最近山寨行業(yè)哀鴻遍野。首先是山寨上網(wǎng)本廠商紛紛傳出倒閉消息，其中包括曾經(jīng)占據(jù)三成山寨上網(wǎng)本市場的數(shù)星科技。同時，由于韓國、印度等山寨機的主要外銷地區(qū)開始“封殺”中國山寨手機，讓山寨手機廠商也開始舉步維艱。一時間，似乎山寨行業(yè)都泥足深陷難以自拔。
如果說山寨手機的沒落主要是由于“外患”，那么山寨上網(wǎng)本的敗北則主要因為先天不足。
敗在何處？手機“寨主”的早期成功經(jīng)驗是：反應(yīng)迅速，價格超低，模仿超強，品質(zhì)良莠不齊，消費者多抱著便宜貨夠炫夠用即可，不指望它的質(zhì)量固若金湯、穩(wěn)如磐石。
成也蕭何敗也蕭何，如今不得不說，山寨上網(wǎng)本也敗在了這些特點上。反應(yīng)迅速，對市場嗅覺靈敏不錯，這讓各大寨主們發(fā)現(xiàn)了上網(wǎng)本中蘊含的商機，并且紛紛義無反顧跳進上網(wǎng)本戰(zhàn)車。但是他們沒有料到的是，主流筆記本電腦廠商也瞄準(zhǔn)了這塊市場，并且能將價格壓低到和山寨產(chǎn)品相差不多的水平；在價格相差不多，但是消費者對品質(zhì)信任程度相去十萬八千里的情況下，誰勝誰敗不言自明。更讓山寨廠商們措手不及的是，上游廠商上調(diào)零部件價格，迅速抬高了上網(wǎng)本成本。
另一個短板就是山寨廠商之間的價格血拼。在山寨手機大行其道時，因為價格血拼吸引了大批消費者，同樣因為低價政策，出現(xiàn)了“你賺50能賣，我賺5塊也賣”，進入一個循環(huán)怪圈。到頭來大批山寨手機商轉(zhuǎn)行去做上網(wǎng)本，就是因為“手機利潤實在太薄了，賺不到錢”。他們試圖重新開辟一片藍(lán)海，孰料山寨同行之間的價格競爭，再加上品牌廠商的產(chǎn)品價格同樣頗具競爭力，許多寨主就此落馬。山寨上網(wǎng)本價格下來了，銷量上不去，終于讓廠商走到破產(chǎn)的邊緣。
此外，最重要的還是山寨“形象”問題。由于山寨產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，口碑不佳，這讓消費者在選擇上網(wǎng)本、電視這種高價值產(chǎn)品時，對山寨出品必然會三思而后行。說白了，絕大部分山寨出品的電子產(chǎn)品和正牌之間的差別，就好比LV包包和秀水A貨的不同，乍一看一模一樣，仔細(xì)看面料、做工、質(zhì)量、細(xì)節(jié)上相去甚遠(yuǎn)。簡言之就是“手感不好、質(zhì)量不保”。
由此我們可以看到山寨的共性：以低價迎合較低的消費需求。而回過頭來思考，這一部分人群是否對上網(wǎng)本有著同樣的需要？上網(wǎng)本會像手機一樣，成為幾乎所有人的需求？上網(wǎng)本的更新?lián)Q代速度能有手機那么快？如果沒有，消費者就會更在意上網(wǎng)本的品質(zhì)和售后服務(wù)，那么他們還會選擇山寨出品嗎？消費者會希望上網(wǎng)本擁有花哨的外觀但只配備低端的功能嗎？
結(jié)果證明，上述答案都是“否”，那么在價格沒有絕對優(yōu)勢的情況下，山寨廠商們想要復(fù)制手機輝煌，最終是美夢一場。（編輯：王小凡）
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本文標(biāo)題：論“山寨”上網(wǎng)本廠商的倒掉
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