新的隱私策略使得 Google可以在自己的所有服務中使用用戶通過一種服務產生的數據，這是一種前所未有的做法。根據Google的介紹，這是為了“提供更加簡單直觀的 Google使用體驗”。
不光搜索引擎有隱私問題，在今年二月初，流行的手機軟件Path和Hipster都被發現會將用戶的手機通訊錄上傳到自己的服務器。隨后iOS和Android也都被發現會在未經用戶許可的情況下，讓應用程序可以訪問用戶的照片。
到目前為止，還沒有一套可以讓企業在掌握我們數據的同時，必須遵守以及對此負責的準則�；旧希斊髽I能夠訪問我們的個人數據，并且將之保存到企業的設備上加以處理時，與隱私有關的結果就不言而喻了。
今年二月，很多網絡廣告和主要網絡公司，例如AOL、Google、微軟，以及雅虎都同意實施“請勿追蹤”功能：基本上，這個功能可以讓網站（以及網絡廣告）不再追蹤用戶。但這種技術同時也影響了廣告商的某些業務，例如個性化廣告。
這是根據白宮所提出的“消費者隱私權法案”實施的，這份白皮書包括的各項原則其實都是一些基本常識：他們讓用戶在網上存儲的數據可以和自己電腦中保存的數據一樣，獲得相同的保護。從根本上來說，美國的做法是首先呼吁網絡公司和業界自愿實施這些規范，然后再由監管單位強制執行。
這是否意味著用戶再也不需要擔心自己的隱私問題，而廣告商和網站也不會再濫用他們對用戶所了解的一些信息？很遺憾，這是不可能的。
請勿追蹤技術目前還不能立刻投入使用，甚至如何實施，該技術如何運作，這些技術細節尚未完全確定�？傊脩艨赡苄枰却欢螘r間，才能真正享受到這項技術帶來的保護。
這件事的意義主要是，監管部門終于開始注意隱私問題，而企業也意識到他們必須開始對此加以關注，而不只是發出一堆晦澀的，誰也看不懂，沒有任何實質含義的文件。歐洲隱私監管機構已經對Google新的隱私策略展開調查。而因為和美國加州當局達成了協議，Apple和Google等移動軟件在線商店在原則上已經同意，對于需要收集個人信息的應用，強制要求開發人員必須在自己的應用中提供隱私策略。
用戶對網絡追蹤和個人隱私的關心是很真實的。Pew Research的調查報告發現，幾乎三分之二的美國搜索引擎用戶不允許使用個性化搜索功能，此外針對個性化網絡廣告，抵制的人大概也是這樣的比例。昆士蘭大學的一份獨立研究報告顯示，澳洲用戶也抱有類似的態度。很顯然，用戶對于會在他們身上收集什么信息，以及如何利用這些信息等問題都是非常關注的。
在數字化時代，關于隱私的爭辯毫無疑問還將繼續下去。每個人對于如何在隱私和方便之間取得平衡點都持有不同的標準，但用戶應該要能自由地為自己作決定，而且必須有足夠的信息和工具來幫助決定自己的數據最終會去往哪里。
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本文標題：你是數據的主人嗎？數字時代隱私誰保護
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