電紙書(shū)在中國(guó)躥紅，似乎僅在一夜之間，但它仍是小眾產(chǎn)品，其所代表的數(shù)字出版行業(yè)對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)的沖擊短時(shí)間內(nèi)也不會(huì)很激烈。
基于手機(jī)的普及和發(fā)展，習(xí)慣用手機(jī)“看書(shū)”的人也越來(lái)越多，各種手機(jī)讀書(shū)軟件逐漸充斥各手機(jī)論壇，如“熊貓看書(shū)”軟件僅在太平洋電腦網(wǎng)上的下載量就高達(dá)2萬(wàn)余次。這些軟件可調(diào)節(jié)字體大小，其快捷方便和人性化設(shè)計(jì)，得到不少消費(fèi)者的青睞。從價(jià)格上來(lái)看，下載軟件的速度和所需費(fèi)用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比購(gòu)買(mǎi)一個(gè)專(zhuān)用顯示終端實(shí)惠。
據(jù)易觀國(guó)際的報(bào)告顯示，中國(guó)電子書(shū)讀者不超過(guò)31歲，主要閱讀的書(shū)籍偏于娛樂(lè)。在年輕化的讀者群中，為了娛樂(lè)而購(gòu)買(mǎi)一個(gè)專(zhuān)用讀書(shū)器似乎并無(wú)實(shí)際意義，這讓電紙書(shū)市場(chǎng)陷入受眾群體偏窄的尷尬。
此外，據(jù)易觀國(guó)際的報(bào)告還顯示，中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)與國(guó)外相比，有截然不同的特點(diǎn)。中國(guó)有受眾95%的電子盜版讀物讀者。這意味著在年輕的讀者群中，大多數(shù)人并不習(xí)慣花錢(qián)買(mǎi)單，電紙書(shū)在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)模式不可能像在美國(guó)用亞馬遜kindle一樣，使用捆綁信用卡的方式購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)。這也使得電紙書(shū)成為小眾化產(chǎn)品，同時(shí)這也是中國(guó)電紙書(shū)盈利的最大壁壘。
互聯(lián)網(wǎng)自誕生以來(lái)，已迅速成為最迅捷的傳播渠道，最快捷的搜索通路，并在全球范圍內(nèi)對(duì)傳統(tǒng)媒體和出版業(yè)帶來(lái)巨大沖擊，一項(xiàng)技術(shù)引爆了一場(chǎng)傳媒革命。
電子書(shū)作為數(shù)字出版行業(yè)的一部分，已備受關(guān)注。美國(guó)著名恐怖小說(shuō)家斯蒂芬·金在今年年初與亞馬遜合作，使亞馬遜電紙書(shū)kindle成為發(fā)布其最新小說(shuō)的獨(dú)家發(fā)行渠道，引起出版界的軒然大波；在中國(guó)，數(shù)字出版行業(yè)備受重視，在上海張江等地，已經(jīng)建成數(shù)字出版基地。國(guó)家新聞出版總署署長(zhǎng)張壽山表示，電子出版是未來(lái)出版業(yè)發(fā)展的方向，將成為下一輪新聞出版業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的先鋒力量。他同時(shí)指出，數(shù)字化產(chǎn)品，特別是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售的數(shù)字化出版物，已成為中國(guó)出版業(yè)走出去戰(zhàn)略的重要組成部分。
盡管傳統(tǒng)出版業(yè)是否會(huì)被新型的數(shù)字出版所取代，傳統(tǒng)出版業(yè)將何去何從等問(wèn)題困擾著出版行業(yè)，但由傳統(tǒng)出版社轉(zhuǎn)型為數(shù)字出版已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)，政策的利好也讓各大出版社紛紛上馬數(shù)字出版項(xiàng)目。然而，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，數(shù)字出版行業(yè)會(huì)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)造成一定影響，但這樣的沖擊來(lái)得不會(huì)突然。
北京商易華信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理劉成勇認(rèn)為，“今天純粹意義上的傳統(tǒng)出版已經(jīng)不復(fù)存在，即使紙介質(zhì)出版，其出版流程也都離不開(kāi)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用。隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，未來(lái)將不再有傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的劃分，數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版發(fā)展的必然趨勢(shì)，是未來(lái)出版業(yè)的全部，也是未來(lái)出版業(yè)的方向。當(dāng)然，在很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，傳統(tǒng)出版物和數(shù)字出版物將并存。”
斯蒂芬·金則認(rèn)為書(shū)籍和音樂(lè)不同，數(shù)字出版并不能給傳統(tǒng)出版帶來(lái)毀滅性的打擊。“人們會(huì)對(duì)某張專(zhuān)輯中的部分歌曲感興趣，音樂(lè)下載服務(wù)就給人們提供了這種便利，使得人們可以單獨(dú)挑選其中的一兩首歌曲。”但是如果是書(shū)籍，人們就不得不購(gòu)買(mǎi)整本書(shū)。因此對(duì)我而言，電子書(shū)為人們提供的只是支付層面的差異。的確，MP3和iTunes給CD產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了毀滅性的打擊。如果可以購(gòu)買(mǎi)某幾首歌曲，就沒(méi)有人愿意購(gòu)買(mǎi)整張專(zhuān)輯。但是這并不適用于圖書(shū)產(chǎn)業(yè)。”
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本文標(biāo)題：一夜間“躥紅”? 電紙書(shū)在中國(guó)仍是小眾產(chǎn)品
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