“國內企業現在正忙著消化庫存，上半年結束時，行業的庫存壓力大概有2個月的量，在企業庫存和渠道流通庫存內。”奧維咨詢總經理喻亮星告訴南都記者，如果不再采購，這部分庫存也要國慶前才能消化完。

　　一業內人士告訴南都記者，彩電運營的合理庫存在4-5周左右，這意味著企業超出安全庫存一個月的銷量，也就是超過300萬臺。

　　這300萬臺的庫存，與外資品牌的降價，上游面板價格加速下滑，共同構成了國產彩電十一奮戰乃至產業升級中的三重壓力。這可能意味著上億美元的跌價損失，也可能意味著市場份額的丟失。分析人士表示，國產彩電面前有一道題，就是如何處理好庫存，CCFL和LED背光源產品的價格關系。如果解答出色，一樣可以危中尋機，彎道超車。

　　8月清庫進行時

　　昨日，一彩電業內人士告訴記者，“你會看到，創維LCD大規模清庫46英寸賣4500元，TCL也在大規模清庫，為十一掃清障礙”。該人士告訴記者，企業毛利會大減，但是這是策略性的，為LED讓路，而且基本上各廠家都在為十一減負。

　　記者在北京國美一家店也看到，部分型號的促銷力度驚人，如TCL46英寸一塊LED電視價格由18999元直降7000元，售價11999元。一款42英寸LED降價6000元，售9999元。TCL導購員表示，相對來講，TCL的降價幅度比較大，是想趁這段時間多出貨。

　　廣州國美廣宣經理董利輝表示，恰逢國美周年慶，彩電的降幅現在在一兩成左右。不過他認為到了9月份備戰黃金周的降價可能達到三成左右，彩電企業寄望于此時消化自己的庫存。

　　輝立證券董事黃瑋杰在報告中指出，內地彩電生產商降價提前到8月初，而且降幅驚人。原因之一在于，去年彩電市場銷售太好，令生產商對今年銷售情況過分樂觀，上半年大量生產，導致庫存增加。要加快消化庫存，就要靠降價促銷。黃瑋杰亦認為，目前的庫存量最少要2個月以上時間，才有可能完全消化。

　　慧聰鄧白氏研究家電項目經理張磊提供給記者的數據顯示，國內上半年的出貨量為1700萬臺，銷售量為1100萬臺，中間有600萬臺的差距。

　　降價促銷意味著利潤的損失甚至虧損。有企業人士表示，“本身企業就要計提面板降價損失，加上自身產品的降價。這樣一來損失的確不小，但是寧肯虧也不能把產品留在倉庫里。”據悉，以32英寸液晶面板為例，由4月份200多美元跌至近期165美元，且尚未停止價格下滑。若均以32英寸、300萬臺計算的面板降價損失就達1.05億美元。對于在4月時大量采購液晶面板的生產商，壓力可想而知。

　　產業鏈集體降價

　　“價格戰，今年一定得打，這是必然的。”有業內人士告訴記者，這跟整個產業鏈相關。一方面，整機企業之前預期過高，采購加大。但是如今上游面板價格一路走低，企業拿在手里的面板面臨降價損失。另一方面，上游也有降價壓力，因為此前整機采購也給了面板企業信心，如今整機采購減少，面板企業的庫存也有了壓力，反過來要又降價，這又給了整機企業壓力。

　　除了庫存壓力，Displaysearch表示，需求正向LED背照燈液晶面板傾斜，CCFL(冷陰極管)背照燈液晶面板的銷勢迅速衰退，也是面板價格迅速下跌的原因之一。

　　產業升級與高庫存，這也是擺在彩電企業面前的一道難題。中怡康研究總監彭煜表示，今年CCFL液晶電視的銷售規模已經達到CRT頂峰時期的數字，之后LED背光源會逐漸替代CCFL背光源。而彩電企業想在產業升級中賺最后一筆，但是過高預期導致的庫存增加讓企業在升級過程中不得不走一個彎道。

　　這也是企業不得不面對的成長的煩惱，為了保證面板資源的穩定供給，國內彩電企業紛紛采取組團大批量采購的方式，一次性購買未來一定階段的大量面板資源。但是一旦發生市場波動，例如面板價格加速下降、產業升級，國內彩電企業也會因此面臨更大的存貨壓力。

　　彎道超車的機會

　　對于自身擁有面板資源的外資彩電巨頭，目前則可以從容應對面板市場的波動。張磊表示，國產企業的CCFL庫存壓力比外資更大，資金流動性壓力也會更大。另一方面，外資品牌今年的價格攻勢明顯，同樣配置的產品價格差距在變小。此外，平板能效標準12月份將實施，一成左右的產品不合格，這也會給CCFL液晶電視造成庫存壓力。

　　張磊表示，由于家電下鄉等原因，三四級渠道需求增長，預計庫存壓力會轉移到三四級市場。喻亮星亦告訴記者，農村市場渠道積壓的庫存預計達到六七成左右，對于彩電企業來講，做好農村市場也有利于消化庫存。

　　彭煜表示，8月份還只是少部分型號在促銷，彩電企業的整體降價思路還沒有體現。而外資顯然更靈活。據中怡康監測，42英寸液晶國產品牌8月2日-8月8日一周均價為5237元，6月14日-20日為5188元。外資品牌在溫和降價，40英寸6月14日-20日價格為5817元，8月2日-8月8日一周為5682元。

　　有業內人士告訴記者，外資品牌比國產品牌動作更快，他們的庫存壓力較小。并預計下半年10月份，外資有可能會拿LED降價擠壓CCFL的空間，這樣對于國產企業就形成了進一步的壓力。“國產企業必須減負前行，這可以說是一場勝利大逃亡。”該人士表示，看誰更好地消化庫存，處理好CCFL和LED的價格關系，那么這個企業就可以進行彎道超車。

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本文標題：韓系面板殺價搶地盤 下游300萬庫存遭殃

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