日前，備受期待的“BMW 3行動”頒獎典禮暨閉幕儀式于2009年7月11日，在風景旖旎的海濱城市——海南三亞隆重落下了帷幕。作為獨家電腦合作伙伴的首選筆記本電腦品牌——聯想ThinkPad不但為比賽全程提供了可靠的產品與技術支持，更從體驗營銷活動的前期推廣就深入介入。
看品牌如何珠聯璧合
隨著中國市場各個行業的競爭加劇，品牌之間不再局限于價格、促銷等常規營銷手段，而開始對營銷方式不斷進行嘗試和創新，聯合品牌營銷近年來也逐漸成為一個發展趨勢，被越來越多的廠商所采用。然而，品牌聯合營銷若想取得成功受到諸多因素的限制，首先就是聯合品牌間的匹配問題，然后還要解決合作品牌是否具有共同的消費人群、文化理念及價值特征等問題。
ThinkPad和BMW是在各自領域分別取得了卓越成就的兩大領袖品牌。作為全球知名的汽車制造商，BMW在全球都擁有卓越的品牌知名度和美譽度。而ThinkPad作為筆記本電腦的業界首選品牌，同樣擁有廣泛的用戶基礎，經典大方的外觀，安全可靠的性能，別具匠心的人性化設計…… 無一不是人們津津樂道的話題。
顯而易見，這兩個品牌在聯合營銷的相互選擇上，可謂是“門當戶對”，尤其在用戶群體方面有著相當高的契合度，主要都是針對高端商務人群，開寶馬汽車的用戶群基本都是事業上取得相當成就的成功人士，而這些成功人士多數使用的又都是ThinkPad筆記本。因此，兩大品牌能夠在各自的市場資源上進行有益的補充和互換，是珠聯璧合的“聯姻”。
聯合營銷需深度
“BMW 3行動”是繼“X之旅”后，寶馬公司組織的又一次大規模的全國巡游活動。據BMW介紹，希望通過舉辦這種活動，讓參賽選手能夠同自己夢想的汽車共度美好時光，因為BMW的價值理念是“讓消費者充分感受到BMW帶來的精致生活之美”。 這點與ThinkPad自誕生以來，不斷堅持的“為滿足用戶需求而不斷思考創新”的價值理念不謀而合，有異曲同工之妙。
拿本次“BMW3 行動” 來說，倡導的就是“挑戰體能、 決戰心智、 觸及心靈”等口號，希望在目標受眾中，傳達駕駛BWM3的非凡品味和生活體驗。在比賽過程中，ThinkPad 通過提供其X系列筆記本，不但讓產品在性能、便攜、電腦續航能力等產品特性方面大家留下深刻印象，還給參賽選手帶來了無可替代的許多樂趣，充分表現了了“享受高品質生活體驗”的活動宗旨。
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隊員們正使用ThinkPad X200尋找計時點位置
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使用ThinkPad X200的GPS確定計時點位置
選手不但使用X200筆記本寫下博客，記錄沿途美好風景；還用無線上網功能隨時隨地和親朋好友溝通，以分享喜悅心情故事；更可把新鮮的視頻，興奮的照片隨時上傳，讓所有人都盡情享受旅程的快樂和激情！
市場成功靠細節
有專家指出，品牌聯合營銷對合作雙方的最大益處，是讓原本毫不相干的元素相互滲透、相互融合，帶來立體感和縱深感，從而產生新的亮點。因為，在不同行業間培養用戶群是個緩慢的過程，而通過品牌的聯合營銷就可以大大縮短過程，節約成本，提高ROI（投資回報率）。而對消費者而言，則可以在更短的時間內，了解到更多品牌，提升對相關品牌的認識程度。從這點上看，聯合營銷不但能讓合作雙方共享信息，擴展客戶群，從而有機會獲取更廣闊的市場機會，而對于消費者來說，也多了一個了解品牌的渠道，能讓自己在選擇產品時更加清醒慎重，無疑是創造了“多贏”的局面！（編輯：王小凡）
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本文標題：品牌聯合營銷正流行 ThinkPad與BMW的探索之旅
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