2011年12月15日，世界權威市場調查機構歐睿國際 (Euromonitor)發布最新的全球家電市場調查結果顯示：海爾大型家用電器2011年品牌零售量占全球市場的7.8%，第三次蟬聯全球第一。此外，海爾冰箱、洗衣機、酒柜三類產品的全球市場占有率繼續蟬聯第一。同時，2011年海爾冷柜也首次躍居全球第一。
據歐睿國際的統計報告顯示，按冰箱品牌份額統計，海爾冰箱2011年品牌零售量占全球市場的13.7%，第四次蟬聯全球第一;按制造商排名，海爾冰箱2011年制造商零售量占全球市場的16.5%，第三次蟬聯全球第一。
海爾洗衣機2011年品牌零售量占全球市場的10.9%，第三次蟬聯全球第一;海爾酒柜制造商及品牌零售量占全球市場的16.1%，第二次登頂全球第一，領先第二名10.3個百分點。同時，海爾冷柜2011年品牌零售量占全球市場的16.7%，首次躍居全球第一，領先第二名10.4個百分點;按制造商排名，海爾冷柜2011年制造商零售量占全球市場的16.8%，登頂全球第一。
至此，海爾同時擁有“全球大型家用電器第一品牌、全球冰箱第一品牌、全球冰箱第一制造商、全球洗衣機第一品牌、全球酒柜第一品牌與第一制造商、全球冷柜第一品牌與第一制造商”共8項殊榮。此外，由睿富全球排行榜資訊集團與北京名牌資產評估有限公司共同發布的“2011中國最有價值品牌”中，海爾以907.62億的品牌價值位居第一。據悉，這是海爾連續10年位居最有價值品牌榜首。
受歐債危機影響，全球經濟持續疲軟抑制了全球消費者對冰箱和洗衣機等大宗家電的需求。從歐睿國際發布的數據看，2011年前十名的家電品牌中，同比分別呈現微漲、持平與下滑趨勢，海爾卻逆勢實現了21%的高增長。同時，與歐美老牌家電巨頭相比，海爾也是惟一實現兩位數增長的國際品牌。
業內人士對此分析認為，入世10年，給我國企業創造了全球化的交易平臺與市場機遇。作為中國家電領域的代表，海爾入世10年間實現了突飛猛進的發展。從品牌出口看，海爾10年間增長了10倍多;從品牌競爭力看，海爾從入世前的全球第六名到三度蟬聯全球第一，引領著全球家電的發展趨勢;從標準方面看，海爾10年間共參與起草了77項國際標準，其中27項國際標準已發布實施，成為近年來家電國際標準領域最活躍的世界品牌;從品牌占比看，中國雖然是第一制造大國，但品牌出口占比只有2.9%，而海爾卻以86.5%的高占比幾乎獨立撐起了中國家電品牌的海外形象。
作為成立39年的老牌調查機構，歐睿國際能夠覆蓋到全球205個國家和地區，并能對全球85%的人口進行深入調查，幫助他們更好地了解市場的發展趨勢，提供消費指導與參考。
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本文標題：海爾三度蟬聯大型家用電器品牌全球第一
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