2010年12月，在上海1933，大金發(fā)布了“耀你所想、耀我所想”風(fēng)尚系列家用空調(diào)新品，并分別展示了面向不同渠道的專供新品樣式。大金正以全新的模式投入中國家用空調(diào)市場(chǎng)。
大金此次發(fā)布的“耀你所想、耀我所想”風(fēng)尚系列從2010年12月至2011年4月持續(xù)推出。新品推出速度之快、規(guī)模之廣、力度之大，在大金家用空調(diào)的中國發(fā)展史上從所未有。大金(中國)投資有限公司家用空調(diào)推進(jìn)事業(yè)部部長(zhǎng)宮田裕司表示，2010年大金家用空調(diào)在中國市場(chǎng)的發(fā)展是突破性的，大金看好未來中國家用空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展，因此，加大力度投放新品。
據(jù)悉，此次推出的所有產(chǎn)品均為高能效變頻空調(diào)，專為注重室內(nèi)家具、室內(nèi)裝修并堅(jiān)持自己生活風(fēng)格的新一代中國消費(fèi)群體量身定制，是由大金專業(yè)設(shè)計(jì)開發(fā)人員在中國研發(fā)、生產(chǎn)，并只在中國銷售。
首先推向市場(chǎng)的是為國美、蘇寧以及大金PROSHOP店定制的變頻能效2級(jí)空調(diào)，共計(jì)4個(gè)系列的新品于2010年圣誕節(jié)期間推出。2011年1月推出的則是被大金認(rèn)為將成為變頻空調(diào)主流的“能效3級(jí)”產(chǎn)品，3月大金將推出變頻能效1級(jí)產(chǎn)品，4月大金變頻柜機(jī)上市。
宮田裕司表示，2009年變頻空調(diào)在中國主要大中城市的市場(chǎng)份額為17%左右，2010年則躍升至30%，甚至在2010年“十一黃金周”時(shí)，北京、上海、廣州空調(diào)市場(chǎng)中近五成的銷售額是變頻空調(diào)貢獻(xiàn)的。“變頻已經(jīng)成為中國空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要引擎，我們預(yù)計(jì)，2011年變頻市場(chǎng)份額在50%~60%，部分地區(qū)甚至更高。”
出乎意料的是，大金對(duì)于家用空調(diào)的銷售渠道進(jìn)行了區(qū)分。據(jù)介紹，大金針對(duì)蘇寧、國美(含永樂、大中門店)兩大電器連鎖渠道推出了變頻能效2級(jí)產(chǎn)品專供機(jī)，多達(dá)4個(gè)產(chǎn)品系列，與一般空調(diào)廠家單純改型號(hào)、變價(jià)格不同，大金的專供產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上完全不同，這是大金首次為電器連鎖渠道推出專供產(chǎn)品。在國美、蘇寧之外，大金為旗下的PROSHOP專賣店以及其他業(yè)態(tài)的渠道提供的產(chǎn)品也不一樣。
宮田裕司解釋說：“如今中國家用空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，同質(zhì)化非常嚴(yán)重，我們不希望大金的產(chǎn)品將惡性競(jìng)爭(zhēng)帶給消費(fèi)者，因此我們?yōu)橄M(fèi)者提供了多種選擇，讓消費(fèi)者在不同的渠道能看到價(jià)格相近但完全不一樣的大金產(chǎn)品。他透露，2010年，大金在中國的銷售門店已經(jīng)達(dá)到4000家，2011年將擴(kuò)展為4500或5000家，而網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容的目標(biāo)則有部分指向中國三四級(jí)市場(chǎng)。
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