近期，中國兩大權威市場調研機構奧維咨詢(AVC)與互聯網消費調研中心(ZDC)相繼發布洗衣機市場調研報告，其結果一致顯示，海爾洗衣機持續領跑中國洗衣機市場，一家獨大格局穩定，海爾成為最受消費者歡迎的洗衣機品牌。
從奧維咨詢(AVC)發布的洗衣機市場報告來看，海爾在零售量份額和零售額份額兩方面分別以33.6%和30.7%的絕對領先優勢領跑。在暢銷產品型號中，海爾占據前十名中的八個席位。海爾洗衣機的零售量份額比第二、三、四名之和還高出1.5個百分點，領銜市場上最受歡迎的洗衣機品牌。從零售額份額來看，海爾洗衣機是第二名的2.6倍，也就是說，海爾在以中高端產品滿足消費者品質洗衣需求方面取得了領先地位。
互聯網消費調研中心(ZDC)發布的8月份洗衣機市場分析報告則顯示，海爾以37.1%的關注比例繼續領跑，成為消費者購買洗衣機的最佳選擇品牌。報告強調指出，海爾品牌的關注比例呈明顯上升走勢，海爾本月初關注比例為35.2%，之后比例一路上漲，在月末達到39.3%，較月初上升4.1個百分點。同時，海爾還是洗衣機品牌中市售產品最多的企業，高達331款，基本與第二、三、四、五名之和持平。
業內人士對此分析指出，隨著消費者對洗衣方式、洗衣過程、洗衣效果的要求越來越高，傳統的只注重“洗凈衣物”的產品已經不能滿足消費需求，為消費者提供綜合價值體驗的產品受到普遍追捧。海爾能夠在國內市場與全球市場始終保持領先，就在于它的產品能夠改變消費者的生活方式，并傳遞出一種高科技、高品位、高品質的價值體驗。
“現在消費觀念改變了，選產品都要進行綜合評比，各方性能都不錯的才是首選”，不少消費者在接受記者采訪時這樣表示。同時，對于不同消費者，在選購洗衣機時也都有自己獨特的需求，很多消費者提出“我喜歡、我選擇”的觀點，這就決定了只有滿足個性化需求的品牌，才能持續占據市場領先地位。
就職于某外企的欒小姐表示：“早就看好了海爾水晶滾筒洗衣機，不僅外觀時尚大氣，衣服洗得干凈，更重要的是它運行起來一點聲音都沒有，非常適合我這種對休息環境要求很高的人使用。”
記者走訪了解到，海爾在以創新產品滿足不同消費者需求方面已經走在了行業前列。繼推出雙動力、勻動力、“芯變頻”滾筒洗衣機等創新產品引領了市場趨勢后，海爾又全球首推融合“靜、凈、智、柔、速”五大差異化功能點的“水晶”系列滾筒洗衣機，引發市場上新一輪選購熱潮，其獨具特色的靜音功能更是被網友大贊“真是太美妙了”。
據海爾洗衣機技術研發中心相關負責人介紹，這款被譽為“改變世界印象”的產品具備靜、凈、智、柔、速五大功能。由于應用了全球最領先的“S-D plus芯變頻”技術，能夠達到45分貝超低靜音效果，這一數值不僅遠低于國家標準，也是目前行業所能實現的最低噪音值。“沒想到這么安靜，我在客廳里根本感覺不到洗衣機在工作。”周先生徹底被海爾水晶滾筒洗衣機的“安靜”征服了。
業內人士表示，產品發展的意義就是在科技創新的推動下為消費者創造更美好的生活方式。如今，消費者要的是凈衣、護衣、節能、安靜的產品，誰能滿足這一需求，消費者就會將手中的一票投給誰。海爾率先領悟到這一真諦，引領洗衣機產業在消費需求和持續創新驅動下不斷前行。
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本文標題：權威調研機構：海爾洗衣機持續領跑市場
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