在淘寶進入在線旅游預訂市場后，又一家電商企業開始高姿態殺入。京東商城昨日宣布將于近日上線酒店預訂業務，并正在規劃開通京東旅游頻道。這是京東從家電拓展到百貨業之后，向全品類綜合商城邁進的重要一步。
京東透露，目前與其合作的2萬多家酒店覆蓋全國，包括香港澳門地區。
布局在線旅游市場
去年6月京東推出機票預訂業務以來，京東出票量連續以每月30%的速度增長。京東從去年開始還涉足酒店團購業務。據其網頁，已與99個城市的1285家酒店有團購業務合作。這為京東此次推出酒店預訂業務打下了基礎。
2011年中國在線旅游市場規模達到1672.9億元，較2010年增長了61.3%。未來幾年內，中國的在線旅游市場仍將保持高速發展。在營收結構方面，2011年酒店預訂業務占比達到了45.2%，機票占40.8%，度假約占14%，酒店預訂業務今后幾年的占有率仍將保持在四成略高的水平。因此，酒店預訂業務仍將是在線旅游服務商的爭奪焦點。
京東商城曾在公開場合表示，從主營3C轉型網上綜合零售商是現階段最重要的戰略目標，而在近3到5年內，是品類擴充的重要時機。京東將堅持全品類戰略，根據市場、用戶的需求和團隊的能力不斷進行匹配，在合適的時間推出新的產品品類。
艾瑞咨詢集團華南區客戶總監麥浩超向《第一財經日報》表示，京東從家電業進軍百貨業已經很久，現在又進入酒店、機票業務是大勢所趨。“它想利用流量來‘變現’”。既然有了大量的客戶群，就想為網民提供全方位的服務，以此進一步提升流量，從而增加盈利的機會。不排除日后像當當、蘇寧易購等網站也會有進入在線旅游市場的這種可能。
記者了解到，2012年，蘇寧易購計劃整體銷售規模將增長4~5倍，大力拓展的產品品類除增加傳統家電、3C產品外，也包括酒店預訂、機票預訂等。
醉翁之意不在酒?
目前，在線旅游預訂大致分為攜程和藝龍為代表的傳統傭金模式，以及淘寶旅游為代表的平臺銷售模式。
記者在采訪中了解到，開拓酒店在線預訂業務需要大量酒店資源，這些資源是依靠長期積累而來，以攜程和藝龍為例，目前兩者在國內的合作酒店在1萬多家。而京東商城作為“新人”居然號稱有2萬多家酒店覆蓋率，著實令人驚訝。
“攜程藝龍這類傳統在線預訂商與大部分酒店都有合作，而淘寶此前也有過非正式接觸，可到目前為止，京東商城方面從來沒有接觸我們，但京東商城卻號稱自己覆蓋2萬多家酒店，所以估計京東采取的并非簡單的傭金或平臺模式，可能是其有固定的OTA(在線旅游分銷商)合作者為其提供酒店資源。”錦江之星市場營銷中心總經理李予愷告訴本報記者。
華美首席知識專家趙煥焱指出，目前中國的酒店業還是不夠集中，所以一定要通過各種在線預訂商進行分銷，這也給了攜程、淘寶和京東商城商機。
“不過，京東商城可能醉翁之意不在酒，首先，攜程、藝龍是專業旅游在線預訂商，而淘寶擁有巨大高黏性客戶，但京東商城缺乏旅游預訂方面的專業度和客戶，其大手筆殺入在線酒店預訂，很可能是要做全自己的業態，從整體戰略上做到所謂‘全覆蓋’。其次，京東商城一直在謀劃上市事宜，因此其增加旅游預訂業務的關鍵可能不在于該業務能為京東商城帶來多少利潤，而是打造一個更新更好的概念，推進其上市事宜。”一位在線旅游預訂商同業者指出。
京東商城2011年的銷售收入突破240億元，但業內傳聞它去年的虧損額達到30億元。
“賠本賺吆喝”是業界此前對于京東盈利狀況最多的評價。不過，近半年，京東明顯在轉變策略，無論是近期的商品漲價，還是涉足在線旅游業務，都被認為更像是為了IPO的需要。
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本文標題：京東商城布局在線旅游市場 或為IPO需要
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