北京時間6月7日凌晨1時，美國舊金山Moscone West會議廳，喬布斯的一句“我很健康”揭開了WWDC 2011的序幕。作為蘋果公司2011年最重要的發布會之一，在場者并沒有看到期待已久的iPhone 5、iPad 3，但Mac OS X Lion、iOS 5以及iCloud這“三劍客”的驚艷亮相還是讓世人大吃一驚——特別是蘋果第一個云端產品iCloud，必將成為后PC時代的一個新的里程碑——
本次WWDC堪稱是蘋果的一次“微轉型”，喬布斯成功地引領著大眾的關注點從時尚的硬件方面轉移到了縱深的軟件方面。在“內容為王”的時代，只有海量的內容和便捷的分享才能攫取到無窮無盡的財富——即便是有朝一日，蘋果不再靠硬件打天下了，也依然能憑借應用和內容使一眾廠商臣服于“喬老爺”的腳下。
融合：軟硬兩手都要抓
首先，后PC時代是一個硬件和軟件水乳交融的時代。通過iOS 5和iCloud，喬布斯首次為大家勾勒出了這樣一個未來——人們不再去區分手邊是手機、PC，還是平板電腦，只需關注接入設備是否可與網絡連接；而其上運行的操作系統究竟是Windows、Chorme，還是iOS也不再重要，便捷的操作和高效的應用才是贏得用戶的終極武器。
當然，簡單的硬件與軟件的疊加，并不能成就一個真正健康的生態鏈——谷歌和微軟目前的窘境已經證明了這一點。因此，即使擁有了強大的設備和成千上萬的應用，也難免因為廠商的各自為戰而形成一個個獨立求存的孤島，難以成就為一股合力。也正是看到了這一點，蘋果率先將旗下所有資源一股腦兒地移到了云端，并讓從手機到電腦的全產品線真正做到了“牽一發而動全身”——不論你的手中是iPhone、iPod Touch，還是iPad，所有的應用都將憑借著即將到來的iOS 5和iCloud實現無縫連接和內容共享。
在硬件獲得突破的基礎上，喬布斯更要塑造蘋果的“靈魂”——一個可持續發展、擁有不竭資源的系統體系，而i系列的各種硬件設備將如生長于其上的藤蔓、枝丫，最終融合為一棵繁盛的、有機的參天大樹。
同步：內容隨身更無憂
正如喬布斯在介紹iCloud時所言：“十年前，我意識到電腦將會成為每個人生命中的一個數據中心——你的照片、你的音樂、你的文件，你會將它們和你的Mac同步，而且所有的設備都將工作得很好。10年過去了，如今它已經有些力不從心。因為各種設備不斷地更新，而嘗試著讓所有的設備同步足以讓我們抓狂。”不僅是他，一直以來，很多用戶都對iTunes這樣的同步方式有所詬病，甚至是一些果粉。如今，“喬老爺”終于開始自省，“因為用戶希望隨時隨地擁有全部內容，所以我們將把個人數字生活的中心移到云端。”
通過前期對硬件和系統平臺的搭建，蘋果如今已擁有從手機到臺式電腦完備的個人數字終端陣容和相當成熟的iOS平臺，“現在所有這些設備都有通信功能，可以隨時與云端聯系。同步不再需要人為干預，甚至不需要從口袋里拿出它們，也不需要借助Mac或PC。我們將自己的解決方案稱為iCloud。通過與應用程序的整合，iCloud會將你的所有內容存儲在云端，并推送至你的所有設備上。一切都是自動完成的，你無需學習任何新的操作方法。”
從此，用戶不會再為如何妥善安置通訊錄、備忘錄、行程、文件等個人信息而發愁，也無需考慮成百上千支歌曲、視頻的存儲問題，有需要的時候只需從云端上下載即可；不論手中是iPhone，還是iPad，只要有網絡，都是隨用隨取，并總能保持同步更新——更重要的是，這一切的服務竟然都是免費的！當然，云端的妙處還遠不止這些，“一些人認為，云計算只不過是一塊大容量磁盤；但我們認為，它還包含更多含義。”喬布斯如是說。
營銷：在線分銷贏未來
那免費的“云”服務背后究竟隱藏著什么？喬布斯笑而不語——當然是巨大的商業利益和更為廣闊的未來！
眾所周知，蘋果苦心經營了10年的數字媒體播放分銷平臺——iTunes已成為世界排名第一的歌曲銷售商(共銷售出150億首歌曲)，App Store的下載量也已突破140億次，就連去年才登場的iBook也有了1.3億次的書報刊下載量。全球的應用開發者鉚足了勁給蘋果“打工”，并為后者帶來了數以億計美元的收益——僅蘋果給開發者的分成就已超過了25億美元(對于App Store上銷售的軟件，雙方采取三七開的分成方式，蘋果拿三成)！這一連串天文數字的背后，蘋果高明的營銷方式令人驚嘆。
如今，通過iCloud，更多的音樂(日前，蘋果已經和全球最大的四家唱片公司以及發行公司達成在線銷售協議，并由此擁有了1800萬首歌曲)、書籍、報紙雜志，甚至電影都將在蘋果龐大的數據中心里構筑起人類歷史上最大規模的內容資料庫，而它的出口卻是向每一位用戶敞開的——你只需支付一定的費用便可以擁有這一切。除了之前已經很完善的iTunes以及App Store的收費機制，喬布斯還創新性地提出了一種全新的音樂銷售方式——iTunes Match，用戶每年只需支付24.99美元，就可以將不是用iTunes中下載的音樂輕松地匹配為沒有版權保護的AAC版本，并使用于相關聯的各種蘋果設備。這種音樂分銷方式不僅是Goolge music無法做到的，更是當今任何一家音樂在線銷售聯盟都難以企及的夢幻方式，此舉無疑將進一步鞏固蘋果在線音樂銷售的霸主地位。下一步就該輪到電影和電視等視頻內容的在線營銷了，而在這一點上，早已是小試牛刀的Apple TV，如今只待東風。
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本文標題：蘋果“微轉型”：引領大眾視線轉身軟件
地址：http://m.sdlzkt.com/a/xie/20111230/176434.html
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