隨著中國國家形象宣傳片在紐約時代廣場以每天300次的頻率播放，“中國形象”再次以如此鮮活而具體的形式展現在人們面前。
美國的創新精神、日本的精益求精、德國的完美主義，已分別成為各國形象的完美詮釋，中國制造的核心究竟該如何定位?近日，在首屆中國創造院士論壇上，“國家產業形象10要點”倡議書發布，“擁有自主核心科技”被評為提升品牌形象的重要因素。
“談及‘品牌形象’，人們第一感覺大多是‘made in china’標簽下的‘世界工廠’形象。”論壇上，珠海格力電器股份有限公司總裁董明珠說，“近年來，中國經濟取得了巨大成就，已經成為全球最大的出口國和第二大進口國。我們的產品遍布世界各個角落，但也為此付出了巨大代價。”
以空調行業為例，海外銷售的諸多國外品牌產品，實則都是從中國企業的流水線上走下來的。“我們付出了巨大的環境、資源、勞動力代價，托起的卻是國外品牌，中國制造仍然只是低端產品的代名詞。”董明珠說。
一項抽樣調查表明：在對外貿易發達的長三角地區，生產加工產品的企業達70%以上。中國產業最為發達的地區，依舊徘徊在全球制造業鏈條的底端。“要實現從‘制造’到‘創造’的轉變，核心是要掌握關鍵領域的知識產權。”倡議書中說。
隨著工業社會的到來，各國間的競爭已逐漸轉變為經濟產業領域的科技競爭。“發達國家及其跨國公司利用自身技術和資本優勢長期保持領先的‘產業形象’，形成了對世界市場特別是高科技市場的高度壟斷。沒有自主研發的核心技術，我們就必須接受‘1.99美元’的售價中幾十分之一的獲利分配。”董明珠說。
到底什么是國家的產業形象?日本前首相中曾根康弘曾經講過：“在國際交往中，索尼是我的右臉，豐田是我的左臉。”在他看來，“國家產業形象”即是可以代表國家的“核心科技名牌”。
據了解，作為制造業強國，日本也曾一度處于“世界低端工廠”的地位。然而，上世紀70年代以后，日本開始將低端制造業向韓國、東南亞各國轉移，索尼、豐田等一批日本自主高端品牌開始崛起，迅速提升了日本的產業水平。
與強化基礎發展、投入核心科技研發所付出的資金及時間代價相比，顯然簡單的模仿與營銷導向在短期內見效更快，也因此對諸多中國制造企業更有誘惑力。“這也是很多企業一直以來,難以甚至不愿擺脫‘制造工廠’的癥結所在。其實是部分企業內在的‘發展惰性’所致。”董明珠說。
回顧近30年來諸多企業的發展歷程，不難發現，自上世紀90年代“世界工廠”開始初入我國，到現今逐漸遷離東南沿海，“轉戰”柬埔寨、老撾等地，已經發生了巨大的變遷。上一頁 1 2 下一頁單頁閱讀
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本文標題：格力董明珠：沒技術的品牌就像空中樓閣
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