩個人的性格和風(fēng)格都非常相似。第二個是蘋果有龐大的現(xiàn)金流，750多億，這可不是鬧著玩的，這比美國政府有錢。
美國政府現(xiàn)在馬上最近這幾天它的債務(wù)就達(dá)到上限了，如果他再不提高上限的話，美國政府就沒錢了，所以事實上在去年11月底的時候已經(jīng)把2012財年的預(yù)算上調(diào)了，用來干什么呢？就是加大研發(fā)和市場營銷，所以說他這個穩(wěn)著打都比其他的大公司拼命打還有優(yōu)勢。
某種角度來說，其實喬布斯或許也已經(jīng)完成了他的人生意義，因為他帶動了手機(jī)進(jìn)入一個新的時代，從現(xiàn)在來看并不是以后蘋果會一枝獨(dú)秀，可能HTC、三星都會起來，人類已經(jīng)進(jìn)入另一個手機(jī)時代。
王朝陽：我覺得將來手機(jī)市場會越來越細(xì)分，競爭會越來越明顯。
從某種角度來說到的iPad3，這是檢驗庫克工作的一個階段性的標(biāo)志，但是像iTV對于很多朋友譽(yù)為可能會帶給蘋果下一輪輝煌，革大屏幕的命。那怎么看待比如說未來會不會出現(xiàn)iTV？
王朝陽：其實我覺得這也是一種市場期盼，我在數(shù)碼消費(fèi)上面我還是比較追的，我最近就比較想買一個比如這種體感游戲，和兒子一塊打拳擊、打羽毛球、打乒乓球，我還沒買，但是我想象中蘋果電視可能會具有這些功能，我可以跟它直接跟電視做體感游戲，我就不需要再買一個機(jī)子，我可以拿我的iPad和電視進(jìn)行對話，比如我下載一些電影什么的，直接就在蘋果電視上就放了。所以這個也有人說蘋果電視可能會放棄客廳，然后進(jìn)入你的臥室當(dāng)中去，你通過你直接30多村的那種電視然后和機(jī)頂盒進(jìn)行完美的一個融合，然后把一些下載和游戲功能放進(jìn)去。我覺得按照蘋果的想象力和他的技術(shù)優(yōu)勢，他是完全有可能做到這一點(diǎn)的，我相信應(yīng)該還不止于這一點(diǎn)。
很多人都對于新的上任庫克還是持一定的質(zhì)疑，因為他更像是一個管理者，他的風(fēng)格和喬布斯是不太相同的。
王朝陽：其實現(xiàn)在大家適應(yīng)了他以后，對蘋果的期待已經(jīng)超越了喬布斯，比如說在4S出來之前，大家網(wǎng)上瘋傳的是什么水滴式設(shè)計的iPhone5，非常圓滑，其實有點(diǎn)像3GS那種，扁扁的、寬寬的、胖胖的。
另外還有最主要的是喬布斯最近最成功的幾項設(shè)計，當(dāng)然我不說內(nèi)核，我說外觀設(shè)計，是他的一個技術(shù)部門在做的，這個人和庫克還有其他方面的人才現(xiàn)在是蘋果的靈魂人物，但是我們看到的都是喬布斯。喬布斯更像是一個代言人，就像這三架馬車少了一架，但是其他兩架運(yùn)行得很好。
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