蘇寧在國內將首次實行雙品牌運作。蘇寧電器股份(002024)昨日發布公告，注資7.21億元人民幣，絕對控股日本Laox公司。控股完成后，Laox品牌將被引進中國，并在未來五年開出150家定位于“生活廣場”的門店。據了解，原汁原味的進口產品將成為Loax的經營特色。
根據公告，Laox計劃向包括蘇寧電器股份境外子公司、蘇寧電器集團境外子公司定向發行共計2.57億股股份，發行價格為35日元/股，募集資金總額90億日元(約合7.21億元人民幣)。發行完成后，蘇寧電器股份通過境外全資子公司將持有51%的Laox股權，成為Laox的絕對控股股東，蘇寧電器集團通過境外子公司將持有14.3%的Laox股權，成為Laox的第二大股東。Laox的經營業績將全面納入蘇寧電器股份的合并報表。
這已經是蘇寧兩年內第三次增資Laox。2009年6月，蘇寧電器認購27.36%的Laox股份，成為其第一大股東，中國企業首次收購日本上市公司。2010年8月，蘇寧電器再度增資，持有超過三分之一的Laox股權，成為Laox相對控股的第一大股東。
據了解，增資后Laox將設立中國本部，規劃在五年內在北京、上海、廣州、天津等25個城市開設150家樂購仕生活廣場(LAOX LIFE)。目前Laox在北京、上海、深圳等核心城市已經開始進行選址規劃階段，今年年底將開出2至3家進行試運行。
雙品牌運作如何規避同質化內耗?對此，蘇寧電器運營總部執行總裁、Laox中國負責人范志軍接受記者采訪時表示，Laox自身獨立采購經營，雙方在自身經營品類上差別很大，Laox除了傳統家電，以消費電子、個人消費品為主導，并延伸到家居、家用等產品，比如手表、動漫、玩具等等，實際上是一個生活廣場，其中相當一部分將是進口商品。
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本文標題：蘇寧絕對控股日本Laox 首推雙品牌運作
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