“0元售書”，這是昨天蘇寧易購圖書頁面打出的口號。當(dāng)當(dāng)也不甘示弱，同樣在主頁上打出“滿100返200”的標(biāo)語，新一波的電商價格戰(zhàn)又開始了。
蘇寧當(dāng)當(dāng)各出狠招
早在今年6月，本報記者已經(jīng)發(fā)現(xiàn)蘇寧悄悄開始賣圖書了，雖然當(dāng)時只有13個品種。幾個月后，蘇寧圖書頻道高調(diào)上線。所謂的0元購書，其實(shí)是買多少錢的書就返多少錢的購物券，可以在網(wǎng)店上全場通用。蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，他們準(zhǔn)備賣書已經(jīng)有一年，已經(jīng)和全國300家圖書經(jīng)銷商和出版社有合作，有近60萬個品種。主打圖書類型是暢銷書，未來希望可以將圖書銷售量達(dá)到整體規(guī)模的50%-60%。該負(fù)責(zé)人稱，以前大家都認(rèn)為蘇寧易購是專賣手機(jī)家電的，現(xiàn)在他們要改變大家的看法。
同樣看似打出誘人口號的當(dāng)當(dāng)，卻被很多人反映，其實(shí)并沒有看上去那么好。比如在返的200元購物券里，包括一張50元圖書券，一張50元百貨券和兩張50元服裝券。并且特別說明，由于供貨商限制，個別商品不參與活動。這樣下來，很多人發(fā)現(xiàn)，自己想買的書不在返券購買范圍內(nèi)。
雖然蘇寧表示自己圖書品種達(dá)到60萬，但記者簡單搜索后發(fā)現(xiàn)，其大部分圖書還是暢銷書，很多種類比起其他電商網(wǎng)站明顯品種要少。比如朱天文的書只有一本《炎夏之都》，但當(dāng)當(dāng)和卓越等其他網(wǎng)站至少會有《巫言》、《荒人手記》等作家的新作。有出版公司員工告訴記者，因?yàn)樘K寧要做如此大手筆的促銷活動，所以有些出版機(jī)構(gòu)其實(shí)暫時并沒有向蘇寧供貨，蘇寧從特價書店進(jìn)了一批貨，另外蘇寧頁面上呈現(xiàn)的一些暢銷書，也應(yīng)該是從其他渠道引進(jìn)，而不是直接從出版機(jī)構(gòu)進(jìn)貨。
出版界稱價格戰(zhàn)透支未來
這已經(jīng)不是電商第一次低價促銷圖書，接力出版社負(fù)責(zé)電子商務(wù)的王榮國說，B2C電商賣書是必然的，圖書可以增加搜索量，可以用來比價以確定低價格的名聲，也可以給原有顧客提供更好的服務(wù)，增加購買轉(zhuǎn)化率。但是出版社不會給電商促銷埋單。他說，這種行為會讓大家認(rèn)為圖書行業(yè)是暴利，低價售書是在透支行業(yè)的未來。王國榮提到，出版商必須聯(lián)合起來，協(xié)商規(guī)則，但大家都很分散，如今只是各自為政，效果不大。
具體到蘇寧開始賣書，王國榮說，京東有書，蘇寧沒有，所以競爭起來就會差一點(diǎn)。“如果京東一年賣一億圖書，蘇寧賣一千萬，那么蘇寧虧損10%賣書，就是100萬，而京東得虧損1000萬。很原始，卻很有效。電商是靠燒錢生存，贏者通吃，危機(jī)感很強(qiáng)。”
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為蘇寧會成為京東的主要競爭對手，但是京東圖書的負(fù)責(zé)人石濤表示，關(guān)于蘇寧的事他不發(fā)表任何言論。
作為讀者，大四的學(xué)生張桉說，網(wǎng)絡(luò)書店的低價，她很高興，但對于網(wǎng)絡(luò)書店的其他一些促銷手段，她覺得都是煙幕彈，沒什么實(shí)用性，“像蘇寧易購這樣也加入圖書銷售，我個人覺得是好事，做電器都做那么多年，圖書配送應(yīng)該不成問題。”
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