盡管一直不愿承認正面臨新興渠道的沖擊，傳統零售商們還是坐不住了。昨日，國美電器宣布以4800萬元收購家電B2C商城庫巴購物網80%的股份，并推出全新的電子商務平臺和網絡營銷策略。國美電器副總裁牟貴先出任庫巴網董事長。慣于使用并購手法的國美借此大張旗鼓地進軍電子商務領域。

　　此前，國美一直在建設自己的網上商城，但和京東商城等網上商城相比，大連鎖零售商的網上渠道更像是產品展示，充其量只是線下業務的一種補充，而并購專業B2C公司被視為追趕潮流的捷徑。

　　庫巴購物網的前身為世紀電器網，成立于2006年底，業務規模一直保持年均300%以上增長速度。根據雙方的協議，國美今后將為庫巴提供全線家電3C產品采購和銷售支持，目前國美全國實體門店銷售的超過10萬種家電商品將全部進入庫巴購物網銷售目錄。同時，國美還將為庫巴購物網提供全國性的物流配送、售后服務、會員管理和信息處理等支持。

　　國美總裁王俊洲表示，國美控股庫巴購物主要看重它的國內家電網購領域第一的市場地位和電子商務的運營能力，也看重它在北京、上海和廣州等10個城市的網絡平臺和網購市場資源。王俊洲還透露，國美將在明年初推出自己的網上購物平臺，目前籌備工作及系統調試已經基本完成。庫巴購物網CEO王治全稱，世紀電器網以前的經營范圍主要在家電商品，而在獲得國美電器戰略投資后，庫巴購物網還將進入汽車電子、健康運動器材和醫療電子等領域。

　　盡管能夠較好地整合線上線下資源，但網絡銷售與店面銷售存在的競爭難免會讓大連鎖零售商們陷入兩難的境地。對此，國美相關人士表示，他們將嘗試讓庫巴購物網與國美電器現有的銷售體系將各自保持獨立運營，避免左右手互博的現象。與線下產品相比，線上產品也會保持一定的價格優勢。據介紹，從即日起至12月8日，庫巴購物網在線銷售的數萬種家電3C商品全線降價5%至15%，最大降幅達到40%。

　　在全民網購的時代，跑馬圈地正從線下向線上延伸。國美方面表示，在今年6月國美披露的未來五年規劃中，電子商務已經提升到了重要的戰略高度：到2014年，國美電子商務將占中國電子商務B2C市場規模15%。作為國美的競爭者，蘇寧電器已經在今年2月份推出網上銷售平臺蘇寧易購。蘇寧電器副董事長孫為民曾表示，蘇寧易購今年的目標是銷售額達到10億元至15億元的水平。

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本文標題：國美購庫巴網 逾十萬家電產品線上銷售

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