“三星對廣州亞運會的重視程度,絕不不亞于對北京奧運的市場投入。”三星大中華區總裁樸根熙昨日在廣州接受南方日報記者獨家專訪時公開承諾。他同時透露,三星將從9月18日起,在廣州地區掀起新一輪的亞運營銷市場攻勢。“廣州亞運一定會因為三星的參與而精彩,而三星也將通過廣州亞運會,提升三星在中國消費者的品牌和市場份額。”
訪談中,樸根熙更愿意談及的是三星如何將廣州亞運,亞運公益有機的相結合。據悉在三星內部的亞運市場營銷攻略中,除了寄望通過亞運平臺,一舉將三星在華南的市場份額提升10個百分點外,三星特別有規劃將通過廣州亞運在中國展開更多的公益項目,包括邀請希望小學的學生,以及一心一村項目的孩子來廣州觀看亞運比賽,“我們將把更多的公益項目導入廣州亞運,并且希望更多的企業參與到亞運公益項目中來。”
對廣州亞運的資源投入不亞于北京奧運
南方日報記者:再有兩個月廣州就要舉行亞運會了,作為本屆亞運會唯一的外資贊助商,三星如何看待此次亞運營銷?
樸根熙:廣州亞運會是亞洲地區最大的綜合性體育盛會,就像北京奧運把中國品牌傳播到全世界,廣州亞運會同樣可以將全亞洲的目光聚焦于廣州,其規模和影響力對整個亞洲都很重要。三星對廣州亞運會期望很深,我們希望通過廣州亞運這個平臺,更深刻地了解廣州以至廣東消費者的需求,他們如何看待三星。三星在華南擁有很多的工廠、研發機構、客戶,我們也需要通過廣州亞運這個平臺,加深對他們的了解,提供更好的服務。
可以說,中國三星對廣州亞運會的重視程度,絕對不亞于北京奧運。我們的資金、資源的投入力度也將是空前的。這不僅體現在三星是廣州亞運唯一的最頂級贊助商,消費者也將很快從廣州大街小巷,看到三星宣傳廣州亞運的全方位的資源投入,我們愿意貢獻資源和力量,協助廣州亞組委,將廣州亞運辦成又一屆與北京奧運媲美的精彩絕倫的盛會。
三星亞運營銷攻勢無處不在
南方日報記者:三星制定了哪些具體的亞運營銷策略,通過贊助廣州亞運,三星有什么市場計劃?
樸根熙:我們剛剛討論了廣州亞運下一階段的營銷規劃,三星對廣州亞運項目的期望很大。從經營角度看,廣州亞運的影響力不僅僅是針對中國13億消費群眾,還包括全亞洲的市場,是提升三星在市場上品牌知名度的絕好機會。之前我們已經進行了很多有效的亞運營銷活動。為了祝福亞運成功,我們在廣州發布三星亞運標識,修建了三星數碼噴泉;為了更廣泛地宣傳亞運,我們在香港和廣州間通行的亞運專列車身上覆蓋三星亞運標識。接下來,我們還將在廣州中心賣場設立了可以體驗三星各種產品的三星館,開通三星亞運媒體中心,我們還將選拔出三星亞運宣傳大使,邀請中國體操隊進行各方位的亞運宣傳。當然,你會注意到,不管是開閉幕式,賽程,三星都將提供全方位領域全球最先進的產品,涉及通信、IT、AV、服務等。三星堅信,通過亞運將三星最時尚設計,最高端產品集中展示出來,必將提升三星高端品牌。
中國三星在華南擁有11個工廠5個銷售公司,去年整體銷售額是87億美元,占中國三星的20%。老實說,我對此并不太滿意。就廣東的經濟實力和中國比重看,廣東至少要占到30%的比重。因此借助廣州亞運營銷,三星華南的銷售和市場占有率必須得到大幅的提升。
將公益植入亞運營銷
南方日報記者:圍繞廣州亞運展開的營銷,三星還有什么特別的期待?
樸根熙:三星在中國的一個使命,就是成為中國人民最喜歡的品牌。公益使命是三星企業運營中最重要的一部分。公益項目對于三星來說,不是可選項而是必選項,我們每個運營實體,三星每個員工,每年都必須要投身于公益活動中去。簡單來說,三星在中國推進社會公益項目,兩個考量點,一是配合中國公益政策方向,二是最急需資助的公益項目。廣州亞運會期間,我們將把公益活動導入到亞運項目中來,我們會邀請三星在中國開展的各個公益項目,包括“一心一村”的村民們、希望小學的孩子們、三星資助成功復明的白內障患者,前來廣州觀看亞運比賽,讓他們感知這世界的文明和美好。中國三星剛剛作出決定,在已建成100所希望小學的基礎上,未來五年再在中國建設100所希望小學。我要說,三星做公益項目的投入將是沒有上限的,公益將是三星企業的立身原則。
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本文標題：三星樸根熙：邀請貧苦孩子來廣州看亞運
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