據《福布斯》報道，近日，格力電器股份有限公司總裁董明珠接受專訪，就企業國際化以及經營感悟等內容進行了闡述。董明珠表示，國際化企業首先要在技術、產品和服務方面具有領先水平，而非簡單的收購或圈地建廠。
董明珠認為，目前國內一些企業在國際化進行中存在一些認識上的誤區，譬如盲目熱衷于海外收購、為占領市場份額不惜賠本等。在董明珠看來，與其為宣傳企業品牌大費周章，不如著力打造企業核心競爭力，以“內涵”烘托企業品牌。
以下為董明珠觀點摘錄。
董明珠：
對于國際化，很多企業都有自己的看法和想法，作為格力電器來說，我們認為一個產品、一個產業真正能夠國際化，支撐它的是一個國際化的品牌，就是用它的產品的技術、質量和服務來確認它是否是國際化品牌。而不是說你在世界各地有工廠就是國際化，那個是簡單的國際化。
深層次的國際化，一定是把自己的優質的產品、現代的高端技術、超越你同行的技術產品，同時還有優質服務，對消費者負責，我覺得這是國際化的首要條件。如果沒有這些，簡單是建個廠、出點產品，不能說是真正的國際化企業。它是百年企業，它不是做一年。怎樣保證它持續發展，保證它是一個真正的國際化品牌，前面講的3點：技術、品質、服務，我認為，這是國際化的標準。現在全球一體化了，經濟也是國際化了，我們現在逐步逐步沒有國界概念了。
當然并不是說打破國界， 比如我是中國產品我就是好，美國產品就是好或就是壞，沒有這個概念。可能我的產品在美國、在全世界，作為一個空調產品，它是最好的。比如說電視機，日本的最好，或者汽車----我是假設，可能美國最好，所以很難說國際化就是一個產品在全世界范圍內都被認可。這是我們格力走的一個方向。前一陣我去美國做了一個調研，從渠道當中，從消費者感受當中(看)，他們對格力還是非常尊重、認可我們這個品牌，我們的質量確實讓他們滿意，所以我覺得這是我們走國際化最重要的一步，已經邁出去了。
我們現在也在國際一些地方建立了工廠，這些不是為了要國際化而建工廠，是因為那邊有了我們的市場。比如在美國，我現在有可能去投資建廠，因為美國人喜歡我們的產品。我剛才說了，我們用產品沒有國界概念，哪個產品好就用哪個，我想格力國際化的方向就是要堅持在這三個條件下。
我之前說了，這個投廠，很多人希望找勞動力成本低一些的地方去投廠，但是我覺得我是走品質路線、技術路線的，不一定要在勞動力低的地方建廠，當然也不是說不建，我不是以這個作為唯一的條件，而是以市場需求作為條件。
出口占到四分之一吧，它是同步增長，國內國外都在增長，國外增長最大的……說實話，空調生產，90%都來自中國，只是品牌不同。在中國的企業我們最注重品質和技術，如果我們就是沒寫國際品牌的話，沒貼牌的話，它不是在我一家，還有其他家。可能消費者使用過程中覺得有差異化，覺得這批空調不錯啊，那批怎么不怎么樣啊?可能是廠家不同，這個是一個原因。最主要的是研發新技術，我覺得落腳點還是想到消費者，如果我們循規蹈矩按照日本的發展來看，變頻空調，除了同等條件我們可以達到它們的標準，在一些單項技術上已經超越(日本)，我覺得這就是先進技術。我們在美國家用市場需求量也很大，全球家電行業家用空調我銷量也是最高的。沒有理由不去為美國公民服務，這是徹底打破人與人的隔閡，這個是一種奉獻的理念。
我覺得不一定是美國，在全球，當中國產品走出去，確實有兩部分背景，一部分是外資產品在中國貼牌，由于過分壓榨價格，導致企業承受不起，它未必能給你按照很好的標準給你生產產品，可能會偷工減料，也會導致問題。還好，企業都希望走出去。我們對國際化的理解和他們不一樣的是，可能別人認為產品賣到國外就是國際化，其實不是這樣，不能簡單這樣看。就是所謂出口，這個過程中又想拿市場份額，想多拿一點，寧可不賺錢，或者又想賺又想占據市場，互相之間就有個價格競爭。這可能導致了我們一些小產品、小工藝品到了英國、美國，都是中國制造，這是企業家不正確的判斷。
中國在美國投廠的真的不多，可能是成本太高吧。就說我在美國生產一個產品，一個員工，如果2000美金，一年是2萬4，在中國就是2000人民幣。對企業來說就不一樣的，所以很多人不愿意去。特別是當你不是擁有世界領先技術、核心技術的時候，更不敢去。你在那里成本這么高，自己又沒辦法和別人競爭，勢必導致要降低成本，就流向那些低成本國家。
海爾這個品牌比較早，曼哈頓有個總部，在那里建了工廠。我覺得很難說它對和錯，其實美國也有市場，也有需求，在美國建的話可能就要提高速度，在這里可能只能一天10臺，在美國就是一天100臺，用這個來改變高成本的差異，也是一個辦法。但是不管怎樣，它想走國際化沒有錯，但是結果怎樣我們就很難知道。上一頁 1 2 下一頁單頁閱讀
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本文標題：格力董明珠：企業國際化不是出國賣東西
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