《商業(yè)周刊》文章指出，索尼、微軟和任天堂將進入一段更為艱難的時期，不但缺少游戲大作的支持，而且還將面臨來自智能手機等新的游戲平臺的競爭。
微軟、任天堂和索尼需要制定一項新的游戲計劃�，F(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的跡象表明過去的營銷戰(zhàn)略已經(jīng)沒有用了，某些分析師擔心它們的游戲機在今年圣誕節(jié)旺季的銷售可能會令人失望，三大游戲機廠商都在積極尋找吸引消費者的新方法。
多年以來，三大游戲機廠商一直堅持著一個簡單但有效的銷售模式，那就是游戲機廠商先推出先進的硬件產(chǎn)品，然后再輔以新游戲或玩游戲的新方法。
問題是，由藝電或Ubisoft等獨立開發(fā)商發(fā)布的游戲的生產(chǎn)和銷售都不符合預期，它們不得不加大對游戲生產(chǎn)和銷售的投資。游戲機廠商只能把希望寄托在它們自己花費大量成本開發(fā)出來的游戲上，比如Halo、Gran Turismo和超級馬里奧等。 游戲業(yè)研究機構(gòu)DFC Intelligence的分析師David Cole說：“業(yè)內(nèi)一直缺少令消費者振奮的好游戲。”
現(xiàn)在，它們只能通過降價和升級來維持游戲機的銷售。索尼推出了一款更薄的游戲機并將PS3的售價下調(diào)了100美元，PS3目前的售價為299美元。另外，它和微軟都打算在2010年的某個時候推出游戲機的新插件，希望能夠延長游戲機的壽命。通常情況下，一款游戲機的正常壽命只有5年。
在5月份在洛杉磯舉行的E3電子展上，微軟發(fā)布了一種全新的、完全無需手控的系統(tǒng)；索尼也展出了一款可與PlayStation Eye協(xié)作的類似控制系統(tǒng)。索尼美國電腦娛樂公司的首席執(zhí)行官Jack Tretton表示：“這個行業(yè)需要冒險和堅持創(chuàng)新。”
其實，正是冒險和創(chuàng)新將索尼和另一家游戲機廠商推到了十字路口。為了領先對手，各廠商最初都試圖通過游戲機的新奇功能來吸引和爭取游戲開發(fā)商和消費者的支持。 廠商們愿意在游戲機設計上投資，甘愿虧損銷售游戲機硬件，希望通過銷售游戲產(chǎn)品以及向第三方游戲開發(fā)商和附件廠商銷售許可證來獲利。
通過其Xbox 360，微軟利用網(wǎng)絡來銷售游戲附件和其他娛樂產(chǎn)品。索尼則力爭將游戲機硬件打造成一個全方位的娛樂平臺，不但可以播放高清藍光電影，瀏覽互聯(lián)網(wǎng)，還可以與家中的其他設備無線連接。 任天堂則憑借Wii游戲機的動作感應功能獲得了6000多萬用戶，而且其中有很多用戶都是第一次玩游戲的消費者。
由于游戲機銷售行情變化動蕩，各廠商之間的差距并不明顯，因此獨立游戲開發(fā)商在開發(fā)游戲前選擇平臺時都非常謹慎，它們不希望將賭注押在錯誤的馬兒上。另外，由于開發(fā)商不得不同時為多個平臺開發(fā)不同版本的游戲，導致許多游戲的質(zhì)量出現(xiàn)了下滑。
除此之外，還有其他一些原因?qū)е掠螒驒C廠商承受著巨大的壓力。市場上，一些新的游戲平臺如蘋果iPod Touch和數(shù)量仍在遞增的智能手機都給游戲機帶來了更大的壓力。 Tretton說：“最終競爭的對象肯定是消費者的閑暇時間。”
任天堂對于市場熱點的把握一直都很靈敏。在推出最新一代游戲機之后，任天堂獲得了創(chuàng)紀錄的利潤并打敗了另外兩家競爭對手。 但是Wii游戲機現(xiàn)在的日子也不好過了。在第三季度，任天堂運營利潤下滑了52％，營收下滑了28％。任天堂現(xiàn)在預計全年利潤為40億美元，營收大約為109億美元。而它之前預測的年利潤和營收目標分別為54億美元和197億美元。任天堂總裁Satoru Iwata在10月底的時候?qū)Ψ治鰩熀陀浾哒f：“坦白說，我們沒有想到第三季度的業(yè)績會跟第二季度的業(yè)績一樣糟糕。”
當微軟和索尼推出游戲機新插件的時候，任天堂的業(yè)績可能會繼續(xù)下滑。分析師們認為，任天堂可能不得不開發(fā)一款全新的游戲機，彌補Wii在顯示性能上的不足。 網(wǎng)上已經(jīng)傳出任天堂將在2011年推出一款新系統(tǒng)的消息。花旗全球市場分析師Soichiro Fukuda在10月29日的研究報告中寫道：“由于Wii游戲機銷售業(yè)績的快速下滑，我們預計任天堂將在2011年發(fā)布一款新版本的游戲機。”
同時，三大游戲機廠商都必須解決熱門游戲數(shù)量不足的問題，并且設法吸引更多游戲開發(fā)商為它們的游戲機開發(fā)游戲。開發(fā)熱門游戲的成本是高昂的，尤其是對已經(jīng)下調(diào)了游戲機售價的游戲機廠商來說更是如此。 但是對微軟、索尼和任天堂來說，這項投資也是刻不容緩的。
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本文標題：硬件先行模式抹殺游戲機業(yè) 游戲不足成最大問題
地址：http://m.sdlzkt.com/a/xie/20111230/197879.html
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