兩年一度的巴西制冷、空調、暖通展(以下簡稱巴西制冷展)已于9月20日至23日在圣保羅舉行。在本屆展會上，以格力、美的為代表的中資企業成為全場亮點。從參展情況及市場現狀看，中資企業在一系列推廣自主品牌的努力后，在巴西市場已擁有一席之地，但同時也必須面對商業環境帶來的困難。
巴西制冷展是南美地區規模最大的制冷、通風及空調、暖通專業展會，是全球該領域企業將產品推向南美市場的一個窗口。巴西制冷展創辦于1979年，至今已是第17屆，近年來展覽規模逐步擴大，本屆展會吸引了全球26個國家的550個品牌參展。
業內人士指出，巴西空調市場在2009至2010年間增長態勢強勁，一躍成為全球增速最快的空調市場，主要得益于巴西經濟的穩步增長、消費能力的提升和炎熱的天氣。雖然市場需求在2011年涼爽的夏季被大大壓縮，但行業協會和各廠家對于當地市場今后持續增長的判斷并未改變。據巴西制冷、空調、暖通協會預計，今年巴西該行業成交額將達126億美元，同比增長10.5%。
本屆巴西制冷展上，中資企業展示了強大實力。在巴西擁有15年經營歷史的格力和不久前剛收購巴西開利的美的成為全場焦點，與開利、LG等傳統國際知名品牌分庭抗禮。這背后一個不可否認的事實是，目前世界空調產能的90%集中在中國，中國制冷產業的配套能力也已居世界第一。
在全球制冷產能逐步集中的背景下，約克、伊萊克斯、惠而浦等老牌國際制冷企業選擇逐漸淡出傳統制冷領域，集中力量經營高端產品，上述3家企業均缺席本屆展會、另一家老品牌開利在本屆展會上也僅作為中國美的公司一部分參展便是例證。
據格力巴西公司副總裁張征虎介紹說，制冷家電行業的幾家跨國大企業是由于生產成本提高、失去競爭優勢而不得不選擇轉型的，這主要是因為中國的格力、美的開始重視自主品牌研發，抬高了為同類品牌代工生產O EM產品的報價。
張征虎說，格力電器從10年前在巴西建廠之時起就不再接受針對巴西市場的代工訂單，轉而著力在當地發展自有品牌，目前格力在巴西市場已排名第二。另一家中資企業美的亦開始逐步減少代工訂單，此外還通過投資控股開利巴西公司，嘗試在巴西走自主品牌發展之路。
不過，值得一提的是，巴西世界杯和里約奧運會在未來幾年將給當地商用空調市場帶來的推動不言自明。為此，缺席上一屆巴西制冷展的松下、大金等日企此次卷土重來，主推大型商用空調，欲在巴西市場分一杯羹。
然而商業環境并非處處有利于中資制冷空調企業在巴西的生存發展。巴西盧塞夫政府在9月初為保護本國企業而出臺一系列貿易保護性質的措施，其中就包括將進口分體空調關稅從18%上調至35%。張征虎估計，進口分體空調綜合成本為此至少上漲13%。
所幸格力和美的兩家各有對策。格力電器設在巴西北部瑪瑙斯的空調廠年產超40萬套，可基本滿足其在巴西市場的發展，僅有部分目前仍無法在當地生產的商用中央空調和高端變頻空調仍依賴進口，因而此次稅收調整對格力的影響并不大。
美的電器在今年8月初宣布斥資2.233億美元收購包括開利巴西工廠在內的巴西開利51%的股份。分析人士表示，美的是希望利用對開利工廠的控股權獲得本地產能，從而規避進口關稅上漲的影響。相比之下，其他的中國空調企業無疑將遭受巴西關稅上漲的正面沖擊，市場準入門檻提高，在當地的競爭力必然會有所下降。
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本文標題：巴西空調市場：增長強勁但生存卻不易
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