近日，家電賣場紛紛提前啟動了“促銷攻勢”，而且為了吸引消費者“掏腰包”，除了進一步加大讓利幅度外，還推出了各自的“以舊換新”優惠來聚攏人氣。與以前的政府買單不同，這些家電“以舊換新”活動中產生的回收、促銷等費用都是由家電賣場和廠商自己來承擔。
今年3月，家電以舊換新和綠色家電節能補貼政策都已到期，眼看著家電銷售量上不去，不少家電賣場和廠家不禁著起了急。
雖然清明小長假已經過去了一周時間，但記者昨日走進國美花園橋店的時候，店里各式各樣的促銷海報貼了整整一面墻。在平板電視的銷售區，幾乎每款產品的價簽下都貼著優惠幅度的標簽，立減幅度從300元到700元不等。 “現在買這款電視和清明節是一樣的優惠幅度，可以立減500元。”銷售人員告訴記者，這次的促銷活動從清明節將一直持續到五一假期，“黃金周”變成了“黃金月”。
與國美一樣，其他家電賣場的促銷力度也同樣不遜于清明節期間。“4月6日至30日指定品牌家電讓利30%”、“買節能家電，獲得50元至400元商家補貼”、“成套家電9折優惠”、“信用卡分期付款0利息、0首付、0手續費”……各式各樣的促銷活動看得人眼花繚亂。
“延長促銷周期主要還是想吸引更多的消費者，也給五一做個預熱。”一位家電賣場的負責人向記者坦言，今年之所以各家賣場紛紛提前促銷活動，主要是想提升賣場的人氣。3月份家電以舊換新和綠色節能家電補貼政策到期后，由于市民的家電消費需求走低，大部分家電賣場都出現了一定的“冷場”情況，尤其是冰箱、洗衣機、電視等大件，銷售量比去年同期下降了近一半，因而迫切需要用促銷來激活。
同時值得注意的是，在各家電賣場的促銷活動中，空調、飲水機、冰箱等夏季適用的家電成了主力軍。在蘇寧崇文門店，美的、格力、海爾等主流空調品牌都進行促銷活動,有的機型不但價格直降,還能獲得廠家和賣場的各項補貼,其中一款原價5200元的空調柜機減去各種優惠和補貼后，售價僅為3999元，優惠了千余元。之所以給出這么大的優惠，商家自己也坦言是為了“籠人”。
除了延長優惠時間，增加優惠幅度，提前對夏季家電進行促銷外，不少家電賣場和家電廠家還主動從政府手里接過接力棒，推出了內容各異的“收舊送新”“舊家電抵償”活動，并主動承擔相應費用。
在大中電器中塔店，“綠色北京、綠色風暴”收舊送新活動海報就豎立在店門口的醒目位置，冰箱、冰柜、洗衣機、空調、彩電、電腦、煙機、灶具、熱水器、微波爐、電飯鍋、電磁爐12個類別的家電都可以參與活動，補貼幅度從5元至200元不等。“雖然國家的以舊換新活動已經結束了，但還有很多市民有這方面的需求。”大中電器的一名負責人告訴記者，這次推出的活動中新加入了煙機、灶具、熱水器等以前沒有參加過家電以舊換新的家電品類，雖然這些類別的家電補貼幅度并不高，但依舊吸引了不少消費者。
除了家電賣場，格蘭仕、長虹、飛利浦等一部分家電廠家也推出了“以舊換新”的促銷活動。“不論什么品牌，只要舊的微波爐使用超過10年，選購新的格蘭仕微波爐時都可以獲得120元至200元的補貼。”在格蘭仕專柜，新推出的以舊換新活動，吸引了不少消費者駐足。一位銷售人員介紹，這次的活動并非只針對自己品牌的產品，活動優惠是由格蘭仕自己承擔，并不影響客戶銷售賣場的其他活動。“原來的微波爐買的時候才花了400元，現在還能抵扣掉200元。”顧客王先生心里合計一遍，覺得很合適，馬上就下了訂單。
盡管這些活動給家電賣場和廠商增加了開支，但好在也帶來了回報。據格蘭仕相關負責人透露，自推出以舊換新的活動后，近期微波爐的日銷量上漲了近3成;大中、國美的相關負責人也向記者表示，接棒“以舊換新”以來，賣場的客流量和銷售量有了明顯回升。
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本文標題：家電商家自發組織活動接棒“以舊換新”
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