“從整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，毛利率長(zhǎng)期過低，是不正常的現(xiàn)象。”帶著彩電業(yè)最佳業(yè)績(jī)出現(xiàn)在媒體面前，廣東十大經(jīng)濟(jì)風(fēng)云人物、創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司董事局主席兼CEO張學(xué)斌昨日神采奕奕地透露：“彩電業(yè)正步出冬天。”
3D電視發(fā)展速度超LED
從“低價(jià)戰(zhàn)爭(zhēng)”、“市場(chǎng)寒冬”一路走來，張學(xué)斌坦言：“如果以價(jià)格為競(jìng)爭(zhēng)手段，那么行業(yè)的毛利率會(huì)越來越低。而從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，資本就會(huì)逐步抽走，導(dǎo)致行業(yè)的不正常發(fā)展。”他話鋒一轉(zhuǎn)：“然而，一段時(shí)間內(nèi)，由于競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)、環(huán)境過于惡劣導(dǎo)致行業(yè)盈利能力低，是正常的。”
走過“寒冬”，張學(xué)斌似乎信心十足，他表示，去年上半年中國彩電業(yè)的局面是過去10年來最為嚴(yán)峻的，各企業(yè)清庫存壓力都特別大;與此同時(shí)，行業(yè)也面臨從普通液晶電視向LED轉(zhuǎn)型的巨大挑戰(zhàn)，疲于應(yīng)付。但到了二季度，包括創(chuàng)維在內(nèi)一些轉(zhuǎn)型較快的企業(yè)就開始扭轉(zhuǎn)格局。“今年上半年，我們的銷量上升很快。”
據(jù)其透露，目前3D電視機(jī)銷量開始飆升，而且發(fā)展速度比LED轉(zhuǎn)型更快。“尤其是農(nóng)村市場(chǎng)，銷量增長(zhǎng)比城市還要快。”張學(xué)斌稱，目前32英寸的普通3D液晶電視價(jià)格只有4500元、42英寸3D電視也只6000元左右，總體而言，42寸以上的3D彩電正在成為主流市場(chǎng)。
交出彩電業(yè)最佳業(yè)績(jī)
讓張學(xué)斌信心大增的原因，除了彩電業(yè)的復(fù)蘇明顯，還因創(chuàng)維數(shù)碼交出了一份行業(yè)內(nèi)亮眼的“成績(jī)單”———6月30日發(fā)布2010-2011財(cái)年的年報(bào)，雖然凈利潤(rùn)同比小幅下降6%，但其12.81億港元的凈利依然為國內(nèi)彩電行業(yè)中最佳。
對(duì)于今年4月開始的2011-2012財(cái)年，創(chuàng)維也提出了自己的目標(biāo)：國內(nèi)市場(chǎng)的彩電銷售目標(biāo)預(yù)計(jì)700萬臺(tái)，將比去年增加9%。當(dāng)中包括400萬臺(tái)LED液晶電視、150萬臺(tái)3D電視，LED液晶電視將比去年大幅增加超過150%，占比達(dá)57%。海外彩電市場(chǎng)全年的彩電銷售目標(biāo)為200萬臺(tái)，將比去年增加25%。
年報(bào)顯示，創(chuàng)維數(shù)碼在國內(nèi)市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額占集團(tuán)總營(yíng)業(yè)額的91.1%，增長(zhǎng)6.8%，中國大陸市場(chǎng)仍是公司增長(zhǎng)的核心動(dòng)力，銷售額達(dá)191.03億港元，其中最主要的彩電業(yè)務(wù)占國內(nèi)市場(chǎng)銷售額86.4%。據(jù)奧維咨詢(AVC)統(tǒng)計(jì)，創(chuàng)維液晶電視截至今年3月31日的12個(gè)月在中國市場(chǎng)包括國內(nèi)及外資品牌的液晶電視銷售量及金額的市場(chǎng)占有率分別增長(zhǎng)15.8%及14.4%，連續(xù)五年蟬聯(lián)彩電銷售總量及液晶銷售額雙第一。
創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文曾透露，去年創(chuàng)維彩電銷售中60%購買者享受到了家電下鄉(xiāng)政策，但全國性的家電下鄉(xiāng)到2012年底就將結(jié)束，不少人擔(dān)憂整個(gè)彩電業(yè)屆時(shí)會(huì)備受沖擊。對(duì)此，張學(xué)斌首次正面回應(yīng)：“家電下鄉(xiāng)政策退出之后，我相信銷量不會(huì)受到影響,農(nóng)村消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)樽罡?00元的補(bǔ)貼放棄價(jià)值幾千元的電視機(jī)。”張學(xué)斌坦言：“換個(gè)角度來說，后‘家電下鄉(xiāng)’時(shí)代僅靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)的小品牌將難以為繼，對(duì)于主流品牌來說，反而是好事。”
白電將成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)
當(dāng)下正是中國彩電業(yè)轟轟烈烈的“白+黑”推進(jìn)高潮期，在低調(diào)試水白電市場(chǎng)之后，張學(xué)斌也終于帶來了創(chuàng)維發(fā)展白電市場(chǎng)的“五年計(jì)劃”———投資過億元的南京白電基地一期已經(jīng)投產(chǎn)，固定資產(chǎn)投資加碼到5億的二期也馬上要開始，未來5年內(nèi)將發(fā)展到三期，完成500萬臺(tái)的產(chǎn)能。“我們先以農(nóng)村市場(chǎng)為起點(diǎn)，以普及型產(chǎn)品切入市場(chǎng)，”張學(xué)斌透露，做白電也是充分調(diào)動(dòng)渠道資源的戰(zhàn)略選擇。
“創(chuàng)維進(jìn)入白電市場(chǎng)，時(shí)機(jī)當(dāng)然是晚了一些，”張學(xué)斌直率地說，“但我們之前是集中所有人力、財(cái)力、物力做電視，如果分心，就連電視主業(yè)都成長(zhǎng)不起來。”而現(xiàn)在，連續(xù)五年實(shí)現(xiàn)中國彩電業(yè)第一后，出于“企業(yè)發(fā)展的需要”，必須進(jìn)軍更多的戰(zhàn)略要地，是“能力、財(cái)力和技術(shù)都達(dá)到了產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的要求。”他透露，創(chuàng)維的白電戰(zhàn)略以冰箱為先，輔以少量洗衣機(jī)，空調(diào)暫時(shí)不會(huì)做。
除了白電，創(chuàng)維管理層已經(jīng)重新啟動(dòng)“加法”，提出了5年內(nèi)銷售收入突破500億元的目標(biāo)。記者獲悉，之前創(chuàng)維已經(jīng)開始推出自主品牌的平板電腦，并且在OLED、LED芯片等領(lǐng)域進(jìn)行布局。張學(xué)斌透露，對(duì)于下一代顯示技術(shù)OLED，創(chuàng)維繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)并有望明年下半年籌建生產(chǎn)線，目前正通過設(shè)立中試線解決技術(shù)與工藝問題;而參股廣州LGD的8.5代液晶面板生產(chǎn)線的事情也有新進(jìn)展，項(xiàng)目公司將很快注冊(cè)。 羊城晚報(bào)記者 李曉莉
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本文標(biāo)題：創(chuàng)維董事局主席張學(xué)斌：彩電業(yè)正步出冬天
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