蘋果和三星知識產權紛爭的背后，是二者對智能手機和平板電腦市場的爭奪，這種爭奪并不會因當前彼此的合作關系而淡化，因為這涉及雙方當前和未來的根本利益。
俗話說：商場上沒有永遠的朋友，也沒有永遠的敵人，只有永遠的利益。近日，全球兩大IT巨頭蘋果和三星之間的相互訴訟事件，正是對這句俗語的通俗解說。
4月15日，蘋果在加利福尼亞州北區聯邦地方法院提起訴訟，狀告三星侵犯其專利和商標權，稱三星Galaxy系列產品在包裝、產品外形、操作界面和應用程序設計等方面嚴重抄襲iPhone、iPad等相關產品。面對蘋果的控告，三星積極應訴。4月22日，三星在韓國、日本和德國向蘋果提起反訴，指控蘋果包括iOS設備在內的系列產品侵犯其專利權，指控范圍幾乎涉及蘋果的所有智能手機和平板電腦產品。雙方關系因此劍拔弩張。
通常，如果國際知名IT企業之間提起專利訴訟，雙方大多是競爭關系，例如蘋果曾指控HTC和諾基亞關于智能手機的軟硬件無縫集成技術侵犯了其專利權。但蘋果和三星一直保持著緊密的合作關系，三星是蘋果眾多產品的零件供應商以及iPhone和iPad的芯片代工廠。蘋果iPad2的TFT-LCD顯示屏、圖形處理器、隨機存儲器、Nand-flash閃存等均由三星生產，蘋果自行設計的A5核心處理器也是三星代工生產的，可見蘋果在主流產品的制造方面對三星有很強的依賴性。2010年，蘋果對三星產品的訂購額高達56.8億美元，占三星全年總營收的4%，成為三星的全球第二大客戶，僅次于索尼。2011年2月，蘋果仍在與三星洽購價值約78億美元的零部件，蘋果很可能會因此而成為三星的全球第一大客戶。
既然蘋果和三星的合作如此密切，為什么雙方還要相互訴訟、對簿公堂呢?
我們不妨來分析一下三星當前的業務結構。除了是全球主要的元器件代工廠和供應商以外，三星還從事研發工作，并生產自主品牌產品。采用Android操作系統后，三星可以從移動廣告、搜索等業務中獲得分成。這種商業模式讓三星智能手機和平板電腦的出貨量迅速增加，對蘋果形成了極大挑戰。
2010年第四季度，在智能手機市場，蘋果的市場份額為16.1%，三星智能手機全球出貨量的增長超過4倍，市場份額增長了2倍，達到9.6%;在平板電腦市場，iPad的市場份額從第三季度的93%下降為73%，與此同時，三星的Galaxy Tab平板電腦卻獲得了17%的份額，雖然差距還很明顯，但確實對iPad的市場地位構成了不小的威脅。從以上數據不難看出，知識產權紛爭的背后，是蘋果和三星對智能手機和平板電腦市場的爭奪。這種爭奪并不會因當前二者的密切合作而淡化，因為占有市場份額的多少，將影響到雙方當前和未來的根本利益。
也許會有人認為蘋果和三星相互訴訟會導致“兩虎相爭，必有一傷”的局面，但出現這種情況的概率幾乎為零。蘋果真正的用意并不在訴訟的結果，而是在于向競爭對手表明一種態度，在一定時間內影響對手的新品發布戰略，在競爭中處于有利地位。此外，類似的訴訟有助于產生良好的廣告效應。正如之前和魅族的官司一樣，蘋果借此宣傳了自己的原創形象，取得了良好的社會效應。
蘋果和三星相互訴訟的用意何在?是市場份額、廣告效應，還是目標用戶?或許都是，而訴訟的實質正是對這一切所圍繞的利益的爭奪。
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本文標題：蘋果三星對簿公堂之真正用意
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