進入年底，各彩電廠家紛紛開始了新一輪的市場爭奪和謀劃，彩電行業又將硝煙四起。今年的彩電大戰有何新看點?近日，來自京城最大的家電渠道北京蘇寧電器方面的消息透露，時下至元旦，各彩電廠家都在規劃明年的生產及供貨計劃以及年底前的促銷重點，各廠家都不約而同的將市場推廣重點放在了兩方面：高能耗LCD平板電視的清貨和智能電視的加速普及。對此，北京蘇寧方面表示，下周末起將攜手各大彩電巨頭以LCD電視5折清倉的力度掀起歲末彩電價格大戰。
LCD元旦前退市 北京蘇寧抄底清倉
日前，各彩電品牌已開始謀劃年底旺季的促銷重點，彩電有望繼國慶之后再掀爆發熱潮。北京蘇寧方面預言稱，“普通LCD電視元旦前將在一線城市全面退市，將成為彩電行業一場顛覆性的革命”，北京蘇寧黑電采銷部負責人李琪就此分析了LCD退市成大勢所趨的原因。
在李琪看來，2010年底平板電視能效比的出臺是導致LCD電視走入絕境的導火索，自能效比出臺后，高能效標準的LCD電視開始大幅度降價清倉，但由于廠家原有的庫存量沒能在短時間內全部消化以及LCD電視相對低廉的價格造成了一定量的需求，因而目前市場上仍然不可避免的存在部分品牌LCD電視的銷售。但隨著LED電視廠家“集體大爆發”引起的產能激增及價格普降的沖擊，使得LCD電視市場份額急劇下滑，李琪透露，從今年彩電市場來看，盡管上半年國內平板電視市場整體需求相對疲軟，但LED電視卻呈現出銷售量和銷售額“齊升”的迅猛勢頭，以兩大黃金假日為例，“五一”期間LED占有平板電視80%的市場份額，到“十一”期間就已經漲到了90%的比例，最近一段時間市場份額更是激增至95%甚至更高。
記者了解到，LED液晶電視的迅速普及與其價格大幅下滑有關。以國產彩電為例，在創維、康佳、海信、TCL等彩電廠家紛紛涉足LED上游產業鏈后，LED的技術難點逐漸被攻破，其規模化生產一方面使得產品線極大豐富。據市場相關調研數據顯示，截至10月，今年LED新增近200款新品，從市場情況來看，國產品牌在這場較量中轉型異常迅速，大部分廠家僅用半年時間就已將LED生產線擴大到了半數以上，成為推廣LED普及的先鋒軍。就創維來講，其LED電視出貨量已經占到了95%以上，并且已經擁有多個系列各尺寸段數十款型號的LED產品，同時，康佳在年初也提出了全鏈條布局LED構建未來競爭優勢的戰略部署，使之成為擔當LED戰略推進中的先頭部隊角色。
廠家的大力推廣在增加LED產品豐富性同時，另一方面也帶來了價格的普降。隨著產能的擴大，LED電視的價格一路向下，據奧維咨詢公司透露，LED電視價格較去年平均下調了近30%，尤其是經過幾輪大型節假日價格的沖擊后，同尺寸LED電視與LCD電視的價格已經相差無幾，“價格差的逐漸縮小和日趨接近才是LCD電視最終被取代的關鍵，在參加國家以舊換新和節能補貼后，一臺32寸國產LED電視的價格最低可以降到2000元以下，與LCD電視的差價不足200元”，李琪告訴記者。
同時，從產品本身來看，目前LCD電視無論在外觀、節能、音色畫質還是使用壽命上都已被LED電視超過，在價格相差無幾的情況下，LCD電視顯然失去了競爭力，以同一款32英寸的電視為例，LED電視耗能為60W左右，而LCD電視高達80W，LCD電視的高耗能性無疑也加速了其末路歷程。
對于LCD的退市，業內人士普遍分析認為這只是時間早晚的問題，而隨著彩電廠家對產品結構線的進一步調整、消費者對節能產品及智能新品的熱衷偏好，以及以北京蘇寧為代表的主要家電連鎖渠道對LED產品的重點推廣，LCD被淘汰的速度無疑將進一步加速。
記者獲悉，為角力出清LCD產品，為2012年新品攻勢騰出空間，各大彩電巨頭紛紛借助蘇寧渠道，加入到北京蘇寧于11月11日即將啟動的彩電節當中。李琪表示，LCD的清倉甩賣將成為蘇寧本次彩電節的核心舉措，為全面普及高能效產品，蘇寧一方面將通過停采LCD產品推動彩電的消費換代，另一方面將以年度抄底價對現有的LCD產品進行清倉打折，如國產/合資32寸雙補貼后價格分別跌至999元、1299元，相當于5折力度，國產40/42補貼后價格跌破1999元，合資46/47寸補貼后價格跌至3799元，夏普60寸展示機補貼后價格跌破6000元，力度堪比“十一”。
智能電視成發展趨勢 滲透率進一步提升
在大力清倉普通LCD電視和持續普及LED液晶電視的同時，各大廠商也將重點放在智能電視的推廣上，北京蘇寧方面表示，隨著三網融合政策的驅動及彩電市場的成熟，中外彩電企業目前集體發力智能電視產業，正是意欲在智能化發展中搶先分得一杯羹。
記者了解到，來自中國智能互聯網電視市場發展論壇發布的《2011年中國智能電視消費者認知與需求狀況調研報告》數據顯示，參與調研的網民中九成以上對智能電視有一定了解，只有不到3%的網民明確表示彩電產品不需要具備更多的智能功能，這說明智能電視在國內彩電消費市場擁有巨大的需求潛力。
李琪表示，智能電視產品的推出很大程度上源于智能手機的廣泛使用，來自北京蘇寧賣場的一組相關調研數據顯示，被調研人群有79%使用的手機帶有智能功能，其中20%的群體表示現有智能功能不能滿足自身需要，由此可見，智能電視已經有一個很好的市場氛圍和消費基礎。另外，在智能電視產品線方面，包括康佳、海爾、創維、TCL、海信、三星、LG等主流品牌紛紛推出了各自的核心智能產品，如作為智能電視的主要力推者之一的康佳而言，其僅在今年3月份一個月以內就推出了五大系列30余款智能電視。智能電視的這塊肥肉不僅吸引著國內外家電廠商的眼球，同時也讓IT大牌們垂涎三尺，如蘋果、聯想、英特爾等互聯網巨頭已將觸角伸到電視領域，紛紛表示將在智能電視產品或平臺上大下功夫。廠家的聯合發力將促使智能產品消費者的迅速增長。
“并且智能電視產品的普及速度可能來得更快”李琪分析認為，“回顧最近幾年國內平板電視市場發展來看，LED電視從09年最初上市到現階段的普及用了兩年多時間，3D電視經過一年多的市場培育產品滲透率達到了35%，而智能電視的市場表現將更加出眾，從北京蘇寧方面的銷售占比來看，在智能電視上市推廣不到半年的時間里，智能電視的產品滲透率已達到近20%，同時，隨著各大彩電企業對智能電視投入加大和產能增大，智能電視的價格也會很快適合大眾消費，其普及將指日可待”。
許多業內人士認為，發展智能電視已是大勢所趨，而提前涉足智能電視領域的彩電企業將全面領航智能電視市場，成為核心主力。為給消費者提供更多的產品選擇，北京蘇寧彩電節期間近十大品牌智能電視的優惠最高可達20%。
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