一系列的事件與數據表明，山寨上網本窮途末路，品牌上網本漸現井噴，如今，備受矚目的上網本市場正在走向兩極。兩年時間，人們對上網本的熱情空前高漲。一時間，電腦廠商、家電廠商、運營商甚至山寨廠商紛紛介入，一番推波助瀾下，積聚勢能的上網本已經形成發展的第三波暗流。 上網本曾是近兩年最熱門的IT產品，但簡化的配置和犧牲用戶正常的操作體驗似乎是上網本無可避免的“天性”，“千本一面”的同質化窘境更導致了惡性價格競爭。是否已經疲態盡顯，終將曇花一現？而對于中國為數眾多的PC廠商而言，一場機遇與挑戰并存的大考已經展開。
●市場探訪：山寨機與品牌機兩極分化
按照此前一個月內數十家山寨上網本廠倒閉的速度，現在北京的電子賣場內，還能見到山寨上網本的蹤影么？
隨著正牌上網本的大規模鋪貨，7月26日，記者在中關村電子賣場調查發現，今年3月份勢頭很猛的山寨上網本諸如WEBBOOK等如今已逐漸淡出視線，柜臺前鮮少有山寨上網本的面孔。一貫靠“代銷”經營的中關村經銷商也叫苦不迭：“山寨本的‘賣’不是‘真賣’，貨都壓在了炒貨商手上，你見過幾個人拿著山寨本在用？3月份就算市場高峰期了，到五六月份，到處都是上網本，品牌本都還來不及擺柜上呢，誰還買它呀。”
“雜牌的上網本沒有擺出來，你要我可以去拿，”鼎好的一位銷售告訴記者，現在的應對之法是“現款現貨”：“有人交款再取貨，不囤貨，現買現賣，可能網上的機型還要多些。”隨后記者搜索出多款山寨上網本，多為名牌“高仿機型”：什么 “國外代工索尼上網本”、“ 仿hp 山寨上網本”、“ 12英寸高仿蘋果山寨筆記本”等層出不窮。
“都是從代工工廠拿的半途賣，這就是市場號稱的300家山寨廠，”經銷商揭示了山寨本“低存活空間”的原因，山寨本在價格方面根本無法延續手機時代的優勢，“品牌機利潤都大降，山寨本就更難活了。”
與山寨本的不堪一擊、急速消亡相比，反觀品牌本近期市場反饋，卻小有“井噴之勢”。7月25日，記者在國美賣場內看到，電腦暑促已經展開，“直降”“送禮”等優惠字樣目不暇接。移動最先投放市場的五品牌G3上網本均擺放在一進門最顯眼處，有顧客正饒有興趣地向導購咨詢著G3上網本的補貼、資費及各品牌配置情況。除3G上網本外，普通上網本涵蓋了華碩、三星、明基、惠普等多品牌的十余款型號，對比一月前記者在賣場內看到的“樣機款型單一、貨源不足、顧客冷清以及導購的一知半解”，現在“狀況確有改進”。
賣場人員告知，“賣場啟動電腦暑促，以往缺貨嚴重的上網本現在貨源充足，而且最近優惠幅度大，消費者也正是看上這點，紛紛踴躍選購，比起年初，已經大有起色了。” 現在，上網本市場已經很快走出以價格戰為主的無序競爭，進入新一輪的市場淘汰賽。各大品牌具有品牌和規模優勢，其價格甚至比山寨機還要低，后者逐步淡出市場。
●產業現狀：未來是否會曇花一現？
2007年10月16日，以“夠用就好”為設計原則的華碩Eee PC推出后，沉寂一時的PC業再次被攪得火熱，而消費者又認識了一個新概念產品——上網本。此后，各路企業紛紛策馬進入。市場研究公司Gartner預計，今年上網本市場規模將達到2100萬臺。谷歌剛剛發布的chrome操作系統，便選擇了上網本作為突破的第一步，在其合作伙伴名冊中，華碩和宏碁是目前全球最大的兩家上網本制造商，惠普和聯想也是上網本市場的主力。
現在，上網本市場將很快走出以價格戰為主的正牌和山寨間的無序競爭，進入新一輪的正規軍市場競賽。
據了解，在2008年7月，國內所有品牌上網本僅有10款，而到2009年3月份卻驟增到181款。“上網本依舊保持去年以來的高速增長。所謂的發展瓶頸是一部分小廠商所遭遇的問題，而這部分小廠商是數量眾多的，但市場占有率極低。”華碩電腦Eee PC全球產品經理吳南磬告訴記者，“至2008年底，華碩共售出了500萬臺Eee PC。在內地，到今年6月中旬的出貨量就已經完成去年全年的總量。華碩的銷售目標是要做到1：1的Eee PC和筆記本的銷量比。”
同樣，美國DisplaySearch調查顯示，預計2009年上網本的供貨量將比上年增長99.1％，達到3300萬臺左右，在整個筆記本電腦市場所占的份額也將至20％，預計中國將比上年增長260％，北美同比增長137％。
3G的推進也為上網本奠定了基礎。通信運營商為了推進自身3G產品的推廣，給了上網本廠商非常優越的合作條件。以中國移動為例，只要廠商承諾季度出貨9萬臺G3上網本，即可獲得移動提供的2100元的話費補貼。這就讓G3上網本有了極大的市場競爭力。聯想一位品牌經理此前曾表示，雖然跟上網本在上市初期每周千余臺相比銷量確實下滑了很多，“但這已經是普通上網本進入市場兩年后的平滑期，在上網本發展的第三階段，銷售增長放緩都在預想之中，況且也是3G上網本進入市場三月來的初始期，銷售處于起步階段也在情理之中。”品牌廠商一直將上網本策略視為未來前景廣闊的新增點，是豐富產品線和業務組合的一個新手段，但并不認同將它看作一個“快速的短期增長跳板”。
●發展探究：外觀設計與移動性是關鍵
業內人士分析，盡管上網本市場前景廣闊，而產品品質提升是迎合消費者需求、獲得快速市場增長的核心要素。
對前來選購上網本的用戶說：“用手機聊天，鍵盤不好用；想下音樂，手機操作太繁瑣；想查看郵件的附件內容，手機的屏幕又太小。”正是手機的這些短板催生了上網本的出現，盡管技術和性能短板將是上網本的“致命傷”，但10英寸左右的屏幕大小還是可以較好地滿足移動互聯、視頻多媒體、娛樂等多種應用的要求。
眾多廠商都開始打外觀牌。“上網本的產品外形設計越來越重要。上網本整體上將更注重外形，將進一步輕薄化，更注重用戶的操作感受，上網本與傳統筆記本之間，甚至是與前兩代的區隔也會更加明顯。” 正是定位于個人第二臺電腦，華碩日前推出了第一款第三代上網本EeePC貝殼機系列，“好看”成為其“殺手锏”之一。近期，日本Bandai公司推出了一款卡通上網本，其最大特色就是外觀，外殼部分有卡通形象。索尼也突然推出了外形設計和做工工藝出色的VAIO W系列，雖然名為MINI NOTEBOOK，但是無論從處理器還是芯片組，都表明這是一款不折不扣的上網本。
同時，上網本產品外觀設計的競爭也勢必會帶來內部結構的進一步集成和優化。上網本的優勢在于小巧，其技術難題也在于如何在極小的空間內解決所有功能性問題。吳南磬稱，“在上網本發展的第三階段，很多非主流PC廠商將會被市場逐漸淘汰，除產品外形設計的缺陷之外，最根本的是產品平臺的集成和優化能力將無法適應市場變化。華碩可以將EeePC貝殼機的主板做到一張名片大小，這是20年發展積累的優勢。”
“帶給用戶更多的功能體驗和增值服務，這是前兩代上網本市場所從未有過的理念”， 同方股份有限公司副總裁李健航此前在專訪中表示過，“自主創新一直是企業發展的不竭動力，在3G時代更是如此，我們將開發有更強創新優勢的上網本及其他PC產品。”由此看來，第三代上網本的技術門檻是所有廠商面臨的挑戰：出色的外形設計創意和強大的主板技術水平缺一不可。
不可否認，上網本作為IT市場“破壞式創新”的典型性產品，其根本核心也就是以人的移動應用為準則，將應用與服務結合，將更適應這種“以人為本”的產品發展路線。（編輯：王小凡）
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