蘋果官方近日公布，iPad2將在本周五(5月6日)在中國內(nèi)地正式銷售。蘋果在中國高端市場中的成功“掘金”，同樣觸動了競爭對手的神經(jīng)。摩托羅拉、索尼愛立信亦紛紛瞄準(zhǔn)中國高端市場，和蘋果一樣盡可能快地將在歐美發(fā)布的高端產(chǎn)品推向中國市場。

2010年，蘋果公司在中國香港開賣平板電腦iPad后兩個月，這款產(chǎn)品的中國內(nèi)地行貨版本才正式開售。而如今，兩地的iPad2銷售時間僅隔了一周而已。蘋果官方近日公布，iPad2將在本周五(5月6日)在中國內(nèi)地正式銷售。一周前，這款新品才剛剛登陸香港市場。

由于兩者差價并不大，業(yè)內(nèi)預(yù)測去年iPad香港行貨剛上市后出現(xiàn)的大規(guī)模“倒貨潮”和內(nèi)地客“掏空”蘋果香港網(wǎng)店的情況將有所緩解。囤積iPad2牟利的水貨商們，大幅賺取差價的時間亦遠遠短于去年。

根據(jù)蘋果最新季度財報，其在大中華地區(qū)的產(chǎn)品銷量增長幾乎達到250%。另一方面，據(jù)蘋果方面透露，其在中國的零售店將從目前的4家激增至25家。更重視中國市場，不僅看客觀數(shù)據(jù)，更能從蘋果的戰(zhàn)略細節(jié)上窺得一二。

拷貝喬布斯式體驗

上周五，港版蘋果iPad2正式登陸其香港渠道和官方網(wǎng)店，和此前的消息相符，Wi-Fi版iPad2銷售價格為3888-5488港元(約合人民幣3300-4600元左右)，而3G版為4888-6488港元(約合人民幣4100-5460元左右)。至南都記者發(fā)稿為止，蘋果方面僅宣布中國內(nèi)地版本將于本周五上市銷售，但并未公布價格。不過根據(jù)一代iPad的官方售價，以及蘋果在全球其他已發(fā)售iPad 2地區(qū)的定價策略看，內(nèi)地行貨很有可能延續(xù)之前的定價，16GB、32GB和64GB三個版本的價格預(yù)計為3988元、4788元和5588元。

和第一代iPad的境遇一樣，3G版iPad2此次無緣中國內(nèi)地，且沒有時間表。到目前為止，蘋果第一代iPad的3G版本仍未在內(nèi)地正式開售。

據(jù)了解，為了讓中國消費者接觸iPad2時能獲得最真實的體驗，五一節(jié)剛過，iPad2中國內(nèi)地行貨版還沒正式上市，蘋果便面向中國用戶進行了小規(guī)模體驗活動。值得注意的是，整個過程基本上就是3月3日蘋果CEO喬布斯現(xiàn)身iPad2發(fā)布現(xiàn)場時的“拷貝”———由來自蘋果美國的產(chǎn)品經(jīng)理代替喬布斯的角色，介紹iPad2的硬件特性及基于全新配置的各類應(yīng)用。“iPad2擁有全新的設(shè)計，有些戲劇性的快，我們有了新的處理器A5。戲劇性的薄，比一代輕薄三分之一。”產(chǎn)品經(jīng)理們基于iPad 2新特性的介紹方式更是與喬布斯在美國發(fā)布會時的表達方式如出一轍。

這是蘋果公司首次在中國市場通過這種原汁原味“喬氏”風(fēng)格介紹新品。在此之前，包括剛剛上市的白色版iPhone 4，蘋果甚少在其他國家和地區(qū)進行類似的提前發(fā)布工作。有觀點認為，中國區(qū)對蘋果營收的貢獻較過往已不可同日而語，成為其不可或缺的重量級市場。

爭食中國高端蛋糕

盡管在手機制造商眼中，中國基層消費者數(shù)量巨大，是全球重要的入門級機型銷售市場。但一年來蘋果中國階梯式的銷量、銷售額雙豐收，讓整個行業(yè)看到了無法估量的“高端蛋糕”。

整個2010財年，蘋果在中國市場的所有收益為30億美元。到了2011財年第一季度，據(jù)蘋果公司首席運營官庫克透露，中國地區(qū)的單季收入已達26 億美元，是上一年同期的4倍以上。到了2011財年第二季度，該數(shù)字更攀升至近50億美元，占蘋果營收的10%左右。據(jù)蘋果中國渠道商透露，iPhone 4和iPad貢獻了其中的大部分。

“蘋果二季度發(fā)布的財報，顯示中國市場表現(xiàn)大好，在其營收策略上的地位日益顯著。”福布斯預(yù)測，蘋果在大中華地區(qū)的營收將加速增長至今年年底。“到了下回財報發(fā)表會上，蘋果該區(qū)年度營收預(yù)估，可望由100億美元調(diào)升至120億美元。”

此外，南都記者曾獲悉，蘋果計劃加速在中國布局其自營的地面銷售點“蘋果零售店”，數(shù)量由目前的4家迅速增加到25家。福布斯在報告中也提到了這一點，“蘋果計劃在中國增設(shè)更多門市，其大部分營收正是來自這些零售商店。”

蘋果在中國高端市場中的成功“掘金”，同樣觸動了競爭對手的神經(jīng)。摩托羅拉、索尼愛立信亦紛紛瞄準(zhǔn)中國高端市場，和蘋果一樣盡可能快地將在歐美發(fā)布的高端產(chǎn)品推向中國市場。

僅僅從內(nèi)地行貨的角度看，在第一代iPad登陸中國市場相當(dāng)長一段時間內(nèi)，其真正的競爭對手只有三星的GALAXY TAB。時過境遷，如今iPad2上市時環(huán)境已完全不一樣。盡管許多發(fā)布平板電腦的品牌尚未有大規(guī)模鋪貨，但iPad2的對手已比其前輩iPad多了不少。除了GALAXY TAB還在市場上拼殺外，摩托羅拉雙核平板電腦XOOM已以4999元的價格進入中國市場，售價與存儲空間同為32GB的iPad2相仿，且支持3G。

另一方面，國產(chǎn)平板電腦呼聲最高的聯(lián)想樂Pad也已全面上市，盡管處理器等硬件與XOOM、iPad2不在同一水平線上，但其3499元的起步價格相當(dāng)有競爭力，亦具備支持3G的版本。與之相比，喬布斯口中的工藝設(shè)計和海量第三方應(yīng)用，則是iPad 2的優(yōu)勢所在。

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南都訊 記者汪小星 實習(xí)生馬麗詩 “終于來了”，“絕妙的iPhone4，白色機型現(xiàn)已上市”，在黑色iPhone4開閘放貨半個月后，白色iPhone4駕臨。

4月28日凌晨，蘋果公司突然在其官網(wǎng)上宣布白色iPhone4上市，在奧地利、澳大利亞、比利時、加拿大、中國大陸及中國臺灣、英國、美國等地開始發(fā)售，16GB機型建議零售價為4999元、32GB機型為5999元。

裸機售價參照黑色版

蘋果日前公開解釋白色iPhone4發(fā)布10個月后才正式上市的原因，稱制造過程中克服了很多難題，尤其提到白色版iPhone4需要更多的防紫外線輻射處理技術(shù)，因此遲遲未能上市。

此次開賣的白色iPhone4，使用了全新涂料，解決了原來存在的問題，外形上與黑色iPhone4并無差別。

中國聯(lián)通表示，將陸續(xù)開售白色iPhone4，和黑色iPhone4一樣，中國聯(lián)通仍將提供“購手機入網(wǎng)送話費”、“預(yù)存話費送手機”和裸機銷售三種方式，同時白色iPhone4的各種補貼方案、相關(guān)套餐以及裸機售價也都與黑色版完全相同。不過，中國聯(lián)通相關(guān)人士表示，由于剛剛從蘋果拿到貨源，全部完成備貨還需要一定時間，因此初期不能保證每家聯(lián)通營業(yè)廳都能有白色iPhone4的現(xiàn)貨。

突擊上市引排隊搶購

白色iPhone4突擊上市引來大量果粉追捧。在北京蘋果大悅城的直營店，很多消費者在零售店門口排隊等待購買白色iPhone4。據(jù)工作人員介紹，為了保證現(xiàn)場秩序，對進店客流進行了限制，平均每3分鐘放行五六位消費者，每位消費者限購兩部。

另外一家蘋果直營店三里屯門口有數(shù)百粉絲排隊等待白色iPhone4。大量黃牛雇用的“水軍”也排隊搶購iPhone4。

除蘋果零售店外，包括蘋果經(jīng)銷商網(wǎng)點、蘇寧、國美、京東商城在內(nèi)的幾大銷售渠道同時啟動。4月29日起即可于門店現(xiàn)場購買。蘇寧電器總部通訊采銷管理中心負責(zé)人稱，蘇寧加大了對北京地區(qū)貨源的供應(yīng)，其第一批到貨數(shù)量達到了3000臺，五一后將加緊補貨。

廣州蘇寧表示，廣州蘇寧首日到貨幾十臺白色iPhone4，當(dāng)日即被搶購一空，五一前會有大量補貨，希望滿足用戶需求。廣州國美稱，由于需要與聯(lián)通華盛溝通貨源問題，預(yù)計五一后廣州國美會開售白色iPhone4。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商方面，京東商城獲得聯(lián)通唯一正式授權(quán)。記者在京東商城看到，北京地區(qū)貨源充分，下單后立即發(fā)貨；而廣東仍在預(yù)訂階段，需要向供貨商采購，入庫后才能發(fā)貨。京東商城方面透露，白色iPhone4 16G版首日已賣出1500臺以上。

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