似乎又回到了疲于收購的“進攻”狀態，日前國美聲稱出資4800萬收購家電B2C網站庫巴網(原世紀電器網)80%的股份。按照國美總裁王俊洲的說法，戰略控股庫巴購物網正是國美發力電子商務的重要舉措。
記者了解到，根據協議，目前國美電器全國實體門店銷售的逾10萬種家電商品，將全部進入庫巴購物網銷售目錄。同時，國美電器還將為庫巴購物網提供全國性的物流配送、售后服務、會員管理和信息處理等全方位支持。國美還喊出了庫巴網和國美商城的電子商務銷售額達到250億-300億元的目標。在業內看來，全面進軍電子商務戰略，意味著家電行業正在從實體店的跑馬圈地轉向電子商務的跑馬圈地。
據業內人士透露，收購庫巴網其實是國美的“補課”舉措。因為京東商城等B 2C巨頭2010年有望完成100億元的銷售額，而今年才正式改版的蘇寧“易購”的銷售額也將達到20多億元。庫巴網今年銷售額約為10億元，明顯落后。與此同時，國美今年前10個月網上商城的銷售額也不樂觀，且前三季度國美電器門店數凈增長61家，遠遜于蘇寧同期凈增長265家。毫無疑問，大舉收購已經是國美電器彌補電子商務短板的最便捷方式。
業內人士分析，對于依靠自身團隊發展電子商務遇挫的家電零售行業來說，收購網上商城的做法是明智的，管理和營銷團隊是其發展電子商務最稀缺的資源，也能彌補實體連鎖門店的短板。
深圳國美的周先生告訴南都記者，得益于深圳比較活躍的網購群體，最開始不到3個點，目前大概平均5個點，主要拉動力還是來自手機。如果遇到節假日或者周年慶典，這個份額又會陡然下降，因為此時門店購物更為實惠。在業界看來，電子商務面臨著實體和虛擬的交叉競爭，讓其生存狀況不甚穩定。
實際上，來自電子商務領域的競爭也讓傳統家電行業渾身癢癢。上個月，深圳某電子商務網站推出PIA比價系統平臺，把蘇寧、國美、京東等納入比價范疇，讓消費者對各大網上商場的產品價格一目了然，此舉也讓行業價格透明度增高，在一定程度上刺激了各大商城對電子商務的重視度。
“電子商務不是能解決所有問題的，沒有大家說這么樂觀。”世紀電器網原CEO王治全此前在接受媒體采訪時顯得頗為謹慎。他坦言：“如果說只要正規商品都可以賣，我覺得遠沒到這個程度。比如說互聯網，把這個展示的成本降低了，把房租省掉了，但其實很多體驗性非常強的商品并不是互聯網能夠解決的。所以有很多商品實際上是并不成功的，我認為互聯網并不能無限拓展，這個還是要定位清晰，不能說所有的商品都拿到互聯網賣，遠沒到那個時候。”
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本文標題：家電連鎖跑馬圈地已蔓延到電子商務領域
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